Pour beaucoup de Millennials, les m\u00e9dias traditionnels jouent toujours un r\u00f4le important. Cependant, cette g\u00e9n\u00e9ration, qui prend de l\u2019importance en tant que consommateur, salari\u00e9 et surfeur, est tout sauf homog\u00e8ne. Surtout lorsqu\u2019il s\u2019agit de comportement et d\u2019attitude m\u00e9dia. \u2018Le\u2019 Millennial n\u2019existant d\u00e8s lors pas, The Economist a circonscrit le sous-groupe des \u2018Gen-Narrators\u2019\u00a0: des personnes du m\u00eame \u00e2ge exer\u00e7ant une influence particuli\u00e8rement forte sur les autres.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Gen-Narrators are just as likely to talk about brands they love as their passions and interests\u00a0\u00bb<\/p><\/blockquote>\n
dixit Nick Blunden, Managing Director chez The Economist Group.<\/p>\n
Les Gen-Narrators \u2018sharent\u2019 beaucoup et ont un propre public actif, indique l\u2019\u00e9tude mondiale de The Economist*(qui s\u2019est adjug\u00e9e un Gold lors des FIPP Insight Awards 2016). Ce sont des sp\u00e9cialistes fort int\u00e9ress\u00e9s et entreprenants qui disposent de r\u00e9seaux assortis. Aux yeux des Gen-Narrators, la connaissance l\u2019emporte sur l\u2019argent, dit The Economist. Ce groupe consomme plus de m\u00e9dias d\u2019information en ligne que toute autre g\u00e9n\u00e9ration.<\/p>\n
Les Millennials influents font \u00e9videmment montre d\u2019un int\u00e9r\u00eat exceptionnel pour les m\u00e9dias et les annonceurs. Pour The Economist, les Millennials forment m\u00eame le plus grand groupe de nouveaux abonn\u00e9s et, par la m\u00eame occasion, la raison principale du succ\u00e8s de l\u2019enseigne sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n
L\u2019image des Gen-Narrators qui ressort de l\u2019\u00e9tude est celle de solides \u2018personal brand managers\u2019, d\u2019ambassadeurs influents et de v\u00e9ritables \u2018fact-finders\u2019. Ils font confiance aux marques m\u00e9dia traditionnelles pour la perspective objective qu\u2019elles offrent et les utilisent d\u00e8s lors pour v\u00e9rifier l\u2019authenticit\u00e9 de l\u2019information.\u00a078 % d\u2019entre eux indiquent que les m\u00e9dias traditionnels sont les plus fiables.<\/p>\n
Les Gen-Narrators sont des DJ culturels qui mixent les contenus comme bon leur semble. Pour faire des r\u00e9cits, les m\u00e9dias visuels ont leur pr\u00e9f\u00e9rence. Il vaut mieux que les soci\u00e9t\u00e9s en qu\u00eate d\u2019interaction avec ce groupe leur donnent les coud\u00e9es franches pour construire leur propre public au sein des Millennials. Cela leur assure l\u2019autorit\u00e9 qu\u2019ils recherchent. Dans ce contexte, le r\u00f4le des soci\u00e9t\u00e9s est d\u2019abord\u00a0d\u2019assouvir l\u2019\u00e9norme faim de connaissance et d\u2019information et ensuite d\u2019offrir des possibilit\u00e9s de participation sous forme de discussions dans un environnement sp\u00e9cifique s\u00e9curis\u00e9.<\/p>\n
Pour une information plus d\u00e9taill\u00e9e\u00a0:<\/p>\n