{"id":46512,"date":"2024-11-26T09:23:11","date_gmt":"2024-11-26T08:23:11","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46512"},"modified":"2024-12-11T15:50:57","modified_gmt":"2024-12-11T14:50:57","slug":"les-marques-magazines-ont-autant-de-portee-que-facebook-et-amazon-au-royaume-uni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/les-marques-magazines-ont-autant-de-portee-que-facebook-et-amazon-au-royaume-uni\/","title":{"rendered":"Les marques magazines ont autant de port\u00e9e que Facebook et Amazon au Royaume-Uni"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>69 % des adultes britanniques consomment des magazines chaque mois. Le Royaume-Uni fait donc moins bien que la Belgique (94 % des Belges, selon le CIM), mais c&rsquo;est la comparaison avec les m\u00e9dias sociaux qui rend les chiffres britanniques particuli\u00e8rement int\u00e9ressants.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les derni\u00e8res donn\u00e9es de PAMCo, le CIM britannique pour la mesure de l\u2019audience des \u00e9diteurs, montrent que les marques magazines touchent 38 millions d&rsquo;adultes chaque mois. Cela \u00e9quivaut \u00e0 69 % de la population adulte. Les chiffres portent sur la p\u00e9riode allant de juin 2022 \u00e0 juin 2024.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les donn\u00e9es d&rsquo;Ipsos iris (la seule solution de mesure d&rsquo;audience en ligne au Royaume-Uni) montrent simultan\u00e9ment que de juillet 2023 \u00e0 juin 2024, une moyenne de 38,3 millions de personnes ont visit\u00e9 Facebook chaque mois. Au cours de la m\u00eame p\u00e9riode, Amazon a \u00e9galement enregistr\u00e9 38,3 millions de visiteurs mensuels, Instagram a attir\u00e9 32,9 millions d&rsquo;utilisateurs d&rsquo;applis et TikTok comptait en moyenne 24,9 millions d&rsquo;utilisateurs mensuels.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les marques magazines peuvent donc largement concurrencer avec les m\u00e9dias sociaux en termes de port\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Le contenu num\u00e9rique prend le pas sur l&rsquo;imprim\u00e9<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Au Royaume-Uni, 55 % des adultes lisent des contenus num\u00e9riques, tandis que 38 % d&rsquo;entre eux, soit plus de 20 millions de personnes, continuent de lire des magazines imprim\u00e9s. En Belgique, les chiffres sont respectivement de 83 % et 79 % (CIM BPS 2024).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;\u00e9volution vers le num\u00e9rique est donc \u00e9galement in\u00e9luctable chez les Britanniques. Ce contenu, comme le montrent les chiffres de PAMCo, int\u00e9resse toutes les tranches d&rsquo;\u00e2ge :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>8,8 millions de lecteurs \u00e2g\u00e9s de 15 \u00e0 34 ans<\/li>\n\n\n\n<li>10,5 millions de lecteurs \u00e2g\u00e9s de 35 \u00e0 54 ans<\/li>\n\n\n\n<li>10,8 millions de lecteurs de plus de 55 ans<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Parmi ces derniers, les magazines imprim\u00e9s restent de loin les plus populaires, avec 9 millions de lecteurs.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les magazines continuent \u00e9galement \u00e0 servir des communaut\u00e9s diverses. Par exemple, 1,9 million de lecteurs de magazines se d\u00e9clarent non h\u00e9t\u00e9ro et les m\u00e9dias imprim\u00e9s sont particuli\u00e8rement efficaces pour atteindre les publics handicap\u00e9s (index 117).<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Cinq autres chiffres int\u00e9ressants de l&rsquo;enqu\u00eate :<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Les magazines sont plus populaires chez les femmes que chez les hommes, et ce sur toutes les plates-formes &#8211; en particulier sur les supports imprim\u00e9s (109 pour l&rsquo;ensemble des supports num\u00e9riques et 126 pour les supports imprim\u00e9s).<\/li>\n\n\n\n<li>Les 35-54 ans sont particuli\u00e8rement friands du contenu des magazines num\u00e9riques (112).<\/li>\n\n\n\n<li>30 millions de lecteurs de magazines s&rsquo;identifient comme le principal acheteur de leur foyer (PRA).<\/li>\n\n\n\n<li>5 % des lecteurs masculins (800 000) ne sont pas h\u00e9t\u00e9rosexuels, ce qui repr\u00e9sente 70 % de cette communaut\u00e9, un indice de 114.<\/li>\n\n\n\n<li>Le lectorat f\u00e9minin est \u00e9quilibr\u00e9 selon les tranches d&rsquo;\u00e2ge : 5,8 millions chez les 15-34 ans (72%), 6,9 millions chez les 35-54 ans (81%) et 8,6 millions chez les 55+ (78%).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Sources : <\/em><a href=\"https:\/\/campaigns.dmanalytics2.com\/usr\/de9aac5282d6cb0091e20c6532baf7d7\/eml\/wMayHxffTHi6TlQ4LIrrSw?e=josh%40yarrington.co.uk&amp;a=H9JkU4QdSWiG8b3zMgQ3jQ&amp;b=TO4xhv3BRG68iHnCnh93Wg&amp;t=1&amp;f=\"><em>PAMCo<\/em><\/a><em> + Ipsos iris Online Audience Measurement service, Jul 2023 to Jun 2024.<\/em> <em>Royaume-Uni, adultes de 15 ans et plus<\/em><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Avez-vous d\u00e9j\u00e0 lu ceci ?<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/ann-handley-sur-la-publicite-native-et-les-magazines\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ann Handley sur la publicit\u00e9 native et les magazines<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/lauriane-molls-sur-les-magazines-et-la-creativite\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">The Creatives: Lauriane M\u00f6lls (.becoming Belgium)<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/the-creatives-david-magnus\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">The Creatives: David Magnus (AKQA)<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>69 % des adultes britanniques consomment des magazines chaque mois. 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