{"id":7856,"date":"2016-04-18T09:03:22","date_gmt":"2016-04-18T08:03:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=7856"},"modified":"2016-04-28T11:32:36","modified_gmt":"2016-04-28T10:32:36","slug":"pourquoi-la-publicite-magazine-fonctionne-t-elle-mieux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/pourquoi-la-publicite-magazine-fonctionne-t-elle-mieux\/","title":{"rendered":"Pourquoi la publicit\u00e9 magazine fonctionne-t-elle mieux ?"},"content":{"rendered":"<p>La publicit\u00e9 fonctionne. Et la publicit\u00e9 dans les magazines imprim\u00e9s fonctionne mieux. Dans l\u2019\u00e8re digitale aussi \u2013 ou justement \u2013, il s\u2019av\u00e8re que les annonces int\u00e9gr\u00e9es dans le contexte qualitatif de magazines ont un plus grand impact sur le cerveau. Que se passe-t-il exactement dans notre t\u00eate lorsque l\u2019on voit de la publicit\u00e9 magazine ? De nouvelles techniques d\u2019investigation, comme la neuroscience, jettent une\u00a0lumi\u00e8re neuve\u00a0sur le sujet.<\/p>\n<p>De nombreux \u00e9l\u00e9ments ont un effet sur notre m\u00e9moire, mais des \u00e9tudes permettent d\u2019isoler trois facteurs centraux d\u00e9terminant l\u2019efficacit\u00e9 d\u2019une campagne : l\u2019\u00e9motion, le r\u00e9cit et la pertinence personnelle. Pour que l\u2019information puisse \u00eatre m\u00e9moris\u00e9e (et le comportement influenc\u00e9), il est en effet n\u00e9cessaire qu\u2019elle soit \u00a0\u00bb cod\u00e9e \u00a0\u00bb\u00a0dans la m\u00e9moire \u00e0 long terme.<\/p>\n<p>Nous retiendrons plus facilement une r\u00e9action \u00e9motionnelle forte parce que notre cerveau est programm\u00e9 pour stocker les \u00e9motions fortes (positives et n\u00e9gatives) en tant qu\u2019informations importantes. Notre cerveau dit \u00a0\u00bb de l\u00e9zard \u00a0\u00bb\u00a0se sert de ces informations pour survivre.<\/p>\n<p>Pour survivre, nous sommes aussi toujours \u00e0 la recherche de corr\u00e9lations afin de donner un sens aux \u00e9v\u00e9nements et au monde qui nous entourent. Un r\u00e9cit aide la m\u00e9moire \u00e0 stocker l\u2019information de mani\u00e8re structur\u00e9e, et \u00e0 la retrouver.<\/p>\n<p>Enfin, ce qui est pertinent pour nous personnellement sera aussi mieux retenu.<\/p>\n<p>Les magazines combinent ces trois facteurs en proposant des contenus sp\u00e9cifiques pour un groupe cible qui soient pertinents et suscitent des \u00e9motions fortes. C\u2019est aussi l\u2019attrait durable et unique du m\u00e9dia pour les lecteurs et le moteur de l\u2019engagement \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n<p>C\u2019est aussi la force sur laquelle surfent les annonceurs\u00a0: notre cerveau recherche des structures et des corr\u00e9lations afin\u00a0de relier le contenu commercial au contexte r\u00e9dactionnel. Dans les \u00e9tudes*, les lecteurs ne cessent d\u2019indiquer que les annonces dans leur magazine sont appropri\u00e9es et en font partie int\u00e9grante. Il est logique que l\u2019impact d\u2019une marque de mode soit d\u2019autant plus important dans un magazine de mode. Lorsqu\u2019une m\u00eame personne voit cette m\u00eame publicit\u00e9 dans un autre m\u00e9dia, comme le journal, cela g\u00e9n\u00e8re moins d\u2019impact.<\/p>\n<p>Il existe un autre m\u00e9canisme dans notre cerveau qui fait que la publicit\u00e9 dans les magazines est mieux assimil\u00e9e que celle paraissant dans d\u2019autres m\u00e9dias\u00a0: le cortex orbitofrontal nous prot\u00e8ge contre une trop grande r\u00e9ceptivit\u00e9 envers tout ce que nous percevons et entendons et rejette les messages\u00a0trop intrusifs. Une sorte de volet mental, en quelque sorte. La publicit\u00e9 magazine s\u2019en ressent fort peu, car elle n\u2019est pas per\u00e7ue comme \u00e9tant intrusive.<\/p>\n<p>Il semblerait donc que suffisamment de subtilit\u00e9 en combinaison avec de l\u2019\u00e9motion au c\u0153ur d\u2019un r\u00e9cit fort et personnel soit la recette du succ\u00e8s de la publicit\u00e9.<\/p>\n<p>Pour en savoir plus\u00a0: <a href=\"http:\/\/mediatel.co.uk\/newsline\/2016\/04\/11\/the-brains-take-on-magazine-advertising-why-does-it-work\/\" target=\"_blank\">cliquez ici<\/a><\/p>\n<p><em>*\u00a0Etudes d\u2019impact publicitaire, telles que Stopwatch<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicit\u00e9 fonctionne. Et la publicit\u00e9 dans les magazines imprim\u00e9s fonctionne mieux. Dans l\u2019\u00e8re digitale aussi \u2013 ou justement \u2013, il s\u2019av\u00e8re que les annonces int\u00e9gr\u00e9es dans le contexte qualitatif de magazines ont un plus grand impact sur le cerveau. Que se passe-t-il exactement dans notre t\u00eate lorsque l\u2019on voit&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":7825,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[739],"tags":[1359],"class_list":["post-7856","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-research","tag-magazinereclame-fr"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.12 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>La neuroscience et la publicit\u00e9 magazine<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Neuroscience: suffisamment de subtilit\u00e9 en combinaison avec de l\u2019\u00e9motion au c\u0153ur d\u2019un r\u00e9cit fort et personnel soit la recette du succ\u00e8s de la pub magazine\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/pourquoi-la-publicite-magazine-fonctionne-t-elle-mieux\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La neuroscience et la publicit\u00e9 magazine\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Neuroscience: suffisamment de subtilit\u00e9 en combinaison avec de l\u2019\u00e9motion au c\u0153ur d\u2019un r\u00e9cit fort et personnel soit la recette du succ\u00e8s de la pub magazine\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/pourquoi-la-publicite-magazine-fonctionne-t-elle-mieux\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"WE MEDIA Magazine Media\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2016-04-18T08:03:22+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2016-04-28T10:32:36+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2016\/04\/hqdefault.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"480\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"360\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Dur\u00e9e de lecture est.\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/pourquoi-la-publicite-magazine-fonctionne-t-elle-mieux\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/pourquoi-la-publicite-magazine-fonctionne-t-elle-mieux\/\"},\"author\":{\"name\":\"\",\"@id\":\"\"},\"headline\":\"Pourquoi la publicit\u00e9 magazine fonctionne-t-elle mieux ?\",\"datePublished\":\"2016-04-18T08:03:22+00:00\",\"dateModified\":\"2016-04-28T10:32:36+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/pourquoi-la-publicite-magazine-fonctionne-t-elle-mieux\/\"},\"wordCount\":516,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization\"},\"keywords\":[\"magazinereclame\"],\"articleSection\":[\"Research\"],\"inLanguage\":\"fr-BE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/pourquoi-la-publicite-magazine-fonctionne-t-elle-mieux\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/pourquoi-la-publicite-magazine-fonctionne-t-elle-mieux\/\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/pourquoi-la-publicite-magazine-fonctionne-t-elle-mieux\/\",\"name\":\"La neuroscience et la publicit\u00e9 magazine\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website\"},\"datePublished\":\"2016-04-18T08:03:22+00:00\",\"dateModified\":\"2016-04-28T10:32:36+00:00\",\"description\":\"Neuroscience: suffisamment de subtilit\u00e9 en combinaison avec de l\u2019\u00e9motion au c\u0153ur d\u2019un r\u00e9cit fort et personnel soit la recette du succ\u00e8s de la pub magazine\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/pourquoi-la-publicite-magazine-fonctionne-t-elle-mieux\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-BE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/pourquoi-la-publicite-magazine-fonctionne-t-elle-mieux\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/pourquoi-la-publicite-magazine-fonctionne-t-elle-mieux\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Pourquoi la publicit\u00e9 magazine fonctionne-t-elle mieux ?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/\",\"name\":\"WE MEDIA Magazine Media\",\"description\":\"Meet, act, inspire\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization\"},\"alternateName\":\"WM Magazine Media\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"fr-BE\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization\",\"name\":\"WE MEDIA Magazine Media\",\"alternateName\":\"WM Magazine Media\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-BE\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg\",\"caption\":\"WE MEDIA Magazine Media\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/we-media-belgium\/?originalSubdomain=be\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"La neuroscience et la publicit\u00e9 magazine","description":"Neuroscience: suffisamment de subtilit\u00e9 en combinaison avec de l\u2019\u00e9motion au c\u0153ur d\u2019un r\u00e9cit fort et personnel soit la recette du succ\u00e8s de la pub magazine","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/pourquoi-la-publicite-magazine-fonctionne-t-elle-mieux\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"La neuroscience et la publicit\u00e9 magazine","og_description":"Neuroscience: suffisamment de subtilit\u00e9 en combinaison avec de l\u2019\u00e9motion au c\u0153ur d\u2019un r\u00e9cit fort et personnel soit la recette du succ\u00e8s de la pub magazine","og_url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/pourquoi-la-publicite-magazine-fonctionne-t-elle-mieux\/","og_site_name":"WE MEDIA Magazine Media","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/","article_published_time":"2016-04-18T08:03:22+00:00","article_modified_time":"2016-04-28T10:32:36+00:00","og_image":[{"width":480,"height":360,"url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2016\/04\/hqdefault.jpg","type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"","Dur\u00e9e de lecture est.":"3 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/pourquoi-la-publicite-magazine-fonctionne-t-elle-mieux\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/pourquoi-la-publicite-magazine-fonctionne-t-elle-mieux\/"},"author":{"name":"","@id":""},"headline":"Pourquoi la publicit\u00e9 magazine fonctionne-t-elle mieux ?","datePublished":"2016-04-18T08:03:22+00:00","dateModified":"2016-04-28T10:32:36+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/pourquoi-la-publicite-magazine-fonctionne-t-elle-mieux\/"},"wordCount":516,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization"},"keywords":["magazinereclame"],"articleSection":["Research"],"inLanguage":"fr-BE","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/pourquoi-la-publicite-magazine-fonctionne-t-elle-mieux\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/pourquoi-la-publicite-magazine-fonctionne-t-elle-mieux\/","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/pourquoi-la-publicite-magazine-fonctionne-t-elle-mieux\/","name":"La neuroscience et la publicit\u00e9 magazine","isPartOf":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website"},"datePublished":"2016-04-18T08:03:22+00:00","dateModified":"2016-04-28T10:32:36+00:00","description":"Neuroscience: suffisamment de subtilit\u00e9 en combinaison avec de l\u2019\u00e9motion au c\u0153ur d\u2019un r\u00e9cit fort et personnel soit la recette du succ\u00e8s de la pub magazine","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/pourquoi-la-publicite-magazine-fonctionne-t-elle-mieux\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-BE","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/pourquoi-la-publicite-magazine-fonctionne-t-elle-mieux\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/pourquoi-la-publicite-magazine-fonctionne-t-elle-mieux\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Pourquoi la publicit\u00e9 magazine fonctionne-t-elle mieux ?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/","name":"WE MEDIA Magazine Media","description":"Meet, act, inspire","publisher":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization"},"alternateName":"WM Magazine Media","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"fr-BE"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization","name":"WE MEDIA Magazine Media","alternateName":"WM Magazine Media","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-BE","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg","contentUrl":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg","caption":"WE MEDIA Magazine Media"},"image":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/we-media-belgium\/?originalSubdomain=be"]},{"@type":"Person","@id":""}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7856","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7856"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7856\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7825"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7856"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7856"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7856"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}