{"id":6688,"date":"2016-06-21T08:58:16","date_gmt":"2016-06-21T07:58:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=6688"},"modified":"2016-06-22T08:05:27","modified_gmt":"2016-06-22T07:05:27","slug":"la-tablette-tient-le-haut-du-pave-chez-les-lecteurs-digitaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/la-tablette-tient-le-haut-du-pave-chez-les-lecteurs-digitaux\/","title":{"rendered":"La tablette tient le haut du pav\u00e9 chez les lecteurs digitaux"},"content":{"rendered":"<p><em>L\u2019\u00e9tude ci-dessous a remport\u00e9 cette ann\u00e9e un FIPP Insight Award d&rsquo;argent. En janvier, nous vous avions d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sent\u00e9 les r\u00e9sultats les plus pertinents de cette \u00e9tude anglaise sur les ventes magazines \u00e0 l\u2019\u00e8re Amazon.\u00a0Etant donn\u00e9 l&rsquo;award d\u00e9cern\u00e9, nous attirons une nouvelle fois votre attention sur l\u2019\u00e9tude. Par souci d\u2019exhaustivit\u00e9, nous avons maintenant ajout\u00e9 \u00e0 l\u2019article la pr\u00e9sentation de la PPA m\u00eame.<\/em><\/p>\n<p><iframe style=\"border: 1px solid #cccccc; margin-bottom: 5px; max-width: 100%;\" src=\"\/\/www.slideshare.net\/slideshow\/embed_code\/key\/b1BAuMZN6g1YR\" width=\"595\" height=\"485\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"> <\/iframe><\/p>\n<div style=\"margin-bottom: 5px;\"><strong> <a title=\"Reimagining the magazine subscription in an Amazon world\" href=\"\/\/www.slideshare.net\/magazinemediaBE\/reimagining-the-magazine-subscription-in-an-amazon-world\" target=\"_blank\">Reimagining the magazine subscription in an Amazon world<\/a> <\/strong> from <strong><a href=\"\/\/www.slideshare.net\/magazinemediaBE\" target=\"_blank\">magazinemediaBE<\/a><\/strong><\/div>\n<p>65 % des consommateurs qui lisent leur magazine par voie num\u00e9rique, continuent \u00e0 lire autant que par le pass\u00e9. La lecture digitale chez les jeunes se fait de plus en plus souvent sur le smartphone (50 % des 15 \u00e0 24 ans), tandis que pour l&rsquo;instant, la tablette reste toujours l\u2019appareil le plus utilis\u00e9 toutes cat\u00e9gories d\u2019\u00e2ge confondues. C\u2019est ce qui ressort d\u2019une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par la PPA en Angleterre aupr\u00e8s d\u2019abonn\u00e9s magazine.<\/p>\n<p>Aujourd\u2019hui encore, 98 % des lecteurs magazine ont l&rsquo;un ou l&rsquo;autre lien\u00a0avec le magazine papier. 70 % n\u2019a aucun contact digital avec les marques magazines et trouve cela tr\u00e8s bien comme cela. Pour beaucoup de gens, le print est un havre libre de num\u00e9rique, un refuge hors du monde fi\u00e9vreux, toujours connect\u00e9.<\/p>\n<p><em>\u00a0\u00bb\u00a0I sit in front of a screen all day at work. I text and Facebook on the train in and out of work. The last thing I want to do when I get home is to sit with my tablet or phone. I just want to curl up with a real magazine \u2013 when I say \u2018real\u2019, I mean print.\u00a0\u00ab\u00a0<\/em><\/p>\n<p>Et pourtant\u2026 De par leur profil socio-d\u00e9mographique et leurs modes de d\u00e9pense et de consommation, le groupe des consommateurs multi plates-formes devient de plus en plus int\u00e9ressant. En moyenne, les lecteurs se servent de 1,4 appareil. Les jeunes sont plus souvent des consommateurs multi plates-formes et sont notamment dominants dans l\u2019utilisation du smartphone. 72 % de tous les lecteurs num\u00e9riquement actifs utilisent une tablette.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2016\/01\/PPA.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-6689 size-medium\" style=\"margin: 5px;\" src=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2016\/01\/PPA-300x183.jpg\" alt=\"PPA\" width=\"300\" height=\"183\" srcset=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2016\/01\/PPA-300x183.jpg 300w, https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2016\/01\/PPA.jpg 673w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Plus il y a de touchpoints, plus l\u2019engagement avec la marque magazine sera intense.\u00a0A condition, toutefois, de pr\u00e9senter une qualit\u00e9 homog\u00e8ne toutes plates-formes confondues et une grande facilit\u00e9 d\u2019utilisation.<\/p>\n<p>Tout cela, la PPA anglaise l\u2019a conclu suite \u00e0 une \u00e9tude approfondie du d\u00e9veloppement des abonnements magazines. La particularit\u00e9 la plus importante en ce moment est la diff\u00e9rence entre les consommateurs digitaux et non-digitaux. D\u00e8s qu\u2019une dimension num\u00e9rique s\u2019ajoute au comportement, les attentes changent\u00a0: elles deviennent moins pr\u00e9visibles et plus exigeantes.<\/p>\n<p>La PPA distingue 7 segments d\u2019acheteurs magazines\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>\uf0b7les abonn\u00e9s \u2018print-only\u2019 traditionnels (baptis\u00e9s <strong>Print Zealots<\/strong> &amp; <strong>Print Conservatives<\/strong>)\u00a0;<\/li>\n<li>\uf0b7les consommateurs \u2018print-only\u2019 plus changeants et orient\u00e9s retail (<strong>Print Flexers<\/strong> &amp; <strong>Print Dabblers<\/strong>)\u00a0;<\/li>\n<li>\uf0b7trois segments num\u00e9riquement actifs (<strong>Digital Enhancers<\/strong>, <strong>Digital Experimenters<\/strong> &amp; <strong>Digital Radicals<\/strong>).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Plus le consommateur est digital, moins il consacre de temps au contenu magazine.<\/p>\n<p>La lecture digitale a pour cons\u00e9quence que l\u2019exp\u00e9rience magazine tout enti\u00e8re change peu \u00e0 peu. La lecture s&rsquo;\u00e9tend bien plus sur la journ\u00e9e, durant de courtes p\u00e9riodes et moins pendant une p\u00e9riode concentr\u00e9e en soir\u00e9e. On lit aussi plus souvent \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur, sur la route et au travail. Du coup, la lecture est plus souvent fractionn\u00e9e en\u00a0courtes p\u00e9riodes. Compar\u00e9 \u00e0 d\u2019autres m\u00e9dias et services de divertissement (comme Netflix), l\u2019achat d\u2019un magazine est encore toujours davantage un moment de r\u00e9compense, un achat pour soi. Lire un magazine est aussi une exp\u00e9rience solo.<\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">Source\u00a0<\/span>: PPA \u2013 Reimagining the Magazine Subscription<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019\u00e9tude ci-dessous a remport\u00e9 cette ann\u00e9e un FIPP Insight Award d&rsquo;argent. 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