Influencer marketing is bij Belgische jongeren het stadium van ‘hype’ ontgroeid. 85% volgt minimaal één influencer en de impact van influencermarketing op Belgische jongeren blijft toenemen. Evenals vorig jaar is Instagram het grootste platform onder jongeren en Facebook verliest verder terrein. TikTok heeft zijn publiek vervijfvoudigd.
Lees ook: SMI Barometer 2020
Dat blijkt uit onderzoek van de Arteveldehogeschool en handelsfederatie Comeos bij meer dan 3.263 Belgische jongeren (16 – 24 jaar). Met de Social Media & Influencer Marketing Barometer willen de onderzoekers een antwoord bieden op de vraag ‘Hoe kunnen Belgische (retail)merken hun impact via sociale media en influencer marketing verhogen bij Belgische jongeren van 16 tot en met 24 jaar?’.
De SMI Barometer werd dit jaar voor het eerst in heel België uitgevoerd, zodat de inzichten uit de cijfers van 2021 ook Franstalige jongeren betreffen. In deze editie komen dus ook de verschillen tussen taalgebieden in beeld.
Impact van influencers op Belgische jongeren
Jeroen Naudts, onderzoeker van Arteveldehogeschool: “Van de jongeren die influencers volgen, is meer dan één op twee (56%) een merk beginnen te volgen omdat een influencer hem/haar heeft overtuigd. In de vorige SMI Barometer was dit nog minder dan de helft (26%).
Als we kijken naar de impact op het koopgedrag, geeft 26% van de Belgische jongeren aan dat ze de voorbije drie maanden iets gekocht hebben door toedoen van een influencer. Ook hier zien we een stijging tegenover de vorige SMI Barometer.”
Franstalige jongeren nog meer ‘into influencer marketing’
Franstalige jongeren blijken, meer nog dan hun Nederlandstalige tegenhangers, influencers te volgen. Dat vertaalt zich ook in hogere impact: 30% van de Franstalige jongeren kocht tijdens de drie voorbije maanden al iets door toedoen van een influencer, bij Nederlandstalige jongeren gaat het om 22%.
Nederlandstalige en Franstalige jongeren verschillen echter niet sterk als het gaat om de redenen waarom ze een influencer volgen. Geloofwaardigheid van de influencer blijkt voor de Franstaligen wel nóg belangrijker te zijn.
Instagram blijft belangrijkste kanaal voor influencers
Instagram blijft duidelijk het belangrijkste sociaal medium voor influencer marketing. Maar volgens Jeroen Naudts is vooral de stijging van TikTok opvallend. “De voorbije jaren werd TikTok vooral gebruikt door jongeren jonger dan 16 jaar. Maar in de SMI Barometer van 2020 is dat ‘leeftijdsplafond’ duidelijk doorbroken: in 2019 had TikTok nog een dagelijks gebruik van 8,8% bij Vlaamse jongeren. In de meest recente cijfers is dat 46,9%: meer dan een vervijfvoudiging. Facebook verliest verder terrein.”
De 8 belangrijkste inzichten van 2021
- Instagram bevestigt de nummer 1 positie van vorig jaar.
- Bij Franstalige jongeren is er een grotere focus op video-apps, zoals YouTube, TikTok, Snapchat en Twitch.
- Begin met engagement, merktrouw volgt dan vanzelf. Opvallend is dat jongeren meer open staan voor organische merkcontent, zoals posts en stories van merken en influencers die ze zelf volgen. Betaalde reclamecontent waarderen ze dan weer minder.
- Instagram, Facebook en YouTube hebben meestal het grootste bereik. Er zijn kleine verschillen per onderwerp en sector.
- De impact van influencers is nog groeiende.
- Influencer marketing is groter bij Franstalige jongeren.
- Instagram, TikTok en YouTube zijn de populairste apps. Bijna 3 op 4 Belgische jongeren gebruiken Instagram om in contact te komen met influencers, maar grote verschuivingen zijn op til. Aan het huidige tempo zal TikTok al in 2022 het meest populaire sociale medium zijn voor jongeren.
- De kracht van influencers? Fun, fun, fun en originele content. 63% van de Belgische jongeren geeft aan dat leuke, originele content voor hen de belangrijkste reden is om een influencer te volgen.
Andere redenen om influencers te volgen:
- Om van hen leren (26%),
- Omdat de influencer interessante merken gebruikt (24%),
- Geloofwaardigheid (22%)
Het onderzoeksrapport is gratis te downloaden op www.smibarometer.be
Lees ook:
