{"id":9966,"date":"2017-07-26T08:01:14","date_gmt":"2017-07-26T06:01:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=9966"},"modified":"2017-08-03T11:48:22","modified_gmt":"2017-08-03T09:48:22","slug":"cest-garanti-les-magazines-imprimes-fonctionnent","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/cest-garanti-les-magazines-imprimes-fonctionnent\/","title":{"rendered":"C\u2019est garanti\u00a0: les magazines imprim\u00e9s fonctionnent"},"content":{"rendered":"

L\u2019association magazine am\u00e9ricaine garantit aux annonceurs des ventes en hausse et un ROI positif lorsque ceux-ci font de la publicit\u00e9 dans les magazines imprim\u00e9s. Pour se permettre cela, il faut plut\u00f4t \u00eatre convaincu de ses propres forces. La MPA, The Association of Magazine Media, a d\u00e8s lors d\u2019excellentes raisons de d\u00e9livrer cette \u2018Sales Guarantee\u2019\u00a0: des \u00e9tudes \u00e0 r\u00e9p\u00e9tition prouvent noir sur blanc que les magazines imprim\u00e9s fonctionnent\u00a0!<\/em><\/p>\n

Dans une interview, la pr\u00e9sidente et CEO de la MPA, Linda Thomas Brooks, fait le r\u00e9cit de ce projet audacieux et ambitieux, sur lequel aucun autre type de m\u00e9dia n\u2019a pris exemple jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent.<\/p>\n

Il s\u2019agit l\u00e0 d\u2019une initiative \u00a0audacieuse pour un secteur m\u00e9dia. Pourquoi la MPA fait-elle cela\u00a0?<\/strong><\/h4>\n

Nous avons voulu faire quelque chose qui capte l\u2019attention dans le vacarme de la publicit\u00e9 et des m\u00e9dias. Nous prouvons depuis des ann\u00e9es que le public magazine cro\u00eet (Media Magazine 360<\/a>) et que le print reste un m\u00e9dia particuli\u00e8rement attrayant pour les annonceurs. Il \u00e9tait temps que nous joignions le geste \u00e0 la parole et endossions la responsabilit\u00e9 de nos affirmations comme quoi les magazines imprim\u00e9s touchent les consommateurs et g\u00e9n\u00e8rent un ROI positif pour tout investissement. C\u2019est une chose de dire que nous avons confiance en notre performance. C\u2019est une toute autre chose d\u2019offrir une garantie \u2018satisfait ou rembours\u00e9\u2019 en esp\u00e8ces ou en espace.<\/p>\n

N\u2019est-ce pas une bonne astuce pour rentrer plus de budget publicitaire\u00a0?<\/strong><\/h4>\n

Pas vraiment. Evidemment que nous aimerions beaucoup voir les budgets augmenter en magazines print. Comment mieux stimuler cela si ce n\u2019est en garantissant les r\u00e9sultats\u00a0? Les annonceurs glissent toujours plus de budget vers le num\u00e9rique, mais nous nous effor\u00e7ons d\u2019\u00e9viter que cela se fasse au d\u00e9pens du print. Aujourd\u2019hui, les preuves abondent que l\u2019engagement envers le print traditionnel est sup\u00e9rieur \u00e0 celui envers les nouveaux m\u00e9dias.<\/p>\n

La garantie doit \u00eatre soumise \u00e0 des conditions particuli\u00e8rement s\u00e9v\u00e8res, non\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Pas du tout. Le plus important, c\u2019est la disponibilit\u00e9 de donn\u00e9es de vente solides d\u2019un tiers. A c\u00f4t\u00e9 de cela, l\u2019annonceur est oblig\u00e9 d\u2019acheter au moins 150 GRP sur 12 mois, aupr\u00e8s d\u2019une m\u00eame entreprise magazine. De plus, ce chiffre doit alors \u00eatre en hausse par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. (Plus de d\u00e9tails sur le site Web de la MPA.)<\/p>\n

O\u00f9 puisez-vous la confiance pour agir de la sorte\u00a0?<\/strong><\/h4>\n

Time Inc., Hearst Magazines, Conde Nast et Meredith Corp. ont tous men\u00e9 des programmes comparables ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Leurs r\u00e9sultats sont tr\u00e8s coh\u00e9rents et positifs. Meredith a lanc\u00e9 sa garantie magazine print et ROI en 2011 d\u00e9j\u00e0. Chacune des 35 campagnes dans ce programme a d\u00e9montr\u00e9, sans exception, que les magazines imprim\u00e9s stimulent la vente (entre +2 et +47 %) et g\u00e9n\u00e8rent du ROI ($ 7,45 en moyenne).<\/p>\n

C\u2019est plut\u00f4t impressionnant.<\/strong><\/h4>\n

Pour nous ce n\u2019est pas une surprise. Nous avons analys\u00e9 les donn\u00e9es. Les magazines imprim\u00e9s poss\u00e8dent une valeur unique de par leur tactilit\u00e9, leur permanence et leur aptitude \u00e0 engager les consommateurs sans distraction. Nous ne nous contentons pas d\u2019affirmer quelque chose, nous le prouvons aussi.<\/p>\n

A l\u2019avenir, la MPA donnera sans doute aussi une garantie ROI pour la publicit\u00e9 num\u00e9rique. Actuellement, il n\u2019y a toutefois pas encore suffisamment d\u2019\u00e9tudes pour constituer un vrai benchmark. A la question de savoir pourquoi les autres m\u00e9dias n\u2019offrent pas les m\u00eames garanties, Thomas Brooks r\u00e9pond\u00a0: \u00a0\u00bb Nos chiffres sont solides. C\u2019est plus difficile pour d\u2019autres m\u00e9dias, car en moyenne leur ROI est moins stable. Du coup, le risque de livrer un ROI n\u00e9gatif dans des campagnes individuelles est sup\u00e9rieur. Vous n\u2019\u00eates cependant pas oblig\u00e9 de nous croire sur parole\u00a0: demandez-le leur. \u00a0\u00bb<\/p>\n

Plus d’information sur le site web de MPA<\/a><\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet:<\/em><\/p>\n