Printadvertenties zorgen nog steeds voor een groot bereik en kunnen een grote impact hebben. Maar hoe zorgt u ervoor dat de advertentie van uw merk niet zomaar tussen de pagina’s verdwijnt? Door in te spelen op trends, gebeurtenissen en tendensen. Wij haalden onze inspiratie bij de Cannes Lions van afgelopen jaar.
Dove – Courage is Beautiful
De coronapandemie dooft (hopelijk) langzaam uit, maar in 2021 hield het virus onze maatschappij nog in een stevige wurggreep. Beautymerk Dove maakte een mooie zet door haar advertentie volledig te wijden aan ziekenhuispersoneel dat zich dag in dag uit steeds opnieuw voor 100% gaf. Elk advertentie was een aangrijpend beeld van een moegewerkte dokter of verpleger/verpleegster die net aan het einde van hun shift waren. Ze toonde de lijnen van hun mondmaskers nog op hun gezicht gegraveerd en daarnaast de slogan ‘Courage is Beautiful’. Deze mooie campagne van Dove in samenwerking met Ogilvy sleepte op de Cannes Lions de Grand Prix Print & Publishing nog in de wacht.
Burger King – Moldy Whopper
Iedereen laat zich al wel graag eens gaan als het gaat over fastfood. We weten allemaal dat fastfood ongezond is en dat het tjokvol bewaarmiddelen zit, maar toch lijken we er maar geen genoeg van te krijgen. Om te bewijzen dat ze komaf willen maken met bewaarmiddelen, plaatste Burger King haar Whopper-burger enkele dagen in de openlucht. En wat bleek? Al snel bleef er niet veel meer over dan een hoopje schimmel. Een mooie tegenstelling met de gekende McDonald’s hamburger die al meer dan 10 jaar schimmelvrij onder een glazen stolp ligt. Blijkt dat zo’n beschimmelde burger toch enkele knappe plaatjes oplevert. Burger King won er dan ook niet voor niets Gold mee in de categorie Print & Publishing op de Cannes Lions in 2021.
Miller Lite
Vorig jaar kwam Miller Lite, een Amerikaans biermerk gekend om haar bier met weinig calorieën, met een slimme advertentie. Zij kozen ervoor een belachelijk lange URL te drukken. Waarom? Omdat het lezen van zo’n belachelijk lange URL exact één calorie verbrandt. En laat dat nu net het verschil zijn tussen Miller Lite (96 calorieën) en AB InBev Michelob Ultra (95 calorieën). Slim toch? De campagne won dan ook een Bronze Lion.
Relate – Let’s Talk The Joy of Sex
Vandaag de dag kan je overal over seks lezen. Online, in magazines, kranten en tijdschriften. Maar opvallend is dat toch niet zo veel geschreven wordt over seks op oudere leeftijd. Een ‘taboe’ waar het Britse Relate, een organisatie die zich focust op het geven van relationele adviezen, komaf mee wilt maken. Haar campagne bracht enkele opmerkelijke beelden over seks en intimiteit op latere leeftijd en leverde een Silver Lion op.
An-Nahar newspaper – The New National Anthem
Met advertenties in print kan je ook sterke politieke statements maken. Dat is precies wat de Libanese krant An-Nahar deed om Libanese vrouwen te inspireren tot een vreedzame revolutie in 2019. Zij ontdekte namelijk een fundamenteel probleem in het nationale volkslied. Daar wordt namelijk verwezen naar Libanon als “de geboorteplaats van mannen”. An-Nahar paste dit aan naar “de geboorteplaats van vrouwen en mannen” en printte het nieuwe volkslied op de voorpagina. Samen met BBDO nam ze hiervoor een Silver Lion in ontvangst.
Lees ook:
