{"id":46499,"date":"2024-11-13T15:18:37","date_gmt":"2024-11-13T14:18:37","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46499"},"modified":"2024-12-11T15:51:44","modified_gmt":"2024-12-11T14:51:44","slug":"lauriane-molls-sur-les-magazines-et-la-creativite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/lauriane-molls-sur-les-magazines-et-la-creativite\/","title":{"rendered":"Lauriane M\u00f6lls (.becoming Belgium) : \u00ab\u00a0Dans les magazines, vous pouvez \u00e9galement atteindre des groupes cibles de niche avec, \u00e0 la cl\u00e9, une image plus haut de gamme que dans les m\u00e9dias sociaux\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Comment les jeunes cr\u00e9atifs interagissent-ils avec les magazines imprim\u00e9s et quels sont les \u00e9l\u00e9ments qu’ils consid\u00e8rent comme importants pour une publicit\u00e9 r\u00e9ussie ? C’est ce que nous tentons de d\u00e9couvrir dans la rubrique The Creatives. Cette fois-ci, notre choix s\u2019est port\u00e9 sur Lauriane M\u00f6lls, directrice artistique chez .becoming Belgium, pr\u00eate \u00e0 partager son point de vue sur la cr\u00e9ativit\u00e9 dans les magazines.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quels magazines lisez-vous ?<\/h4>\n\n\n\n

Je suisune fan du magazine fran\u00e7ais \u00c9tapes, qui para\u00eet tous les deux mois. Il m’inspire sur le plan graphique. Je lis \u00e9galement PUB, Media Marketing et Gondola pour me tenir au courant de l’actualit\u00e9 du monde de la cr\u00e9ation.<\/p>\n\n\n\n

Quel r\u00f4le les magazines peuvent-ils jouer dans le mix m\u00e9dia des annonceurs ?<\/h4>\n\n\n\n

Aujourd’hui, une publicit\u00e9 imprim\u00e9e offre \u00e0 l’annonceur un impact principalement en termes de notori\u00e9t\u00e9. Un magazine est un support de qualit\u00e9 et en y faisant de la publicit\u00e9, une marque peut renforcer son image aupr\u00e8s des lecteurs.<\/p>\n\n\n\n

La publicit\u00e9 dans un magazine a-t-elle un avantage ou une aura sp\u00e9cifique par rapport \u00e0 d’autres m\u00e9dias ?<\/h4>\n\n\n\n

La publicit\u00e9 dans la presse \u00e9crite peut \u00eatre adapt\u00e9e au type de magazine, plus pr\u00e9cis\u00e9ment en l’adaptant aux int\u00e9r\u00eats des lecteurs. Elle permet d’atteindre un groupe cible de niche. J’aime la comparer aux algorithmes des m\u00e9dias sociaux o\u00f9, en tant qu’annonceur, vous pouvez cibler les centres d’int\u00e9r\u00eat des consommateurs, mais avec un aspect plus premium et exclusif par rapport \u00e0 ces m\u00e9dias sociaux. Par exemple, un annonceur dans le domaine de la beaut\u00e9 pourrait choisir de placer ses annonces dans un magazine f\u00e9minin de qualit\u00e9 comme Elle ou Vogue, dont le lectorat se compose principalement de femmes int\u00e9ress\u00e9es par les derni\u00e8res tendances en mati\u00e8re de mode et de soins de la peau. Cela cr\u00e9e un environnement propice \u00e0 l’engagement, car le public est ouvert \u00e0 ce type de contenu.<\/p>\n\n\n\n

Existe-t-il certaines tendances en mati\u00e8re de cr\u00e9ation d’annonces dans les magazines ?<\/h4>\n\n\n\n

Il n’est pas n\u00e9cessaire de suivre les tendances dans le domaine de l’impression. Il faut avant tout \u00eatre pertinent. En tant que cr\u00e9atifs, nous n’abordons pas une publicit\u00e9 dans un magazine de la m\u00eame mani\u00e8re que dans d’autres m\u00e9dias. La relation avec le lecteur y est plus intime et cela doit se refl\u00e9ter dans la mani\u00e8re de communiquer.<\/p>\n\n\n\n

Comment les jeunes cr\u00e9atifs per\u00e7oivent-ils une publicit\u00e9 imprim\u00e9e ? Est-ce diff\u00e9rent des cr\u00e9atifs plus \u00e2g\u00e9s ?<\/h4>\n\n\n\n

Les jeunes cr\u00e9atifs consid\u00e8rent souvent la publicit\u00e9 imprim\u00e9e comme un point de d\u00e9part qui doit \u00eatre adapt\u00e9 \u00e0 d’autres formats plus modernes, tels que la vid\u00e9o ou les clips sur les m\u00e9dias sociaux. Ils pensent avant tout \u00e0 des visuels cl\u00e9s et \u00e0 des bases muscl\u00e9es pour Instagram ou TikTok, avec les fonctions interactives et participatives inh\u00e9rentes \u00e0 ces canaux. Cela contraste avec les cr\u00e9atifs plus \u00e2g\u00e9s qui consid\u00e8rent l’imprim\u00e9 comme la finalit\u00e9 plut\u00f4t.<\/p>\n\n\n\n

Avez-vous vu r\u00e9cemment des publicit\u00e9s imprim\u00e9es cr\u00e9atives ?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

La publicit\u00e9<\/a> pour la \u00ab\u00a0loi Maria da Penha\u00a0\u00bb m’a beaucoup impressionn\u00e9e. Cette loi, adopt\u00e9e au Br\u00e9sil en 2006, vise \u00e0 prot\u00e9ger les femmes de la violence domestique. La publicit\u00e9 transmet un message puissant parce qu’elle associe des chiffres \u00e0 une forte composante \u00e9motionnelle. Elle met l’accent sur le silence et la honte qui entourent la violence \u00e0 l’\u00e9gard des femmes. Cela permet de sensibiliser le public \u00e0 ce probl\u00e8me et d’encourager le dialogue \u00e0 ce sujet.<\/p>\n\n\n\n

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J’ai \u00e9galement remarqu\u00e9 une publicit\u00e9<\/a> fran\u00e7aise pour la marque La Vie. Les visuels sont tr\u00e8s \u00e9pur\u00e9s et la force de la campagne r\u00e9side dans l’humour et le texte qui soutiennent les images sur l’emballage. La marque a investi principalement dans l’affichage dans le m\u00e9tro, mais a \u00e9galement opt\u00e9 pour la presse \u00e9crite avec un quiz reprenant les codes typiques des magazines f\u00e9minins.<\/p>\n\n\n\n

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Comment pr\u00e9f\u00e9rez-vous d\u00e9ployer vous-m\u00eame les magazines dans les campagnes ?<\/h4>\n\n\n\n

Je n’utilise pas les magazines comme point de d\u00e9part pour cr\u00e9er des id\u00e9es. Je consid\u00e8re les concepts dans leur ensemble et s’ils sont adapt\u00e9s \u00e0 un magazine, c’est un moyen suppl\u00e9mentaire d’augmenter la valeur de ma cr\u00e9ation et d’aider mes clients \u00e0 atteindre leurs objectifs. Je pense que le magazine papier est moins adapt\u00e9 aux besoins du monde moderne. Les d\u00e9lais de production et de r\u00e9daction limitent la r\u00e9activit\u00e9 et emp\u00eachent de couvrir des sujets d’actualit\u00e9 tr\u00e8s r\u00e9cents. La port\u00e9e s’est \u00e9galement r\u00e9duite. Tous ces facteurs rendent actuellement les magazines moins attrayants dans le cadre d’un plan m\u00e9dia. Je suis cependant convaincue que les magazines r\u00e9ussiront leur transition vers le num\u00e9rique en conservant leur qualit\u00e9 \u00e9ditoriale tout en proposant une offre plus multim\u00e9dia et plus diversifi\u00e9e en termes de contenu. Cela offrira \u00e0 son tour de nouvelles opportunit\u00e9s publicitaires.<\/p>\n\n\n\n

Avez-vous lu ceci ?<\/h4>\n\n\n\n