De host van de zesde editie van MAGnify was niemand minder dan Erika Van Tielen. Hoewel ze zelf niet (meer) actief is in de magazinebranche, steekt ze haar liefde voor het medium niet onder stoelen of banken.
Heeft u een band met magazines?
“Het is een geweldig medium. Tijdens mijn verhuis heb ik nog stápels magazines weggedaan. Ik hield al die boekjes steevast bij. Het zijn tenslotte mooie objecten, fijn om in en naar te kijken.
Op reis gaan met het vliegtuig en een hoop magazines kopen, om dan met een zware rugzak terug te keren … Magazines zijn voor mij synoniem aan tijd nemen en écht ontspannen. Nu lees ik minder papieren bladen en volg ik de magazines vooral online. Al geniet ik er wel nog steeds van wanneer ik er eens eentje koop. Het voelt dan echt als een special treat.
Papieren magazines bieden toch een andere ervaring. Ik lees ook erg graag de krant, een heel ander gegeven dan het snelle, vluchtige online nieuws. Hoe onhandig een krant of een magazine soms ook is in vergelijking met de digitale varianten, ik hou nog altijd enorm van het origineel.”
Wat zijn of waren uw lievelingsmagazines?
“Het begon ooit met de klassieke tienerboekjes. Daarna, toen ik zelf wat modellenwerk deed, volgden modetijdschriften als ELLE en Marie Claire. Ik ging in die periode zelfs naar een Antwerpse speciaalzaak om wat edgier magazines uit te zoeken, zoals bijvoorbeeld Dazed & Confused en i-D Magazine.
Ik heb daarnaast lang een abonnement gehad op de Flair, waarvoor ik zelf ook een column schreef. Nu lees ik vooral fietsmagazines en andere sportbladen. Het heeft dus echt met interesses en levensfases te maken.
RunningBE was het laatste tijdschrift waarop ik een abonnement had, maar ik lees het nu via de digitale nieuwskiosk Blendle. Dat is een gemakkelijk systeem. Het blijft voor mij in ieder geval belangrijk dat papieren magazines meerwaarde bieden. Allesbehalve eenvoudig, want online is tegenwoordig al zo veel content te vinden.”
Wat vond u van MAGnify, en wat heeft u opgestoken van het event?
“Ik zit zelf niet 100 procent in de sector, maar als creator vond ik de topics wel heel interessant. Hoewel ik niet per se wakker lig van de verschuivingen in native advertising of het evoluerende belang van Facebook – die zaken maken immers geen deel uit niet mijn core business – is het natuurlijk erg boeiende materie.
Het is zeer fascinerend om te zien hoe snel artificiële intelligentie evolueert en welke mogelijkheden ermee gepaard gaan. Ik denk niet dat het de ultieme bedreiging vormt, maar als ik in de branche zat, zou ik toch wat gestresseerd zijn (lacht). Het lijkt me alleszins niet zo vanzelfsprekend voor mensen uit de klassieke, papieren markt. Studenten staan er wel middenin, al moeten zelfs zij zich reppen om bij te blijven.
Meer algemeen vind ik de zeer korte aandachtsspanne, die ik ook bij mijn kinderen ervaar, een interessant gegeven. En vooral een grote uitdaging, want het is niet eenvoudig om er een passend antwoord op te formuleren. Het zorgt ervoor dat ook ontzettend goed gemaakte content echt vanaf de eerste seconde raak moet zijn.”
