Schoonheidsmerk Biotherm sloeg de handen in elkaar met Rossel Advertising om een opvallende herfstcampagne te lanceren. Aan de hand van native advertising accentueerde het merk het belang van huidverzorging na de zomer en deed het ook aan gedragsverandering door bij de lezers van het magazine So Soir een nieuwe routine te introduceren.
Uitdaging
Biotherm maakt gebruik van een sterk consumer insight om zijn native campagne op te bouwen: tijdens de zomermaanden krijgt onze huid heel wat te verduren. De periode die daarop volgt, is ideaal om de huid er weer bovenop te helpen, maar de vrouwelijke doelgroep van het merk weet dan vaak niet welke producten het daarvoor het best inschakelt. Daarom wilde Biotherm vrouwen in de eerste plaats bewust maken van de noodzaak om hun huid na de zomer te herstellen en verzorgen. De campagne richtte zich op het informeren van vrouwen over huidverzorging, om vervolgens in te zetten op het installeren van een nieuwe routine.
Uitwerking
De campagne werd in oktober gelanceerd, net na de zomer. Dit was een strategische keuze, Biotherm schuift de herfst bewust naar voor als het perfecte moment om de huid te herstellen en te verfrissen. Biotherm gebruikte een native advertising format in samenwerking met So Soir, het lifestylemagazine van Le Soir. Masterclass So Soir is een innovatief format dat het publiek van So Soir uitnodigt om samen met experts tijdens een online uitzending verschillende lifestyle-onderwerpen te verkennen, zoals interieur, welzijn en kooktips. Voor deze specifieke campagne werd een sessie georganiseerd waarin de focus lag op huidverzorging voor de herfst.
In deze Masterclass bespreken So Soir-hoofdredacteur Ingrid Van Langhendonck en schoonheidsdeskundige Paul Van Rompaey de geheimen van een ideale herfstverzorgingsroutine. De sessie richtte zich op verschillende huidtypen en leeftijden, met praktische tips en deskundig advies.
Voorafgaand aan de uitzending kondigden Rossel Advertising en Biotherm de Masterclass aan via print en online artikels, nieuwsbrieven, Instagram Stories en Facebook posts, aangevuld met klassieke advertenties en banners.
Na de sessie volgden recapitulaties in de vorm van native content in print en online, waarin de lezers concrete info kregen over het uitdenken van een nieuwe routine of over hoe je je huid een boost geeft. Als kers op de taart organiseerde So Soir ook een wedstrijd waarbij deelnemers een Biotherm anti-aging verzorgingspakket konden winnen.
Wat maakt deze case speciaal?
Deze campagne onderscheidde zich door de effectieve combinatie van deskundige informatie en activatie, versterkt door een multichannel aanpak. Rossel Advertising opteert ervoor om centraal in de strategie een sterk format te plaatsen, waarbinnen het op geregelede tijdstippen interessante experts rond een lifestyle thema aan het woord laat. Masterclass So Soir verhoogt als format de herkenbaarheid en integreert goed onderbouwde content op een organische manier in de context van het magazine So Soir.
Tot slot kreeg Biotherm veel zichtbaarheid dankzij de combinatie van dit native formaat met de wedstrijd en een specifiek mediapromotieplan, goed voor in totaal vijf online artikels en meer dan 1.100.000 impressies.
Las u dit al?
