De printuitgaven zijn bij magazine media vaak de spil waarrond de merken gebouwd zijn, maar magazinemerken zijn zoveel meer. The Atlantic toont het eens te meer met zijn film- en televisieprojecten.
Lees ook: The Atlantic – pure journalistiek van over de plas
The Atlantic is een 165 jaar oud magazinemerk dat in 2017 nog tot Magazine of the Year in de Verenigde Staten werd bekroond. Het heeft wereldwijd ongeveer 843.000 abonnementen (digitaal en print samen) en dat aantal groeit gestaag, aldus het bedrijf zelf. Bijna de helft van de abonnementen (388.000) is enkel digitaal.
Hoe een ‘oud’ merk zich vernieuwt
We hebben al veel gezien: magazines die winkels openen, testkeukens starten, eigen studio’s beginnen… The Atlantic ging al ver in het uitbouwen van zijn merk: met eigen boeken, merchandise, events en forums. Maar deze stap is wat ons betreft toch van een ander kaliber.
Veel uitgevers neigen naar e-commerce of partnerprogramma’s als een derde vorm van inkomsten naast advertenties en abonnementen, maar bij The Atlantic geloven ze dat licenties beter passen bij het merk. En die licenties kunnen breed gaan…
Met het submerk Citylab (innovatieve ideeën en oplossingen voor stedelijke gebieden) gaf The Atlantic al steun aan documentaires. Nu lanceert het bedrijf echter een eigen zesdelige docu-serie, “Shadowland“, en een lange documentaire, “Lowndes County and the Road to Black Power“. Beiden zullen op het streamingplatform Peacock aangeboden.
Schoenmaker blijf bij je leest?
Film en televisie zitten niet direct in het DNA van The Atlantic, maar met de onderwerpen van de huidige projecten blijft The Atlantic alvast dicht bij huis. Beter gezegd: binnen de typische eigen journalistieke onderwerpen.
The Atlantic bouwt hiermee aan een substantiële nieuwe inkomstenstroom, vertelt CEO Nicholas Thompson: “Affiliate IP (intellectual property) is natuurlijk een plek waar je dat kunt krijgen, dus het is een belangrijke focus. We verlenen alleen licenties voor ons intellectueel eigendom wanneer het resultaat voelt als hetzelfde soort als onze journalistiek. ”
Beide projecten zijn dan ook gebaseerd op de eigen verslaggeving van The Atlantic en gemaakt in coproductie met externe filmmakers. “Shadowland” gaat over complottheorieën en de bedreiging die ze vormen voor de democratie. “Lowndes County and the Road to Black Power” gaat over stemactivisme in de jaren ‘60.
What’s next?
The Atlantic heeft nog andere projecten op zijn stapel. Zo werken ze momenteel aan een miniserie geïnspireerd op het artikel The Undocumented Agent uit 2020. Andere projecten in ontwikkeling, waaronder een animatiefilm, zijn gebaseerd op zowel artikelen als podcasts uit The Atlantic.
Nicholas Thompson kondigde aan dat het bedrijf meer dan 12 andere projecten op basis van The Atlantic’s intellectueel eigendom (IP) in optie of in de productiefase heeft. The Atlantic opende hiertoe onlangs zijn volledige archief voor het eerst online. Dat betekent dat er nog 29.000 journalistieke verhalen klaarliggen.
Naast film- en tv-projecten geeft The Atlantic ook licenties voor zijn intellectueel eigendom voor boeken en ‘ervaringen’. Een voorbeeld van dat laatste: in mei creëerde The Atlantic een museumachtige tentoonstelling in het centrum van Los Angeles, geïnspireerd op een Atlantische redactionele serie genaamd ‘Who Owns America’s Wilderness?’.
Bron: Axios
Lees ook:
