Dans leur recherche de nouveaux prospects et clients, les annonceurs font souvent appel \u00e0 la publicit\u00e9 print. C\u2019est d\u2019autant plus le cas dans un contexte B2C, o\u00f9 seuls les m\u00e9dias sociaux font mieux. C\u2019est ce qui ressort d\u2019une \u00e9tude men\u00e9e dans notre pays par STIMA.<\/p>\n
STIMA a pr\u00e9sent\u00e9 le fruit de ses recherches \u2013 effectu\u00e9es en collaboration avec l\u2019Antwerp Management School et Graydon \u2013 \u00e0 l\u2019occasion de son congr\u00e8s annuel, d\u00e9but d\u00e9cembre. 705 r\u00e9pondants ont \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9s sur les tendances et \u00e9volutions qui se dessinent dans le marketing.<\/p>\n
59 % des personnes interrog\u00e9es d\u00e9clarent miser sur la publicit\u00e9 print parce que celle-ci aide \u00e0 d\u00e9gager de nouveaux prospects et clients. Le m\u00e9dia s\u2019adjuge ainsi une deuxi\u00e8me position, \u00e0 \u00e9galit\u00e9 avec la t\u00e9l\u00e9vision et derri\u00e8re les m\u00e9dias sociaux, qui prennent la t\u00eate avec 72 %. D\u2019autres m\u00e9dias traditionnels comme la radio et l\u2019outdoor suivent \u00e0 distance respectable.<\/p>\n
Dans un contexte B2B, la situation est plus h\u00e9t\u00e9rog\u00e8ne. Certes, avec 38 % le print est le m\u00e9dia traditionnel le plus performant (loin devant l\u2019outdoor, la radio et la TV), mais des canaux plus directs comme les \u00e9v\u00e9nements et le r\u00e9seautage sont consid\u00e9rablement plus populaires dans un environnement professionnel. Il n\u2019y a pas de doute que le fait que de nombreuses publications professionnelles proposent \u00e9galement de tels touchpoints joue en leur faveur.<\/p>\n
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