De Belgische uitgevers en hun brand studio’s weten wel raad met native advertising. Dat bleek duidelijk op de Native Advertising Awards in Kopenhagen, waar ze enkele mooie erkenningen in de wacht sleepten.
De Native Advertising Awards zijn een initiatief van het Deense Native Advertising Institute en vonden naar jaarlijkse gewoonte in juni plaats. In verschillende categorieën binnen de thema’s organisatie, strategie, kanalen en formats maakten bureaus en adverteerders telkens aanspraak op een Gold, een Silver en een Bronze Award. De 133 internationale experts sterke jury wees in totaal tien stuks toe aan uitgeverijen en regies uit ons land, meer bepaald Ads & Data Brand Studio, DPG Media/DPG Brand Studio, Roularta Brand Studio (en Flair) en Trustmedia.
‘Become a sportslover in 12 weeks with Romy Curvy’
Een gouden plak was weggelegd voor een inspirerende campagne van Roularta Brand Studio en Flair voor Basic Fit. Om het merkimago van de fitness-gigant op te krikken onder Vlaamse vrouwen, werd gekozen voor een veelzijdige native advertising-campagne met zowel tekstuele als audiovisuele elementen.
Influencer ‘Romy Curvy’ kreeg een grote rol in het geheel. Lezers konden haar 12-wekentraject op de voet volgen in het Flair-magazine, op papier en digitaal. Aan de online artikels werd naast een podcast telkens een video toegevoegd, die ook op Instagram verscheen. Met succes, want de Gold Award kwam er in de categorie Best use of Instagram.
Ter vergelijking, nog een magazine dat het goed doet op de socials en daarvoor in de bloemetjes werd gezet op de Native Advertising Awards, was de Zweedse tak van ELLE. Op het TikTok-platform van het modetijdschrift was de native-content van sierradenmerk Edblad te zien, onder de noemer ELLE First Look.
Roularta Brand Studio mocht trouwens nog een tweede keer juichen tijdens de awardceremonie, en dat in de prestigieuze categorie Best use of print media. Daar won het zilver met Cleo Magazine, een tijdschrift van Lantis met verbindende verhalen over het Oosterweelproject. De eerste editie zat in de Antwerpse regio als bijlage bij Knack, De Zondag, Plus Magazine, Feeling, Flair en Libelle. In die zin mogen we het zien als een native magazine, nog een stapje verder dan een native-artikel in een bestaand tijdschrift.
België boven in categorie AFP Broadcast
De categorie Advertising-Funded Programming Broadcast werd een Belgisch onderonsje. Op het hoogste schavotje vinden we de Charlie-campagne rond broodfok die DPG Media en Integreate uitwerkten voor dierenrechtenorganisatie GAIA. Die draaide rond een integratie in de telenovelle Lisa, maar omvatte dankzij een crossmediale insteek ook native (magazine)artikels. De Silver Award was voor Onderdak, een blog die Ads & Data Brand Studio en De Content Studio ontwikkelden voor Dovy Keukens.
Daar bleef het niet bij voor de Charlie-campagne, want ook de nominatie in de categorie Best integrated program (omni-channel integration) werd omgezet in een Gold Award. Voorts veroverde de DPG-groep nog twee prijzen vanuit zijn Nederlandse poot: de Praxis-campagne ‘From Haunted House to Wanted House’ won goud in Best series of sponsored articles, de WELEDA-campagne ‘Beauty Solution or Beauty Illusion’ zilver in Best series of sponsored videos.
En ook Ads & Data mocht nog twee trofeeën in ontvangst nemen. Er was Silver in de categorie Best use of influencer voor een campagne voor een expo van prinses Delphine in Maasmechelen Village en Bronze in Best integrated program (omni-channel integration) voor ‘Airfryen Maar!’ (Versuni-Philips). Tot slot pakte Trustmedia (Mediafin) in samenwerking met BNP Paribas en KPMG brons voor ‘ESG District – Native AI Co-Pilot Makes Sustainability Reports Understandable’ in de categorie Best use of artificial intelligence.
Bekijk alle winnaars van de Native Advertising Awards 2024
