{"id":4940,"date":"2015-09-02T08:26:09","date_gmt":"2015-09-02T07:26:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=4940"},"modified":"2015-09-08T09:54:58","modified_gmt":"2015-09-08T08:54:58","slug":"les-sites-web-redactionnels-sont-bons-pour-votre-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/les-sites-web-redactionnels-sont-bons-pour-votre-marque\/","title":{"rendered":"Les sites Web r\u00e9dactionnels\u00a0sont bons pour votre marque\u00a0!"},"content":{"rendered":"

L\u2019exp\u00e9rience et l\u2019image d\u2019un site ont un impact indubitable sur l\u2019\u00e9valuation des marques qu\u2019on y rencontre. C\u2019est ce que nous r\u00e9v\u00e8le une \u00e9tude allemande. Plus la perception du site Web est positive, plus la perception et l\u2019\u00e9valuation de la marque et du produit le seront aussi. Fort heureusement, c\u2019est moins vrai dans le sens contraire. En d\u2019autres mots, il n\u2019y a pas que les contacts qui font qu\u2019une campagne est performante : le contexte aussi est crucial.<\/p>\n

L\u2019environnement d\u2019un message commercial a un impact significatif sur la perception et l\u2019\u00e9valuation du produit et\/ou de la marque annonc\u00e9s. En Allemagne, on a r\u00e9cemment men\u00e9 une \u00e9tude* approfondie sur les diff\u00e9rences entre sites Web dans le cadre de campagnes de publicit\u00e9. Les r\u00e9sultats sont repris dans la campagne autour d\u2019Editorial Content Websites<\/a>, \u00e0 laquelle nous nous \u00e9tions d\u00e9j\u00e0 int\u00e9ress\u00e9s pr\u00e9c\u00e9demment.<\/p>\n

Une classification de sites Internet<\/strong><\/p>\n

L\u2019\u00e9tude repose sur une classification de sites Web introduite ces derni\u00e8res ann\u00e9es par la f\u00e9d\u00e9ration allemande du m\u00e9dia magazine. Celle-ci fait la distinction entre m\u00e9dias sociaux, m\u00e9dias fonctionnels (recherche, shopping, communication) et m\u00e9dias r\u00e9dactionnels (les sites qui produisent un contenu journalistique propre). Au sein de cette derni\u00e8re cat\u00e9gorie, les sites peuvent recevoir l\u2019appellation \u2018Prime Site\u2019 s\u2019ils r\u00e9pondent \u00e0 une s\u00e9rie de crit\u00e8res de qualit\u00e9 bien pr\u00e9cis. En Allemagne, les sites Web r\u00e9dactionnels s\u2019octroient une part de 52 % (visiteurs uniques) et constituent donc le type dominant.<\/p>\n

\"the<\/a><\/p>\n

Le Bonding Index<\/strong><\/p>\n

L\u2019\u00e9tude allemande fait appara\u00eetre des diff\u00e9rences claires au niveau de l\u2019exp\u00e9rience des sites Web. Lorsqu\u2019il s\u2019agit de confiance et d\u2019autorit\u00e9, notamment, les sites r\u00e9dactionnels dominent les autres types. Ce qui n\u2019a rien de tr\u00e8s \u00e9tonnant, puisque derri\u00e8re la plupart de ces sites se tiennent des \u00e9quipes r\u00e9dactionnelles confirm\u00e9es.<\/p>\n

Avec les 13 valeurs reprises dans le graphique ci-dessous, on a ensuite constitu\u00e9 un \u2018KPI of Trust\u2019, une indication de la mesure dans laquelle un site Web jouit de la confiance des visiteurs.<\/p>\n

\"Bonding<\/a><\/p>\n

Bonding is branding<\/strong><\/p>\n

L\u2019exp\u00e9rience et l\u2019image d\u2019un site ont un impact indubitable sur l\u2019\u00e9valuation des marques qu\u2019on y rencontre. Plus la perception du site Web est positive, plus la perception et l\u2019\u00e9valuation de la marque et du produit le seront aussi.<\/p>\n

Fort heureusement, c\u2019est moins vrai dans le sens contraire\u00a0: un site Web g\u00e9n\u00e9rant une appr\u00e9ciation n\u00e9gative n\u2019aura qu\u2019un impact n\u00e9gatif limit\u00e9 sur les marques qui y font leur publicit\u00e9. L\u2019image de marque l\u2019emporte sur l\u2019influence de l\u2019environnement.<\/p>\n

Selon l\u2019\u00e9tude, faire de la publicit\u00e9 sur des sites jouissant d\u2019une image positive \u2013 des sites qui ont de l\u2019autorit\u00e9 et que l\u2019on consid\u00e8re comme s\u00fbrs \u2013 favorisera indubitablement l\u2019efficacit\u00e9 d\u2019une campagne et la confiance en la marque. S\u2019ajoute \u00e0 cela que l\u2019attente par rapport au prix du produit augmente aussi\u00a0: le prix d\u2019une marque vue sur un \u2018bon\u2019 site (Prime Site) est m\u00eame \u00e9valu\u00e9 \u00e0 9 % de plus.<\/p>\n

Voil\u00e0 un potentiel qu\u2019il faut exploiter, dixit nos voisins allemands.<\/p>\n

*La m\u00e9thode de recherche:\u00a01er<\/sup> volet. Image assessment\u00a0: Chaque participant a \u00e9valu\u00e9 en d\u00e9tail 5 sites Web au total. Sondage panel en ligne | Echantillon\u00a0: n = 3.198 en ligne repr\u00e9sentatif selon l\u2019\u00e2ge, le sexe et le niveau d\u2019\u00e9ducation | Terrain\u00a0: du 4 f\u00e9vrier au 13 f\u00e9vrier 2014.<\/span><\/em>
\n2e<\/sup> volet. Image transfer\u00a0: Les r\u00e9pondants ont \u00e9t\u00e9 confront\u00e9s \u00e0 1 site Web et plusieurs campagnes int\u00e9gr\u00e9es dans le site. Ensuite a eu lieu un bilan d\u2019image de la marque ou du produit. M\u00e9thode\u00a0: 10 min. de sondage panel en ligne | Echantillon\u00a0: n = 5.100 en ligne repr\u00e9sentatif selon l\u2019\u00e2ge, le sexe et le niveau d\u2019\u00e9ducation | Terrain\u00a0: du\u00a0 26 f\u00e9vrier au 4 mars 2014.<\/span><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L\u2019exp\u00e9rience et l\u2019image d\u2019un site ont un impact indubitable sur l\u2019\u00e9valuation des marques qu\u2019on y rencontre. C\u2019est ce que nous r\u00e9v\u00e8le une \u00e9tude allemande. Plus la perception du site Web est positive, plus la perception et l\u2019\u00e9valuation de la marque et du produit le seront aussi. 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