{"id":5864,"date":"2015-11-06T07:38:01","date_gmt":"2015-11-06T06:38:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=5864"},"modified":"2015-11-26T15:12:36","modified_gmt":"2015-11-26T14:12:36","slug":"le-defi-pose-dans-les-mesures-media-magazine-lempreinte-totale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/le-defi-pose-dans-les-mesures-media-magazine-lempreinte-totale\/","title":{"rendered":"Le d\u00e9fi pos\u00e9 dans les mesures \u00a0\u00bb m\u00e9dia magazine \u00a0\u00bb\u00a0: l\u2019empreinte totale"},"content":{"rendered":"<p>Chez nous, la mesure de l\u2019audience de marque passionne les sp\u00e9cialistes de la recherche depuis quelques temps d\u00e9j\u00e0. A l\u2019\u00e9tranger aussi, c\u2019est un sujet br\u00fblant, comme en t\u00e9moignent les discussions men\u00e9es \u00e0 l\u2019occasion du Print &amp; Digital Research Forum, fin octobre \u00e0 Londres. Voici une s\u00e9lection des initiatives les plus int\u00e9ressantes.<\/p>\n<p>Lors de ce congr\u00e8s, dresser la carte du \u2018brand reach\u2019 s\u2019est av\u00e9r\u00e9 \u00eatre un th\u00e8me important. Outre la mesure de l\u2019audience print, en ligne (site Web) et digitale (lecteurs du magazine num\u00e9rique), il est \u00e9galement tenu compte du \u2018total brand reach\u2019. Dans de nombreux cas, cela va encore un peu plus loin que la \u2018total brand\u2019 telle qu\u2019elle est actuellement mesur\u00e9e dans l\u2019\u00e9tude d\u2019audience Presse CIM\u00a0: les m\u00e9dias sociaux et la vid\u00e9o en font une partie importante. Il s\u2019agit l\u00e0 aussi des raisons de la croissance des marques magazine aux Etats-Unis et en Grande-Bretagne, comme le r\u00e9v\u00e8lent les mesures.<\/p>\n<p>Outre les <a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/mesure-daudience-media-partie-1-les-nouvelles-etudes-de-marques-arrivent\/\" target=\"_blank\">initiatives bien connues venues des Pays-Bas, des Etats-Unis et du Royaume-Uni<\/a>, le congr\u00e8s PDRF a d\u00e9montr\u00e9 que des pays \u00e9mergeants comme le Br\u00e9sil planchent \u00e9galement sur de nouvelles \u00e9tudes d\u2019audience. Les \u00e9tudes d\u2019audience de lectorat existantes y sont int\u00e9gr\u00e9es avec les chiffres de vente (IVC) et les chiffres d\u2019audience digitale via comScore. Dans cette nouvelle base de donn\u00e9es multim\u00e9dia, les planneurs m\u00e9dia sont en mesure de d\u00e9tecter les \u00a0\u00bb moments d\u2019attention \u00a0\u00bb des consommateurs, toutes plates-formes confondues.<\/p>\n<p>Aux Emirats Arabes Unis, un panel \u00a0\u00bb single source \u00a0\u00bb a \u00e9t\u00e9 mis en place non seulement pour mesurer l\u2019audience du print et de l\u2019on-line, mais \u00e9galement de la t\u00e9l\u00e9vision et de la radio. L\u2019utilisation Internet y est d\u2019ailleurs mesur\u00e9e via un routeur WiFi install\u00e9 par les membres m\u00eames du panel.<\/p>\n<p>Au Royaume-Uni, le National Readership Survey (actif depuis 1955) se voit d\u00e9sormais remplac\u00e9 par une nouvelle organisation\u00a0: l&rsquo;Audience Measurement for Publishers. Il s\u2019agit d\u2019une organisation \u00a0\u00bb joint industry \u00a0\u00bb dans laquelle sont repr\u00e9sent\u00e9s les magazines, les quotidiens, les annonceurs et les agences m\u00e9dias. En soit, cela n\u2019a rien de sensationnel. Ce qui frappe toutefois les esprits, c\u2019est la vitesse \u00e0 laquelle les nouveaux chiffres \u00a0\u00bb total footprint \u00a0\u00bb seront disponibles (\u00e0 partir de 2016).<\/p>\n<p>Sur base de la reconnaissance de couverture (conform\u00e9ment \u00e0 la m\u00e9thode employ\u00e9e aux Pays-Bas), l\u2019AMP mesure pour les magazines ce qu\u2019on appelle le Specific Issue Readership. Du coup, outre l\u2019audience nette moyenne (LDP) bien connue, on dispose d\u00e9sormais \u00e9galement de la construction de l\u2019audience dans le temps. Ce qui est tr\u00e8s int\u00e9ressant pour le planning, mais qui fournit aussi et surtout un meilleur input pour la mod\u00e9lisation du mix m\u00e9dia au sein des agences m\u00e9dia. Les nouveaux chiffres d\u2019audience print sont fusionn\u00e9s avec les chiffres d\u2019audience digitale. Ces derniers proviennent d\u2019une mesure passive aupr\u00e8s d\u2019un panel, dont est aussi connu le comportement de lecture, de telle sorte qu\u2019appara\u00eet clairement l\u2019empreinte totale des marques magazine.<\/p>\n<p>La qu\u00eate de la mesure de l\u2019empreinte totale du m\u00e9dia magazine passionne clairement le monde entier.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Chez nous, la mesure de l\u2019audience de marque passionne les sp\u00e9cialistes de la recherche depuis quelques temps d\u00e9j\u00e0. A l\u2019\u00e9tranger aussi, c\u2019est un sujet br\u00fblant, comme en t\u00e9moignent les discussions men\u00e9es \u00e0 l\u2019occasion du Print &amp; Digital Research Forum, fin octobre \u00e0 Londres. 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