{"id":592,"date":"2014-12-23T08:48:41","date_gmt":"2014-12-23T07:48:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/une-etude-europeenne-le-prouve-le-business-line-florissant-ouvre-des-perspectives-aux-magazines\/"},"modified":"2022-12-19T10:56:57","modified_gmt":"2022-12-19T09:56:57","slug":"une-etude-europeenne-le-prouve-le-business-line-florissant-ouvre-des-perspectives-aux-magazines","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/une-etude-europeenne-le-prouve-le-business-line-florissant-ouvre-des-perspectives-aux-magazines\/","title":{"rendered":"Une \u00e9tude europ\u00e9enne le prouve : le business on-line florissant ouvre des perspectives, aux magazines aussi"},"content":{"rendered":"

L’industrie cr\u00e9ative et culturelle est la troisi\u00e8me d’Europe et subit de profonds changements suite \u00e0 la num\u00e9risation. C’est en tout cas ce que r\u00e9v\u00e8le une \u00e9tude \u00e9manant de l’organisation europ\u00e9enne EPC. Il est grand temps d’en d\u00e9couvrir les enseignements majeurs, bien s\u00fbr avec une attention toute particuli\u00e8re pour l’\u00e9dition.<\/p>\n

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Tous ensemble, nous faisons partie du troisi\u00e8me secteur le plus important d’Europe. Les industries cr\u00e9atives et culturelles r\u00e9unies g\u00e9n\u00e8rent 535,9 milliards d’euros , soit 4,2 % du ‘chiffre d’affaires’ de l’Europe. Elles emploient plus de 7 millions d’Europ\u00e9ens. Seuls la construction et l’horeca font mieux.<\/span><\/p>\n

Concernant les magazines, l’\u00e9tude enfonce des portes ouvertes\u00a0: ‘Les magazines se trouvent dans une phase de transformation \u00e0 l’heure o\u00f9 les \u00e9diteurs d\u00e9veloppent des marques magazines fortes et proposent des contenus de qualit\u00e9 sur une s\u00e9rie de plates-formes et d’appareils num\u00e9riques.’ A cela, elle ajoute cependant des chiffres marquants. En effet, l’approche multim\u00e9dia fait qu’aujourd’hui, les lecteurs magazine consacrent toutes les semaines plus de temps \u00e0 leur magazine qu’en 2010 (+ 3 %). <\/span><\/p>\n

L’\u00e9tude, men\u00e9e par Ernst & Young, comprend aussi quelques beaux exemples de mod\u00e8les d’affaires performants, tel que celui de Der Spiegel. La version Web de l’hebdomadaire emploie 60 journalistes, est lue tous les mois par 5,6 millions de visiteurs uniques et \u2013 contrairement \u00e0 la version print \u2013 est rentable depuis 2005. <\/span><\/p>\n

Dans sa totalit\u00e9, la publicit\u00e9 en ligne a engendr\u00e9 un revirement complet au sein de l’industrie publicitaire et m\u00e9dia. En 2008, 14 % des d\u00e9penses m\u00e9dia totales se faisaient en ligne. Aujourd’hui, cette part est estim\u00e9e \u00e0 24 %, ce qui en fait le deuxi\u00e8me m\u00e9dia de communication le plus utilis\u00e9. Pour l’instant, la t\u00e9l\u00e9vision est toujours en t\u00eate, mais son h\u00e9g\u00e9monie est menac\u00e9e. <\/span><\/p>\n

D’une part, l’essor d’Internet a \u00e0 la fois aid\u00e9 les agences de publicit\u00e9 \u00e0 faire face \u00e0 la crise \u00e9conomique et les m\u00e9dias \u00e0 diversifier leurs sources de revenus. D’autre part, les nouvelles technologies ont permis de mettre en \u0153\u0093uvre des campagnes de publicit\u00e9 \u00e0 moindre frais. Ce qui, \u00e0 son tour, a entra\u00een\u00e9 une diminution dans les revenus des entreprises m\u00e9dia.<\/span><\/p>\n

Enfin, les nouveaux ‘devices’ offrent des possibilit\u00e9s in\u00e9dites. Plus de 50 millions d’Europ\u00e9ens ont acc\u00e8s \u00e0 Internet via une tablette et 68 % poss\u00e8de un GSM avec acc\u00e8s \u00e0 la toile mondiale. Une augmentation de 46 % depuis 2010. Du coup, la fa\u00e7on dont les gens consomment les m\u00e9dias change du tout au tout. En outre, l’int\u00e9r\u00eat des annonceurs pour la publicit\u00e9 en ligne va en grandissant. Le native advertising<\/a>\u00a0y r\u00e9pond \u00e9galement. A bas les pop-ups du d\u00e9but des ann\u00e9es 2000 ! D\u00e9sormais, l’attention du consommateur est attir\u00e9e via des publicit\u00e9s interactives, qui lui proposent du contenu, des jeux et des fonctionnalit\u00e9s de partage social. Une autre tendance concerne l’utilisation de la reconnaissance de voix pour g\u00e9n\u00e9rer de l’interaction avec des spots via la radio ou le smartphone. <\/span><\/p>\n

Il n’y a donc pas de doute que les smartphones et les tablettes sont en train d’inaugurer une nouvelle r\u00e9volution. Selon Berg Insight, en 2017 la publicit\u00e9 mobile repr\u00e9sentera 4.4 % des d\u00e9penses publicitaires mondiales. Cela signifie qu’elle devrait repr\u00e9senter 2,6 milliards de dollars, soit 15,5 % de la part de la publicit\u00e9 en ligne. Quand cette industrie s’\u00e9panouira pleinement, la publicit\u00e9 mobile jouera indubitablement un r\u00f4le de meneur de jeu dans l’interaction entre les marques et les consommateurs. Il va de soi que les magazines pourront en tirer profit\u00e2\u0080\u00a6<\/span><\/p>\n

Plus d’info\u00a0: cliquez ici<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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