Pour m\u00e9moire\u00a0: il y a deux ans, l’\u00e9tude d’audience CIM a \u00e9t\u00e9 remani\u00e9e en profondeur. Depuis septembre 2013, on ne se limite en effet plus \u00e0 la seule audience papier\u00a0; on publie aussi les audiences digitale (la version num\u00e9rique du magazine) et totale (total brand \u2013 la somme des audiences papier et digitale augment\u00e9es de l’audience du site Web), et ce deux fois par an.<\/p>\n
La quatri\u00e8me vague r\u00e9v\u00e8le que les magazines parviennent toujours \u00e0 captiver un grand nombre de lecteurs. \u00a0\u00bb Malgr\u00e9 une diminution, le reach des magazines reste \u00e9norme \u00ab\u00a0, dit Bernard Cools, Deputy General Manager de Space et pr\u00e9sident de la Commission Technique Audience Presse du CIM. \u00a0\u00bb A l’heure du digital, de la 3G et de la 4G, le m\u00e9dia magazine reste majoritairement papier et continue \u00e0 cumuler dans certains cas des audiences sup\u00e9rieures \u00e0 un million de lecteurs\u00e2\u0080\u00a6 \u00a0\u00bb<\/p>\n
Si l’audience papier a difficile \u00e0 se maintenir, il existe une exception notoire\u00a0: le lectorat moyen des magazines francophones pr\u00e9sente une tendance l\u00e9g\u00e8rement positive.<\/p>\n
Cette tendance positive ressort clairement pour la version digitale des magazines. L’audience num\u00e9rique engendre une croissance de 12 % de l’audience nette moyenne du m\u00e9dia.<\/p>\n
Ce que confirme l’\u00e9tude ant\u00e9rieure, c’est que la lecture num\u00e9rique est surtout le fait de lecteurs plus jeunes. \u00a0\u00bb Des trentenaires typiques \u00ab\u00a0, dixit Bernard Cools. Et ce, tandis qu’en \u00e2ge les ‘lecteurs papier’ se rapprochent davantage du Belge moyen.<\/p>\n
Bref, gr\u00e2ce \u00e0 l’audience digitale, le lecteur moyen des magazines rajeunit. Voil\u00e0 qui ravira s\u00fbrement l’annonceur ‘moyen’.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\n
Le CIM a publi\u00e9 la quatri\u00e8me vague de son \u00e9tude d\u2019audience Presse renouvel\u00e9e. Les enseignements majeurs\u00a0? Les magazines se portent toujours garants d\u2019un \u00e9norme reach, enregistrent une croissance en digital et voient ainsi leur audience rajeunir.<\/span><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":815,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[739],"tags":[],"class_list":["post-814","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-research"],"acf":[],"yoast_head":"\n