{"id":46614,"date":"2026-02-24T15:40:20","date_gmt":"2026-02-24T14:40:20","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46614"},"modified":"2026-02-24T15:40:20","modified_gmt":"2026-02-24T14:40:20","slug":"comment-les-editeurs-rendent-service-aux-annonceurs-du-secteur-alimentaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/comment-les-editeurs-rendent-service-aux-annonceurs-du-secteur-alimentaire\/","title":{"rendered":"Comment les \u00e9diteurs rendent service aux annonceurs du secteur alimentaire"},"content":{"rendered":"\n

Les marques r\u00e9coltent les fruits, directs et indirects, de la fiabilit\u00e9 dont font preuve les \u00e9diteurs de presse et leurs titres. Les magazines en ligne s’av\u00e8rent \u00eatre le levier id\u00e9al pour la construction de la marque et un catalyseur de conversion.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ces conclusions sont bas\u00e9es sur une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par Ipsos et PPA Magnetic<\/a>, la branche marketing de la Professional Publishers Association. Afin de mieux comprendre le \u00ab parcours client num\u00e9rique \u00bb et le r\u00f4le des marques \u00e9ditoriales de confiance dans ce domaine, les chercheurs ont suivi le comportement de plus de dix mille internautes britanniques sur des milliers de sites web et d’applications. Ils se sont concentr\u00e9s sur la cat\u00e9gorie des produits alimentaires et des boissons, le deuxi\u00e8me segment publicitaire le plus important au Royaume-Uni.<\/p>\n\n\n\n

Du contenu au panier d’achat<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le rapport de l\u2019\u00e9tude met tout d’abord en \u00e9vidence un lien clair entre les \u00ab marques \u00e9ditoriales de confiance \u00bb et le comportement d’achat actif. Les consommateurs qui consultent le site web d’un supermarch\u00e9 apr\u00e8s avoir \u00e9galement visit\u00e9 la plateforme num\u00e9rique d’un magazine ou d’un journal sont plus enclins \u00e0 passer \u00e0 la caisse. La diff\u00e9rence en termes de taux de conversion (ne pas se contenter de s\u00e9lectionner des produits, mais les acheter r\u00e9ellement) par rapport aux non-lecteurs \u2013 7,7 % contre 5,4 % \u2013 atteint pas moins de 43 %.<\/p>\n\n\n\n

Le fait que la part des parcours clients o\u00f9 une visite num\u00e9rique au supermarch\u00e9 suivait directement une visite \u00e9ditoriale \u00e9tait plut\u00f4t faible (0,6 %) n’y change rien. Cette statistique est peut-\u00eatre une cons\u00e9quence logique de la vaste port\u00e9e de l’\u00e9tude : si les chercheurs n’avaient examin\u00e9 que le contenu \u00e9ditorial accompagn\u00e9 d’une publicit\u00e9 pertinente, la puissance du moteur de conversion serait encore plus \u00e9vident.<\/p>\n\n\n\n

C’est ce qui ressort de l’indice de conversion des marques de presse de confiance qui peut \u00eatre issu des donn\u00e9es de l’\u00e9tude : 225, bien sup\u00e9rieur \u00e0 celui des moteurs de recherche (175) et certainement des m\u00e9dias sociaux (150).<\/p>\n\n\n\n

Les lecteurs ach\u00e8tent davantage en ligne<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

M\u00eame sans ces preuves du retour sur investissement publicitaire, cette \u00e9tude nous apprend beaucoup. En effet, plus encore que la partie consacr\u00e9e \u00e0 la performance, les r\u00e9sultats mettent en \u00e9vidence la capacit\u00e9 de branding building des titres de presse de confiance.<\/p>\n\n\n\n

Pour les d\u00e9taillants en particulier, cela commence par la visibilit\u00e9, car 91 % des amateurs de marques de presse s’int\u00e9ressent \u00e0 la cat\u00e9gorie \u00ab alimentation et boissons \u00bb et consomment beaucoup plus de contenu sur ces sujets. Soulignons \u00e9galement la corr\u00e9lation entre le fait d’\u00eatre lecteur et celui d’\u00eatre visiteur d’une boutique en ligne. Il  s’av\u00e8re que les lecteurs font leurs achats plus souvent et plus longtemps que les non-lecteurs. Ce qui rend le passage \u00e0 la conversion un peu plus tangible.<\/p>\n\n\n\n

L’impact des \u00e9diteurs est donc d\u00e9j\u00e0 prouv\u00e9 pour un march\u00e9 qui est \u00e9galement l’un des plus importants dans notre pays. Et encore une fois, cela sans efforts publicitaires cibl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

L’importance du contexte publicitaire<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ces enseignements peuvent parfaitement \u00eatre transpos\u00e9s \u00e0 d’autres cat\u00e9gories de produits et types d’annonceurs. Il ne fait aucun doute que dans les domaines o\u00f9 le contenu inspirant est important, les m\u00e9dias qui excellent dans ce domaine ont un r\u00f4le essentiel \u00e0 jouer. La qualit\u00e9 et la fiabilit\u00e9 qu’ils d\u00e9fendent aident indirectement les marques et offrent le contexte publicitaire appropri\u00e9 pour renforcer ces effets de mani\u00e8re cibl\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Dans leur plaidoyer en faveur d’une augmentation des investissements publicitaires dans les canaux des \u00e9diteurs, les chercheurs donnent un conseil suppl\u00e9mentaire aux annonceurs : recherchez la synergie entre les passions de votre groupe cible et le titre avec lequel vous collaborez. Une ad\u00e9quation entre la marque et le contenu offre le meilleur retour sur investissement.<\/p>\n\n\n\n

Cela vaut pour les titres et les produits de niche, mais aussi pour certaines cat\u00e9gories tr\u00e8s populaires, telles que l’alimentation. \u00ab Passions + large audience = impact \u00e9volutif <\/em>\u00bb, affirme le rapport. Le fait que les lecteurs manifestent 237 % d’int\u00e9r\u00eat en plus pour les recettes de cuisine \u2013 source d’inspiration par excellence dans ce secteur \u2013 par rapport aux non-lecteurs en est une illustration frappante.<\/p>\n\n\n\n

4 le\u00e7ons pour les annonceurs<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Les chercheurs concluent en proposant quatre pointes d\u2019attention pour les marques qui font de la publicit\u00e9, dans le secteur alimentaire et au-del\u00e0 :<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Se concentrer sur le contenu et la port\u00e9e<\/li>\n\n\n\n
  2. Investir davantage dans des marques \u00e9ditoriales fiables<\/li>\n\n\n\n
  3. Utiliser des marques \u00e9ditoriales fiables pour avoir un impact sur l’ensemble du funnel<\/li>\n\n\n\n
  4. Cibler des groupes passionn\u00e9s<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Lire le rapport complet<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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