{"id":9756,"date":"2016-08-29T08:30:20","date_gmt":"2016-08-29T07:30:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=9756"},"modified":"2016-09-13T14:16:06","modified_gmt":"2016-09-13T13:16:06","slug":"e-commerce-passe-surtout-par-le-pc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/e-commerce-passe-surtout-par-le-pc\/","title":{"rendered":"L\u2019e-commerce passe surtout par le PC"},"content":{"rendered":"<p>Qui pourrait encore s\u2019imaginer un monde sans m\u00e9dias mobiles\u00a0? Laptop, tablette ou GSM\u00a0: nous avons bien toujours un \u00e9cran \u00e0 proximit\u00e9 nous permettant d\u2019avoir les divertissements et l\u2019information \u00e0 port\u00e9e de main. Une \u00e9tude r\u00e9cente de SPH Magazines r\u00e9v\u00e8le qu\u2019aujourd\u2019hui, chacun de ces appareils joue un r\u00f4le sp\u00e9cifique dans notre vie. Il appara\u00eet ainsi que les femmes utilisent surtout les tablettes \u00e0 des fins de divertissement, et les ordinateurs portables\/de bureau pour des achats (e-commerce).<\/p>\n<p>Les smartphones restent avant tout un moyen de contact, \u00e0 l\u2019image du t\u00e9l\u00e9phone \u00a0\u00bb normal \u00ab\u00a0. Dans un sens bien plus large (r\u00e9seautage social), c\u2019est vrai, et avec beaucoup plus de possibilit\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019Internet mobile et aux applis.<\/p>\n<p>Dot\u00e9es d\u2019un \u00e9cran plus large, les tablettes se pr\u00eatent mieux au streaming de vid\u00e9os, suscitant davantage une exp\u00e9rience dite &lsquo; lean back \u00a0\u00bb lorsqu\u2019on cherche \u00e0 se d\u00e9tendre, tandis que les ordinateurs portables\/de bureau forment la plate-forme de pr\u00e9dilection pour qui veut par exemple g\u00e9rer ses finances ou s\u2019adonner \u00e0 l\u2019e-commerce. Cela pourrait encore changer une fois que les applis mobiles d\u00e9di\u00e9es \u00e0 ce genre de choses seront plus commun\u00e9ment accept\u00e9es.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2016\/08\/top-activities-per-device.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-9754\" src=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2016\/08\/top-activities-per-device.jpg\" alt=\"top activities per device\" width=\"549\" height=\"217\" srcset=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2016\/08\/top-activities-per-device.jpg 640w, https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2016\/08\/top-activities-per-device-300x119.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 549px) 100vw, 549px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Avec cette \u00e9tude, SPH Magazines poursuit dans la lanc\u00e9e des conclusions formul\u00e9es par Time Inc dans l\u2019\u00e9tude couronn\u00e9e <a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/research-award-les-marques-magazine-cross-plateformes-fonctionnent\/\" target=\"_blank\">\u2018Connected Consumer\u2019<\/a>.<\/p>\n<p>En effet, \u2018Connected Consumer\u2019 \u00a0fait une distinction claire entre les fonctions des diff\u00e9rentes plates-formes, dont le magazine papier. Time Inc a d\u00e9couvert que le moment de la journ\u00e9e d\u00e9termine quel est le type de contenu \u00a0que l\u2019on recherche sur quelle plate-forme\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>le matin, beaucoup de personnes sont press\u00e9es et, \u00e0 la maison comme en route, elles consultent g\u00e9n\u00e9ralement les m\u00e9dias sociaux sur leur GSM ou tablette pour se mettre au courant rapidement\u00a0;<\/li>\n<li>pendant les heures de travail, elles se servent plus souvent de leur PC et GSM\u00a0;<\/li>\n<li>le soir, elles ont besoin de se divertir et se tournent vers le print, la tablette et le GSM.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il existe une corr\u00e9lation entre le type d\u2019information que consomment les personnes, leur \u00e9tat d\u2019esprit (press\u00e9, d\u00e9tendu) et la plate-forme qu\u2019elles utilisent. C\u2019est en partie ce qui explique pourquoi la publicit\u00e9 dans les magazines est tellement efficace\u00a0: ceux-ci sont lus dans une ambiance de d\u00e9tente, lorsqu\u2019on dispose de suffisamment de temps et d\u2019attention, sans trop de distraction.<\/p>\n<p>Les consommateurs lisent le plus souvent les magazines \u2013 que ce soit sur tablette, sur smartphone ou en version papier \u2013 pendant les moments creux (\u2018downtime\u2019), soit des moments de d\u00e9tente comme ceux en fin de journ\u00e9e. C\u2019est aussi dans cet \u00e9tat d\u2019esprit que les consommateurs sont le plus ouverts \u00e0 l\u2019information, tant r\u00e9dactionnelle que publicitaire, parce qu\u2019ils sont d\u00e9tendus et que rien ne les distrait.<\/p>\n<h4><strong>Qu\u2019est-ce que \u00e7a signifie pour les annonceurs\u00a0?<\/strong><\/h4>\n<p>L\u2019\u00e9tude \u2018Connected Consumer\u2019 r\u00e9v\u00e8le que les marques magazines sont importantes lorsqu\u2019on est \u00e0 la recherche d\u2019inspiration et de nouvelles id\u00e9es, ind\u00e9pendamment de la plate-forme. \u00a045 % des r\u00e9pondants indiquent que le print a men\u00e9 \u00e0 un achat, tandis que 40 % a \u00e9t\u00e9 motiv\u00e9 par les \u00e9ditions num\u00e9riques, 38 % par les applis et 34 % par le site Web.<\/p>\n<p>Selon SPH Magazines, il convient surtout pour les annonceurs de proposer le bon contenu sur le bon canal, afin de mieux encore toucher les lecteurs. Le PDG de Hearst, Duncan, a baptis\u00e9 ce processus \u00a0\u00bb <a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/from-months-to-moments\/\" target=\"_blank\">from months to moments<\/a> \u00a0\u00bb . C\u2019est-\u00e0-dire que le contenu magazine doit \u00eatre disponible durant des moments de d\u00e9tente et d\u2019\u00e9vasion du train-train quotidien, sur la plate-forme en corr\u00e9lation avec le moment de lecture.<\/p>\n<p>Gr\u00e2ce aux solutions marketing \u00e0 360 degr\u00e9s, les annonceurs peuvent exploiter le bon touchpoint, tout au long de la journ\u00e9e.<\/p>\n<p><iframe title=\"Connected consumers - IPC study 2014\" src=\"https:\/\/www.slideshare.net\/slideshow\/embed_code\/key\/n8hcG4OuMXqDy3\" width=\"427\" height=\"356\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" style=\"border:1px solid #CCC; border-width:1px; margin-bottom:5px; max-width: 100%;\" allowfullscreen> <\/iframe> <\/p>\n<div style=\"margin-bottom:5px\"> <strong> <a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/magazinemediaBE\/connected-consumers-ipc-study-2014\" title=\"Connected consumers - IPC study 2014\" target=\"_blank\">Connected consumers &#8211; IPC study 2014<\/a> <\/strong> from <strong><a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/magazinemediaBE\" target=\"_blank\">magazinemediaBE<\/a><\/strong> <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Qui pourrait encore s\u2019imaginer un monde sans m\u00e9dias mobiles\u00a0? 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