{"id":46503,"date":"2024-11-13T15:33:52","date_gmt":"2024-11-13T14:33:52","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46503"},"modified":"2024-11-13T15:33:53","modified_gmt":"2024-11-13T14:33:53","slug":"ann-handley-sur-la-publicite-native-et-les-magazines","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/ann-handley-sur-la-publicite-native-et-les-magazines\/","title":{"rendered":"Ann Handley sur la publicit\u00e9 native et les magazines"},"content":{"rendered":"\n

Ann Handley, gourou du marketing de contenu, sera bient\u00f4t en Belgique. Nous nous sommes d\u00e9j\u00e0 bri\u00e8vement entretenus avec elle. \u00c0 propos des magazines et de la publicit\u00e9 native. \u00c9videmment.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Vous \u00eates sp\u00e9cialis\u00e9e dans la r\u00e9daction de contenu. C’est l\u00e0 que la publicit\u00e9 native prend toute son importance. Que conseillez-vous aux marques qui souhaitent utiliser la publicit\u00e9 native ?<\/h4>\n\n\n\n

Ceux qui veulent faire de la publicit\u00e9 native doivent r\u00e9pondre au mieux au concept \u00e9ditorial du m\u00e9dia dans lequel ils vont ins\u00e9rer leur annonce. Cela signifie qu’il faut \u00eatre sensible \u00e0 l’approche \u00e9ditoriale, d\u00e9ployer le storytelling. Il faut viser l’engagement, voire le divertissement.<\/p>\n\n\n\n

En ce qui concerne les magazines, je vois \u00e9galement un lien avec le ralentissement. Le marketing consiste \u00e0 trouver le chemin le plus efficace vers le consommateur et ce n’est pas n\u00e9cessairement le chemin le plus rapide. Parfois, il faut ralentir, prendre le temps d’am\u00e9liorer ou d’approfondir la relation avec les consommateurs, et ensuite seulement faire un pas de plus. C’est ce que j’appelle les \u00ab\u00a0slowments\u00a0\u00bb<\/em>. La publicit\u00e9 native dans les magazines est id\u00e9ale pour cr\u00e9er ces ralentissements<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

En mati\u00e8re de publicit\u00e9 native, qui doit \u00eatre en charge de la r\u00e9daction ? La marque ou l’\u00e9diteur ?<\/h4>\n\n\n\n

La marque est la mieux plac\u00e9e pour savoir quel r\u00e9cit elle souhaite diffuser de mani\u00e8re coh\u00e9rente, \u00e0 la fois sur les canaux owned, earned et paid. Mais c’est l’\u00e9diteur qui sait le mieux comment fonctionne le concept \u00e9ditorial et ce que veut le public. \u00c0 mon avis, la grande force r\u00e9side dans une coop\u00e9ration \u00e9troite entre les deux. C’est ainsi que l’on obtient les meilleurs r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n

En tant que marque, vous devriez au moins \u00eatre pr\u00eat \u00e0 renoncer au contr\u00f4le total que vous exercez sur les publireportages, par exemple.<\/p>\n\n\n\n

Quel r\u00f4le les magazines peuvent-ils jouer pour les marques ?<\/h4>\n\n\n\n

Les magazines sont et resteront un support important, tant pour le public que pour les marques. Ils repr\u00e9sentent un certain point de vue, une approche \u00e9ditoriale. Mais leur avantage le plus important pour les marques est le lien qu’ils entretiennent avec leur public. C’est pour cette raison que les marques ont commenc\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er leurs propres magazines. Le livre-cadeau de No\u00ebl d’Amazon, rempli d’autocollants et de puzzles, n’a pratiquement aucune valeur \u00e9conomique, mais il est tellement important d’\u00e9tablir ce lien avec le public. Tout ce qui peut aider les marques \u00e0 le faire est un atout consid\u00e9rable pour les magazines et les \u00e9diteurs.<\/p>\n\n\n\n

Avez-vous un magazine pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 ?<\/h4>\n\n\n\n

J’ai souscrit un abonnement num\u00e9rique \u00e0 Bon Appetit pour trouver rapidement des recettes, mais je constate que je suis souvent tent\u00e9e par le magazine imprim\u00e9. Le tactile reste un atout majeur. J’ach\u00e8te \u00e9galement le New Yorker, un magazine qui a quelque chose de sp\u00e9cial.<\/p>\n\n\n\n

Vous serez l’un des orateurs principaux du congr\u00e8s BAM Marketing le 5 d\u00e9cembre. Pouvez-vous d\u00e9j\u00e0 nous donner un aper\u00e7u de votre discours ?<\/h4>\n\n\n\n

J’ai r\u00e9cemment parl\u00e9 lors du Content Marketing World \u00e0 San Diego de l’impact de l’IA sur la profession du marketing de contenu, qui, pour \u00eatre claire, n’est pas tr\u00e8s important \u00e0 mes yeux. Lors du BAM Marketing Congress, cependant, je souhaite \u00e9largir le sujet et parler de l’approche marketing dont nous aurons besoin en 2025 pour r\u00e9ussir. Apr\u00e8s tout, le marketing en g\u00e9n\u00e9ral b\u00e9n\u00e9ficie de plus en plus de certaines techniques utilis\u00e9es par le marketing de contenu. J’aimerais en parler plus en d\u00e9tail.<\/p>\n\n\n\n

Ann Handley se rend en Belgique pour la premi\u00e8re fois depuis huit ans le 5 d\u00e9cembre.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Avez-vous d\u00e9j\u00e0 lu ceci ?<\/h4>\n\n\n\n