{"id":922,"date":"2015-05-12T07:30:00","date_gmt":"2015-05-12T06:30:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/reach-resonance-reaction-la-voie-vers-une-meilleure-publicite\/"},"modified":"2015-07-15T10:30:25","modified_gmt":"2015-07-15T09:30:25","slug":"reach-resonance-reaction-la-voie-vers-une-meilleure-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/reach-resonance-reaction-la-voie-vers-une-meilleure-publicite\/","title":{"rendered":"Reach, r\u00e9sonance, r\u00e9action : la voie vers une meilleure publicit\u00e9"},"content":{"rendered":"

Pour pouvoir influencer le comportement des gens, il faut d\u2019abord que le message leur parvienne. C’est l’objectif de toutes les campagnes mass media \u00e9videmment. La grande question, bien s\u00fbr, est de savoir ce qui se passe par apr\u00e8s. Que fait le destinataire de l\u2019information ?<\/p>\n

Les annonceurs font tout ce qui est en leur pouvoir pour amener le consommateur \u00e0 r\u00e9agir \u00e0 leur message, de pr\u00e9f\u00e9rence par le biais d’un achat. Selon Nielsen, entre le \u00a0\u00bb reach \u00a0\u00bb et la r\u00e9action se situe la r\u00e9sonance\u00a0: la fa\u00e7on dont le message est re\u00e7u et r\u00e9sonne aupr\u00e8s de son destinataire. C’est l\u00e0\u00a0, estime le bureau d’\u00e9tudes de march\u00e9, qu’il y a encore beaucoup de possibilit\u00e9s d’am\u00e9lioration. Il est par exemple choquant de constater qu’en moyenne 75 % des consommateurs ne se souviennent PAS d’une publicit\u00e9 et de la bonne marque, un jour seulement apr\u00e8s avoir vu un spot TV (chiffre bas\u00e9 sur les mesures Nielsen de 1,7 million de spots des 13 derni\u00e8res ann\u00e9es). Si on a bel et bien r\u00e9ussi \u00e0 atteindre le public avec la campagne TV, celui-ci n’a rien retenu ou, pire encore, le message est associ\u00e9 \u00e0 une mauvaise marque.<\/p>\n

\"sfeer\"<\/a><\/p>\n

La r\u00e9sonance est la cl\u00e9. En effet, les campagnes qui r\u00e9sonnent, percent le brouhaha publicitaire. Elles livrent le message et modifient l’attitude des consommateurs face \u00e0 la marque, ainsi que leur opinion \u00e0 son sujet. Ce qui est bien entendu le but final de l’annonceur.<\/p>\n

Les \u00a0\u00bb copy-tests \u00a0\u00bb sont importants, car ils d\u00e9montrent en quelle mesure la cr\u00e9ativit\u00e9 est capable de g\u00e9n\u00e9rer de la r\u00e9sonance. Nous savons d\u00e9j\u00e0 depuis toujours que la cr\u00e9ativit\u00e9 est le premier facteur d’influence lorsqu’il s’agit de l’efficacit\u00e9 d’annonces. Cependant, rares sont les annonceurs qui testent tout le travail cr\u00e9atif. En outre, les copy-tests ont lieu dans un environnement de laboratoire, qui fait abstraction de beaucoup d’autres facteurs. En r\u00e9alit\u00e9, il n’y a pas que la publicit\u00e9 TV m\u00eame, mais aussi l’environnement programmatique qui constitue le contexte du spot, en plus des b\u00e9b\u00e9s qui pleurent, des ados bruyants, des enregistreurs num\u00e9riques personnels, du zapping, des autres publicit\u00e9s et bien d’autres \u00e9l\u00e9ments perturbateurs qui viennent brouiller la r\u00e9sonance de votre message. C’est donc ainsi que Nielsen obtient le chiffre de 75 % des consommateurs qui, un jour plus tard, ne se souviennent plus de grand-chose.<\/p>\n

Quelle est la solution\u00a0? Continuer \u00e0 constamment mesurer la r\u00e9sonance publicitaire dans le monde r\u00e9el et, \u00e0 l’aide des enseignements, \u00e0 am\u00e9liorer les performances de campagne. Voici les 4 actions majeures \u00e0 entreprendre\u00a0:<\/p>\n