De vijfde editie van MAGnify verwelkomde een recordaantal deelnemers. Ze konden zich laven aan een breed scala aan onderwerpen, van de nieuwste trends in pers- en magazineland over research over de doeltreffendheid van het medium tot de rol van marketing in duurzaamheid. Flash back naar 29 september 2022.
Donderdagochtend 29 september 2022. Op het eerste zicht een gewone ochtend in het centrum van Zaventem, tot ongeveer 9u. Plots wordt het drukker en zetten steeds meer mensen zich in beweging naar De Factorij, het recent gebouwde cultureel centrum van de gemeente.
Voertaal o.a. Engels
In de hal verzamelen zo’n 200 deelnemers aan MAGnify, het event van de magazines en de pers in het algemeen dat intussen voor de vijfde keer plaatsvindt, voor het eerst na corona opnieuw live. De verscheidenheid is duidelijk: mediaspecialisten, adverteerders, uitgevers en regiemensen netwerken, terwijl er ook een uitgebreide delegatie communicatiestudenten aanwezig is. De voertaal? Nederlands, Frans, maar evengoed Engels.
Dat heeft te maken met een deel van de studenten die internationale studies volgen, maar natuurlijk ook met de twee eerste sprekers van MAGnify. Lucio Mesquita komt uit Brazilië, maar woont al een tijdje Groot-Brittannië, terwijl Jacqueline Loch een volbloed Canadese is.
Magazines love technology
Eerstgenoemde gaat dieper in op de trends in de magazine- en perswereld. Van NFT’s tot third party cookies en podcasts. Het regent hippe marketingtermen, maar de grootste trend is misschien wel zeer old school: newsletters. Die helpen namelijk om een hele diepe band op te bouwen met een beperkt deel van het publiek. De troeven van nichecommunicatie.
Technologie staat ook bij Jacqueline Loch centraal. Loch helpt als uitgever om merken met communicatie via magazine media de stap naar commercie en e-commerce te laten zetten. Het was verbluffend om te zien hoe ver L’Oréal daar bijvoorbeeld al in gaat en een kanaal als Amazon inzet voor branding, maar natuurlijk ook om extra verkoop te realiseren.
[wonderplugin_video videotype=”mp4″ mp4=”https://wemedia.be/magazinemedia/wp-content/uploads/sites/7/2022/10/Z_COCKTAIL_MAGNIFY_SUBS_NL.mp4″ webm=”” poster=”” lightbox=0 lightboxsize=1 lightboxwidth=960 lightboxheight=540 autoopen=0 autoopendelay=0 autoclose=0 lightboxtitle=”” lightboxgroup=”” lightboxshownavigation=0 showimage=”” lightboxoptions=”” videowidth=600 videoheight=400 keepaspectratio=1 autoplay=0 loop=0 videocss=”position:relative;display:block;background-color:#000;overflow:hidden;max-width:100%;margin:0 auto;” playbutton=”https://wemedia.be/magazinemedia/wp-content/plugins/wonderplugin-video-embed/engine/playvideo-64-64-0.png”]
Magazines helpen searchresultaten
Na de pauze was het tijd voor een core onderwerp van MAGnify, de effectiviteit van het medium voor adverteerders. Amélie Benisty van ACPM, de Franse CIM, toonde aan dat publicitaire campagnes in de pers een belangrijke rol hebben in het aantal online opzoekingen rond een merk. Dit zowel bij wagens, banken en verzekeraars als in de luxesector. Opvallend was ook dat dit brandingcampagnes daartoe meer aanleiding geeft dan productcampagnes…
Het slotakkoord van de vijfde editie van MAGnify was voor Britt Luyten (Maxus), Lolita Swanet (Shell Fleet Solutions), Stephane Buisseret (Air) en Xavier Bouckaert (Roularta). Zij debatteerden onder leiding van moderator Bart Lombaerts (SPYKE) over de rol die marketing kan spelen in de transformatie naar duurzaamheid. Het was duidelijk dat het belang van marktinitiatieven als het recente commtozero niet kan onderschat worden. Zelfregulering was voor de deelnemers de beste manier om marketeers te helpen evolueren naar meer duurzame communicatie.
En zo stroomde het centrum van Zaventem iets na de middag opnieuw leeg wanneer de deelnemers – al dan niet met een lunch, maar zeker met veel meer inzichten rond magazines en communicatie achter de kiezen – De Factorij verlieten…
Lees ook:
- Lucio Mesquita: “We moeten stoppen met zoeken naar dé vernieuwing die ons zal redden”
- Marcel Vanthilt: “ Magazines onontbeerlijk in informatietsunami”
- MAGnify: Jacqueline Loch ziet een ‘explosie aan mogelijkheden’ om met het publiek van magazinemerken in
- MediaSpecs: “Bedrijven hebben een grote rol te spelen in sustainability – MAGnify 2022”
