![\"Magnetic:](\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2015\/11\/5-drivers-of-wellbeing1.png\")
<\/a><\/p>\nMagnetic Media, notre organisation-s\u0153ur britannique, a pr\u00e9sent\u00e9 cette \u00e9tude flambant neuve fin octobre, \u00e0 l\u2019occasion de l\u2019\u00e9v\u00e9nement Spark 2015. \u00a0\u00bb Moments That Matter \u00a0\u00bb a \u00e9tudi\u00e9 le moment magazine pratiquement proverbial pour la premi\u00e8re fois au travers de questions comme \u00a0\u00bb comment les gens se sentent-ils pendant leur moment magazine ? \u00a0\u00bb et \u00a0\u00bb qu\u2019est-ce que \u00e7a signifie pour le traitement d\u2019information\u00a0? \u00ab\u00a0. On a en outre proc\u00e9d\u00e9 \u00e0 une comparaison avec la consommation d\u2019autres canaux m\u00e9dia.<\/p>\n
L\u2019\u00e9tude est inspir\u00e9e de et bas\u00e9e sur l\u2019\u0153uvre du professeur Paul Dolan de la London School of Economics and Political Science, une autorit\u00e9 mondiale en mati\u00e8re de Psychologie Positive et de bonheur. Dolan distingue cinq facteurs qui m\u00e8nent au \u00a0\u00bb bien-\u00eatre \u00ab\u00a0. Dans l\u2019\u00e9tude, ceux-ci ont \u00e9t\u00e9 traduits en moments m\u00e9dia\u00a0: investissement de temps, r\u00e9compense, information, partage et connexion.<\/p>\n
Voici en bref les enseignements principaux de l\u2019\u00e9tude\u00a0:<\/p>\n
- \n
- R\u00e9compense\u00a0: les r\u00e9pondants voient le contenu magazine le plus souvent comme une r\u00e9compense\u00a0: ils sont 54 % \u00e0 l\u2019indiquer (\u00e0 titre de comparaison\u00a0: 44 % pour la TV et 43 % pour le cin\u00e9ma).<\/li>\n
- Publicit\u00e9 ? Oui volontiers\u00a0: quand on les interroge sur la publicit\u00e9 rencontr\u00e9e pendant la lecture d\u2019un m\u00e9dia magazine, 74 % des consommateurs disent qu\u2019ils la consid\u00e8rent positivement. Ils sont ouverts \u00e0 de nouveaux produits et des id\u00e9es in\u00e9dites dans les publicit\u00e9s (80 %). Il s\u2019agit l\u00e0 de scores particuli\u00e8rement \u00e9lev\u00e9s qui d\u00e9montrent \u00e0 quel point la publicit\u00e9 et le contenu commercial font partie int\u00e9grante de l\u2019environnement magazine et du moment magazine. Il est int\u00e9ressant de constater que les scores diminuent lorsque ces questions ne sont pas pos\u00e9es lors du moment magazine (63 % et 67 %).<\/li>\n
- Attention, attention ! Dans le moment magazine, pr\u00e8s de 74 % des lecteurs magazine se focalisent enti\u00e8rement sur le contenu de leur titre favori. Ce pourcentage est encore plus \u00e9lev\u00e9 pour les \u00a0\u00bb moments de r\u00e9compense \u00a0\u00bb sp\u00e9cifiques\u00a0: 86 %. Cependant, pendant les \u00a0\u00bb moments d\u2019information \u00a0\u00bb aussi, on note une attention forte et enti\u00e8re\u00a0: 80 %.<\/li>\n<\/ul>\n
Sue Todd, la CEO de Magnetic, l\u2019exprime comme suit\u00a0:<\/p>\n
\u00a0\u00bb Notre \u00e9tude d\u00e9montre que ce que nous avons toujours pens\u00e9 \u00e0 propos de contenus pertinents, originaux et cr\u00e9\u00e9s de fa\u00e7on professionnelle est correct\u00a0: qu\u2019ils sont appr\u00e9ci\u00e9s parce qu\u2019ils alimentent en quelque sorte le d\u00e9sir humain de se sentir mieux. \u00ab\u00a0<\/p><\/blockquote>\n
Ce qui a surpris Magnetic aussi, c\u2019est le besoin plus important de ces moments chez les Millenials, mais aussi \u00e0 quel point ce groupe est plus positif envers la publicit\u00e9 lors du moment de lecture.<\/p>\n
\u00a0\u00bb Etant donn\u00e9e l’importance du d\u00e9fi autour de la r\u00e9ceptivit\u00e9 d\u00e9croissante et l\u2019attention diminu\u00e9e que doivent actuellement faire augmenter les marketeers, nous pensons que ces enseignements doivent avoir des implications importantes pour chaque marque en qu\u00eate de connexions profondes et pertinentes avec les consommateurs \u00ab\u00a0, conclut Sue Todd.<\/p>\n