{"id":46480,"date":"2024-10-22T09:36:06","date_gmt":"2024-10-22T07:36:06","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46480"},"modified":"2024-12-11T15:52:04","modified_gmt":"2024-12-11T14:52:04","slug":"the-creatives-david-magnus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/the-creatives-david-magnus\/","title":{"rendered":"David Magnus\u00a0: \u00ab\u00a0Le fait qu\u2019un lecteur doive r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 une annonce indique qu\u2019il s\u2019agit d\u2019une bonne publicit\u00e9\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Comment les jeunes cr\u00e9atifs appr\u00e9hendent-ils les magazines imprim\u00e9s et quels sont \u00e0 leurs yeux les \u00e9l\u00e9ments constitutifs majeurs d\u2019une annonce r\u00e9ussie ? Dans la rubrique The Creatives, nous tentons de le d\u00e9couvrir. Cette fois, nous avons invit\u00e9 David Magnus, Creative Copywriter chez AKQA Brussels.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quels magazines lisez-vous ?<\/h4>\n\n\n\n

Je n\u2019ai pas de magazine pr\u00e9f\u00e9r\u00e9. Tout d\u00e9pend de mon humeur et de ce que je recherche \u00e0 ce moment-l\u00e0. Outre les magazines d\u2019information, j\u2019aime les p\u00e9riodiques consacr\u00e9s \u00e0 l\u2019astronomie et l\u2019astrophysique, comme \u2018L\u2019astronomie\u2019 et \u2018Ciel & Espace\u2019, mais c\u2019est surtout sur YouTube que je consulte ces contenus.<\/p>\n\n\n\n

Quel r\u00f4le les magazines peuvent-ils jouer dans le mix m\u00e9dia des annonceurs ?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Ils peuvent contribuer \u00e0 l\u2019efficacit\u00e9 d\u2019une campagne. Une annonce pleine page permet d\u2019aborder un sujet de mani\u00e8re plus approfondie et de cibler un public avec davantage de pr\u00e9cision. Pour moi, un briefing pour une annonce magazine est une invitation \u00e0 s\u2019attarder sur le sujet et le lecteur. Je r\u00e9fl\u00e9chis surtout \u00e0 savoir si le lecteur prendra le temps d\u2019examiner l\u2019annonce de plus pr\u00e8s. Par les temps qui courent, c\u2019est d\u00e9j\u00e0 un exploit.<\/p>\n\n\n\n

Une annonce magazine a-t-elle un avantage sp\u00e9cifique ou une aura particuli\u00e8re par rapport \u00e0 d\u2019autres m\u00e9dias ?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Outre la possibilit\u00e9 de jouer avec le contenu du magazine, il y a la longueur du message ! Nous nous adressons ici \u00e0 des lecteurs qui n\u2019\u00e9prouvent pas de probl\u00e8me \u00e0 lire plus d\u2019un paragraphe\u2026<\/p>\n\n\n\n

Existe-t-il des tendances particuli\u00e8res en mati\u00e8re de cr\u00e9ation d\u2019annonces magazine ?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Non. Pour moi, il s\u2019agit de publicit\u00e9 intemporelle. Il faut pouvoir saisir l\u2019essence de l\u2019id\u00e9e, m\u00eame quinze ans plus tard. Une annonce print peut \u00eatre vintage sans \u00eatre vieille. L\u2019ex\u00e9cution peut parfois s\u2019inspirer de certaines tendances, mais ce n\u2019est pas une obligation.<\/p>\n\n\n\n

De quel \u0153il les jeunes cr\u00e9atifs voient-ils une annonce print ? Est-ce diff\u00e9rent des cr\u00e9atifs plus \u00e2g\u00e9s ?<\/h4>\n\n\n\n

Pour moi, r\u00e9fl\u00e9chir en print fait partie du c\u0153ur de notre m\u00e9tier. Peu importe l\u2019\u00e2ge que vous avez. On entend souvent dire que tout a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 fait, une fois ou l\u2019autre, en print. Par contre, il se peut que l\u2019\u00e9volution des formats num\u00e9riques change la mani\u00e8re de communiquer avec les gens. Les jeunes ont sans doute d\u2019autres fa\u00e7ons de penser. Cependant, le print existera toujours et nous en tiendrons toujours compte.<\/p>\n\n\n\n

Quelles sont les caract\u00e9ristiques d\u2019une bonne annonce magazine ?<\/h4>\n\n\n\n

En ce qui me concerne, il n\u2019y a pas de r\u00e8gles. Une bonne copy, une photo prise au bon moment, une belle illustration, une blague, \u2026 Tant que l\u2019id\u00e9e est fra\u00eeche et qu\u2019elle est pr\u00e9sent\u00e9e sous un jour original, c\u2019est bon. Un lecteur doit r\u00e9fl\u00e9chir pour pouvoir d\u00e9crypter une annonce et selon moi c\u2019est le signe d\u2019une bonne annonce. <\/p>\n\n\n\n

Avez-vous r\u00e9cemment eu l\u2019occasion de voir des annonces print cr\u00e9atives ?<\/h4>\n\n\n\n

J\u2019ai beaucoup aim\u00e9 \u2018La Route\u2019 de Happiness. Les cr\u00e9atifs ont abord\u00e9 le sujet sous un angle original, notamment en cr\u00e9ant une affiche de cin\u00e9ma. <\/p>\n\n\n\n

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Je me souviens aussi d\u2019une publicit\u00e9 de deux pages r\u00e9alis\u00e9e il y a quelque temps dans le cadre d\u2019une campagne de collecte de fonds. Il s’agit d’une publicit\u00e9 pour M\u00e9decins Sans Fronti\u00e8res cr\u00e9\u00e9e par Peter Ampe, qui a valu \u00e0 la Belgique un premi\u00e8re Gold aux Lions de Cannes en 2005. Sur la premi\u00e8re page, on voit la photo d\u2019une personne vivante dans une morgue. Quand on tourne la page, la t\u00eate a \u00e9t\u00e9 couverte d\u2019un drap blanc. Je trouve \u00e7a g\u00e9nial, la fa\u00e7on dont on a jou\u00e9 avec ce m\u00e9dia.<\/p>\n\n\n\n

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Qu\u2019est-ce que vous avez d\u00e9j\u00e0 fait de plus chouette pour une campagne dans un magazine ?<\/h4>\n\n\n\n

Je n\u2019ai pas encore eu l\u2019opportunit\u00e9 de cr\u00e9er une annonce print pour un magazine. R\u00e9cemment, avec mon AD Yana Gestels, nous avons toutefois d\u00e9velopp\u00e9 une annonce print pour Melanoompunt dans De Standaard. Il s\u2019agissait d\u2019une illustration minimaliste d\u2019une femme qui se contorsionne pour examiner de plus pr\u00e8s un grain de beaut\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Avez-vous d\u00e9j\u00e0 lu ceci ?<\/h4>\n\n\n\n