Jonge creatieven die aan de slag zijn in de magazinesector. Ze zijn er én ze creëren prachtige communicatie-uitingen. Hoe gaan zij om met printmagazines? En wat zijn volgens hen de belangrijkste bouwstenen voor een succesvolle advertentie? Magazine Media zocht en vond enkele jonge creatieven die hun mening over magazinecreativiteit wilden delen. Een overzicht.
Creativiteit vinden we terug in tal van media: van tv- of radiospots tot virale campagnes op internet. Ook magazines bieden jonge reclamecreatieven de nodige creatieve uitdaging. Wij polsten waar ze inspiratie halen en welke troeven magazines hebben.
David Magnus, Creative Copywriter bij AKQA Brussels
“Voor mij is een briefing voor een magazine-advertentie een uitnodiging om bij het onderwerp en de lezer stil te staan. Ik denk vooral na of de lezer de tijd zal nemen om de advertentie nader te bekijken.”
Ontdek de mening van jonge creatief David Magnus
Frans Hulet, Creative Art Director bij Egghunter
“Ik geloof dat print een van de weinige media is waar mensen nog de tijd nemen om iets te lezen en/of na te denken of de reclame hen weet aan te spreken. Om daarin te slagen, moet je als creative proberen te spelen met het medium.”
Ontdek de mening van jonge creatief Frans Hulet
Olivier Pierre, Creative Copywriter bij Egghunter
“Ik vind magazines essentieel. Ze bieden merken een unieke kans om consumenten te informeren over een product of service. Wat een magazine zo uniek maakt, is tijd. Je kan lezers de tijd bieden om een advertentie te ontdekken.”
Ontdek de mening van jonge creatief Pierre Olivier
Kato Deca, Junior Art Director bij Serviceplan Group
“Ik denk dat magazines een belangrijke rol kunnen vervullen bij het bereiken van een specifieke doelgroep, omdat ze specifieke thema’s of onderwerpen aansnijden of een bepaalde uitstraling hebben. Magazines zijn soms dus cruciaal om toe te voegen aan de mediamix.”
Ontdek de mening van jonge creatief Kato Deca
Maxime Damo, Associate Creative Director bij Happiness
“Magazine-advertenties hebben veel voordelen ten opzichte van advertenties via andere media. Een magazine-advertentie scroll je niet zomaar weg, de advertenties zijn permanent en een magazine houd je langer. Het is deel van een moment. Je neemt de tijd om het te lezen en je bent geconcentreerd.”
Ontdek de mening van jonge creatief Maxime Damo
Zoé De Priester, Creative Copywriter bij FamousGrey
“Ik vind het enorm belangrijk dat er outside of the box wordt nagedacht. Het valt op wanneer een advertentie speelt met de mogelijkheden van het medium, ook voor de lezer. Die creativiteit en het origineel omspringen met het medium is belangrijk de dag van vandaag. Je moet de grenzen van het medium opzoeken en kijken hoe ver je kan gaan.”
Ontdek de mening van jonge creatief Zoé De Priester
Mona Demyttenaere, Creative bij Mutant
“Print is echt wel een oer-medium binnen de reclamewereld, en daardoor nog steeds relevant. Ik gebruikt het zelf ook vaak als basis in mijn creatieve proces, ook wanneer print geen deel is van dat mediaplan. Ik daag mezelf uit om na te denken hoe het idee zou werken in print. Want bij een advertentie moet de boodschap overkomen in één oogopslag.”
Ontdek de mening van jonge creatief Mona Demyttenaere
Alexander Noten, Creative bij Bonka Circus
“Wie een magazine leest, is bezig met dat magazine. Een magazine-advertentie moet voor zich spreken. Je moet de stiel kennen zodat je niet je heil moet zoeken in technologische trucjes om een creatieve invulling te kunnen geven aan een printmagazine.”
