Samen met Lara Roose (Zigt) vormde Pierre-Henri Plennevaux, Digital Connections & Content Strategist bij MediaCom, een van de drie genomineerde teams van de YMCE Strategy. We vroegen hem naar zijn reactie op de competitie, maar ook naar zijn kijk op media.
Lees ook: YMCE-winnaars: “Het verbod op cookies zal conversie minder traceerbaar maken”
Hoe hebt u de competitie ervaren?
Het was mijn derde deelname aan de YMCE. Ik nam vorig jaar als deel aan zowel Strategy als Data Driven. Maar het blijft geweldig om een hele strategie in enkele uren op poten te zetten. Je leert ook veel van de anderen. Lara is eerder in offline media gespecialiseerd, ik in online. Dat zorgde voor synergiën. En natuurlijk is het ook leuk om een briefing te krijgen van een van de grootste adverteerders van het land (Proximus, nvdr.). Het gaf me ook de gelegenheid met de Proximus-persoon het gesprek aan te gaan over cookieless.
Hoe kijken u naar de sector van de mediabureaus?
Je merkt een duidelijke evolutie. We zijn niet meer de ‘aankoopcentrales’ die we ooit waren. We evolueren steeds meer richting consultancy en begeleiden onze klanten bij elke vraag over online en offline media, we kunnen audits doen, … Bij MediaCom begeleiden we ad hoc onze klanten zelfs 360°.
Welke rol kunnen traditionele media spelen voor merken?
Hun aandeel zit in dalende lijn en COVID-19 heeft dat nog versneld. Ik denk dan ook dat sommige media zullen verdwijnen of transformeren. Tv zal bijvoorbeeld evolueren naar addressable tv. Of elk medium een digitaal medium zal worden, weet ik niet. Bij OOH heb je wel de evolutie naar DOOH, maar de iconische grote zeildoeken zie ik altijd blijven. Waarschijnlijk zal de media-aankoop wel helemaal digitaal verlopen.
Welke rol kunnen magazine media spelen voor merken?
Ook zij zullen digitaler worden, maar print zie ik nooit verdwijnen. Zeker nichebladen hebben een absoluut voordeel: ze spreken hun doelgroep echt op hun interesse aan en hierdoor hebben ze ook voor adverteerders een goed afgebakend publiek.
Ik denk dat magazines op de advertentiemarkt zeker nog iets kunnen betekenen. Enerzijds voor specifieke doelgroepen. Luxemerken hebben immers belang bij dat tactiele. Anderzijds gaan we steeds meer onze tijd nemen voor een boek of een magazine. We zitten immers al drie vierde van onze dag voor een scherm. Daar gaan we meer en meer aan willen ontsnappen.
Welke kanalen gebruiken jullie zelf voor jullie nieuwsgaring?
Ik gebruik alle mogelijke mediatypes, zelfs tv. Ik vind het geweldig om de spots te bekijken. Dat is tenslotte mijn vak. Voor informatiegaring gebruik ik vooral kranten, ook op papier. Via print neem je hun kwaliteit – de selectie en belangrijkheid van het nieuws – beter tot je.
Pierre-Henri Plennevaux, Digital Connections & Content Strategist bij MediaCom
Veelgelezen artikels op Magazine Media:
