Les changements de comportement passent en grande partie par le toucher, la sensation. Il en va de m\u00eame en publicit\u00e9. La science nous apprend que le toucher est le premier sens qu\u2019un homme d\u00e9veloppe. Dans notre vie adulte aussi, c\u2019est un sens indispensable pour \u00e9tablir le contact,\u00a0pour brancher notre univers \u00e9motionnel. Toucher quelque chose a un effet \u00e9vident sur notre comportement. Ainsi, un gar\u00e7on\u00a0de caf\u00e9 peut voir son pourboire se d\u00e9cupler s\u2019il touche le client au moment de lui pr\u00e9senter l\u2019addition.<\/p>\n
Somme toute, la publicit\u00e9 est bel et bien ax\u00e9e sur le changement de comportement. Dans une \u00e9tude men\u00e9e au Royaume-Uni (2015), on s\u2019est sp\u00e9cifiquement pench\u00e9 sur la publicit\u00e9 dans les m\u00e9dias imprim\u00e9s et sur tablette, et sur l\u2019impact de diff\u00e9rentes cr\u00e9ations\u00a0: quel effet le fait de toucher une annonce a-t-il sur le comportement\u00a0?<\/p>\n
L\u2019\u00e9tude a permis de conclure une s\u00e9rie de choses\u00a0:<\/p>\n
Pour les marques et les cr\u00e9atifs, cela signifie qu\u2019une attention plus marqu\u00e9e devrait \u00eatre port\u00e9e \u00e0 la tangibilit\u00e9 du message. Le toucher est en effet un sens vital qui permet aux gens d’\u00e9tablir un contact vrai. Il moule notre compr\u00e9hension et notre r\u00e9action \u00e9motionnelle \u00e0 la communication. Et il engage, tant litt\u00e9ralement qu\u2019au niveau \u00e9motionnel.<\/p>\n
Chez Magazine Media, nous nous int\u00e9ressons r\u00e9guli\u00e8rement aux formats publicitaires sp\u00e9ciaux sur papier, la forme physique des magazines. Coup sur coup, des esprits cr\u00e9atifs imaginent de nouvelles applications de techniques, rendant les annonces en question encore plus m\u00e9morables et engageantes (voir notre r\u00e9cent article<\/a>). L\u2019\u00e9tude men\u00e9e au Royaume-Uni met une nouvelle fois en exergue la puissance de ces modes publicitaires physiques.<\/p>\n Source\u00a0: Touching is believing
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