En Belgique, le CIM se charge de mesurer l\u2019audience presse. Au Royaume-Uni, cette t\u00e2che incombe \u00e0 l\u2019ABC. La publication des chiffres les plus r\u00e9cents a inspir\u00e9 Marius Cloete, chroniqueur pour l\u2019association mondiale du m\u00e9dia magazine, la FIPP, \u00e0 r\u00e9diger une chronique dont nous vous proposons ici volontiers les passages cl\u00e9s. A pond\u00e9rer \u00e0 la lumi\u00e8re d\u2019\u00e9volutions comme CIM 2020, par exemple\u2026<\/p>\n
\u00ab\u00a0Il y a quelques semaines, l\u2019industrie du m\u00e9dia magazine au Royaume-Uni a retenu son souffle en attendant la publication bisannuelle des chiffres de l\u2019Audit Bureau of Circulation (nos chiffres d\u2019audience presse, ndlr.). Ceux-ci \u00e9taient accompagn\u00e9s des gros titres pr\u00e9visibles, qui soit cherchaient \u00e0 en distiller les rares lueurs d\u2019espoir, soit annon\u00e7aient (encore une fois) d\u2019un ton agressif la mort de l\u2019industrie.<\/p>\n
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A chaque publication des chiffres ABC, les \u00e9diteurs se voient forc\u00e9s d\u2019\u00e9valuer leurs performances en print et d\u2019en prendre la d\u00e9fense, l\u00e0 o\u00f9 cette derni\u00e8re s\u00e9rie de chiffres seule ne donne \u00e9videmment pas une image compl\u00e8te de l\u2019audience et de la vitalit\u00e9 du secteur. Ce qui m\u2019\u00e9tonne \u00e0 chaque fois, c\u2019est que les instruments de mesure \u00a0m\u00eames font rarement l\u2019objet d\u2019une autopsie aussi critique. Ne serait-il pas temps que nous arr\u00eations de nous poser la question de savoir si l\u2019industrie du m\u00e9dia magazine a un avenir et que nous commencions \u00e0 nous demander comment nous allons mesurer cet avenir\u00a0?<\/p>\n
Nous en venons ainsi directement au c\u0153ur du probl\u00e8me. Cet outil reste fortement orient\u00e9 vers le print. Oui, je sais que l\u2019ABC a fait de grands pas \u00a0pour \u00e9voluer et devenir un service \u00a0qui dresse la carte de toutes les activit\u00e9s des \u00e9diteurs, mais l\u2019ABC reste ax\u00e9 sur les ventes en print. Il est exact que le print reste solidement ancr\u00e9 dans ce que font les marques magazine et que dans la plupart des cas il est toujours\u00a0 rentable, mais il ne d\u00e9finit plus le secteur.<\/p>\n
En moins d\u2019une d\u00e9cennie, le m\u00e9dia magazine s\u2019est transform\u00e9 de fa\u00e7on m\u00e9connaissable en un business multi-plates-formes. Durant cette p\u00e9riode, nous avons embo\u00eet\u00e9 le pas \u00e0 la publicit\u00e9 en ligne, nous avons appris comment cr\u00e9er des sites Web formidables et comment faire un succ\u00e8s des \u00e9ditions num\u00e9riques. En ce moment, on voit une croissance formidable de l\u2019audience mobile et des canaux vid\u00e9o. Pour le m\u00e9dia magazine, le d\u00e9fi par excellence ne consiste donc plus \u00e0 d\u00e9terminer comment s\u2019adapter \u00e0 l\u2019\u00e8re digitale, mais bien \u00e0 mettre au point les instruments de mesure qui d\u00e9montreront ce que tout ce travail g\u00e9n\u00e8re en termes d\u2019audience.<\/p>\n
Heureusement, il y a des signaux encourageants qui me font croire que la solution est \u00e0 port\u00e9e de main. L\u2019an dernier, l\u2019Association of Magazine Media (MPA) aux Etats-Unis a lanc\u00e9 \u2018Media 360\u2019. Via une s\u00e9rie d\u2019outils, Media 360 offre une \u2018vue unique\u2019 sur l\u2019audience totale des marques magazine et de l\u2019industrie toute enti\u00e8re.<\/p>\n
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Cependant, le Saint Graal r\u00e9side dans la cr\u00e9ation d\u2019un outil \u2018single source\u2019 qui indique avec pr\u00e9cision quelle est l\u2019audience nette toutes plates-formes confondues. Pour y arriver, des modifications complexes (et on\u00e9reuses) seront indispensables. Pensez par exemple \u00e0 la combinaison d\u2019interviews on-line en face \u00e0 face pour mesurer l\u2019audience print et d\u2019un panel en ligne qui suit ces lecteurs en ligne.<\/p>\n
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Tant que cela ne se r\u00e9alisera pas, toute annonce sur la sant\u00e9 de l\u2019industrie bas\u00e9e sur des outils qui n\u2019en rapportent qu\u2019un \u00e9l\u00e9ment devra \u00eatre renvoy\u00e9e au rang de foutaises.\u00a0\u00bb<\/p>\n