{"id":5436,"date":"2015-09-24T09:36:12","date_gmt":"2015-09-24T08:36:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=5436"},"modified":"2015-09-29T08:16:51","modified_gmt":"2015-09-29T07:16:51","slug":"les-tendances-cote-mobile-applis-et-wearables","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/les-tendances-cote-mobile-applis-et-wearables\/","title":{"rendered":"Les tendances c\u00f4t\u00e9 mobile, applis et wearables"},"content":{"rendered":"

Outre la fraude publicitaire en ligne, le mobile est le sujet le plus en vogue dans le monde m\u00e9dia. A juste raison, car la part de la publicit\u00e9 mobile dans les investissements publicitaires affiche la plus forte croissance. Forrester a pu constater qu\u2019aujourd\u2019hui d\u00e9j\u00e0, les consommateurs consacrent plus de temps \u00e0 l\u2019Internet mobile qu\u2019\u00e0 l\u2019Internet via le PC, notamment dans les pays \u00e9mergents. Il nous a donc sembl\u00e9 opportun de vous r\u00e9sumer ci-dessous les faits et chiffres essentiels tir\u00e9s du FIPP Special Report concernant le mobile, les applis et les \u2018wearables\u2019.<\/p>\n

Tout le monde semble \u00eatre sur la m\u00eame longueur d\u2019onde\u00a0: l\u2019avenir est au mobile. Le graphique ci-dessous r\u00e9v\u00e8le \u00e0 quel point l\u2019utilisation Internet dans le monde a mut\u00e9e en un an\u00a0: +39 % via le GSM, +17 % via la tablette et en -13 % via le laptop et l\u2019ordinateur de bureau. Entre 2009 et 2015, l\u2019utilisation de l\u2019Internet mobile a augment\u00e9 de fa\u00e7on exponentielle, passant de 0,7 % \u00e0 33,4 %, dixit We Are Social et StatCounter en d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"global<\/a><\/p>\n

En 2014, 797,1 millions d\u2019adultes se sont servis d\u2019un appareil mobile pour avoir acc\u00e8s \u00e0 Internet (source\u00a0: GlobalWebIndex).<\/p>\n

Mobile First<\/strong><\/p>\n

Aujourd\u2019hui, 80 % des internautes dans le monde poss\u00e8dent un smartphone, et la moiti\u00e9 dispose d\u2019une tablette. Chaque jour, ils passent en moyenne 2 heures de leur temps \u00e0 surfer sur mobile. R\u00e9cemment, outre les tablettes et surtout les smartphones, on a vu l\u2019essor des wearables, tels que les montres et les lunettes intelligentes et les bracelets d\u2019activit\u00e9. Les pr\u00e9curseurs en la mati\u00e8re sont l\u2019Asie, la Grande-Bretagne et les Etats-Unis. Pour l\u2019instant, les montres intelligentes ne forment toujours qu\u2019un march\u00e9 niche (1 internaute sur 10 selon GlobalWebIndex).<\/p>\n

\"Global<\/a><\/p>\n

Forrester pr\u00e9voit une acc\u00e9l\u00e9ration dans le d\u00e9veloppement des paiements, de la sant\u00e9 et de l\u2019\u00e9ducation mobiles en 2015. Un exemple\u00a0: au Kenya, la valeur totale des transactions via smartphone \u00e9quivaut d\u00e9j\u00e0 au PNB du pays tout entier, dixit cette m\u00eame source.<\/p>\n

\u00a0\u00bb Nous faisons du print pour les b\u00e9n\u00e9fices et du digital pour la croissance \u00ab\u00a0, dit Chris Kerwin, Head of Publishing \u00e0 la BBC. \u00a0\u00bb BBC Good Food se transforme en un business num\u00e9rique aux multiples visages, avec des contenus disponibles sur tous les appareils et toutes les plates-formes. \u00a0\u00bb Il ajoute encore que la strat\u00e9gie actuelle de Good Food est \u2018Mobile First\u2019.<\/p>\n

L\u2019atomisation du contenu<\/strong><\/p>\n

Le smartphone, la tablette et les wearables entra\u00eenent un changement brusque dans la production de contenu et l\u2019\u00e9dition. La tendance est clairement \u00e0 \u2018l\u2019atomisation\u2019 du contenu, ce qui revient \u00e0 dire que le contenu est fragment\u00e9 en portions plus restreintes (texte et image) pouvant fonctionner de fa\u00e7on ind\u00e9pendante et qui invitent ou incitent \u00e0 consommer des contenus sur d\u2019autres plates-formes.<\/p>\n

L\u2019atomisation du contenu est pouss\u00e9e par les m\u00e9dias sociaux et les habitudes Internet qui changent. Les \u00e9diteurs se voient forc\u00e9s de publier des contenus courts et interpellants via un grand nombre de plates-formes (surtout mobiles), de wearables et de m\u00e9dias sociaux. Les lecteurs choisissent le contenu qui les int\u00e9resse, souvent sur les conseils d\u2019amis sur les m\u00e9dias sociaux, ou optent pour ce qui figure en t\u00eate des listes des moteurs de recherche. Les pages d\u2019accueil des quotidiens et magazines se voient de plus en plus souvent confier le r\u00f4le jou\u00e9 hors ligne aussi\u00a0:\u00a0 celui d\u2019une offre compl\u00e8te de contenus assortis \u00e0 la marque m\u00e9dia.<\/p>\n

Il s\u2019av\u00e8re par ailleurs que les informations et les contenus \u2018engageants\u2019 vivent plus longtemps que ce qu\u2019on appelle les \u2018fillers\u2019 (les fragments bouche-trous). Les sites Web en retirent plus de visiteurs uniques et cela g\u00e9n\u00e8re en outre un inventaire pr\u00e9cieux pour la publicit\u00e9.<\/p>\n

D\u00e9mographie<\/strong><\/p>\n

Plus de 80 % des jeunes internautes (25 \u00e0 34 ans) poss\u00e8dent un smartphone, contre 58 % des 55 \u00e0 65 ans. Pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des internautes poss\u00e8dent une tablette et moins de 40 % une console de jeux, une smart TV ou un GSM (non smartphone). Moins de 10 % des internautes ont une montre ou un bracelet intelligents, dixit GWI.<\/p>\n

Le taux de possession d\u2019un smartphone est le m\u00eame chez les hommes et les femmes, avec respectivement 80 et 79 %. Les groupes \u00e0 revenu sup\u00e9rieur poss\u00e8dent relativement plus souvent un smartphone que ceux \u00e0 revenu inf\u00e9rieur.<\/p>\n

\"global<\/a>\u00a0<\/span><\/p>\n

— Decouvrez le 2e partie de l’article ici<\/a> —<\/p>\n

 <\/p>\n

T\u00e9l\u00e9chargez le rapport complet ici\u00a0<\/a><\/strong><\/p>\n

* En 2015, la FIPP publie une s\u00e9rie int\u00e9ressante de \u2018Special Reports\u2019 sur les tendances les plus actuelles dans le monde m\u00e9dia global. Les th\u00e8mes sont\u00a0:<\/em><\/span><\/p>\n

    \n
  1. Video<\/strong><\/a>\u00a0(deel 1<\/a> & deel 2<\/a>)<\/em><\/span><\/li>\n
  2. Social media<\/strong><\/a><\/em><\/span><\/li>\n
  3. Mobile<\/strong><\/a><\/em><\/span><\/li>\n
  4. Big data<\/strong><\/a><\/em><\/span><\/li>\n
  5. Digital Revenue<\/strong><\/a><\/em><\/span><\/li>\n
  6. Content<\/a> (October 2015)<\/span><\/li>\n
  7. Magazine media (multi-platform brands) (September 2015)<\/em><\/span><\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Outre la fraude publicitaire en ligne, le mobile est le sujet le plus en vogue dans le monde m\u00e9dia. A juste raison, car la part de la publicit\u00e9 mobile dans les investissements publicitaires affiche la plus forte croissance. 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