{"id":46474,"date":"2024-10-17T12:13:03","date_gmt":"2024-10-17T10:13:03","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46474"},"modified":"2024-10-17T12:13:04","modified_gmt":"2024-10-17T10:13:04","slug":"quels-sociaux-amenent-le-plus-de-trafic-vers-les-magazines","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/quels-sociaux-amenent-le-plus-de-trafic-vers-les-magazines\/","title":{"rendered":"Quels sont les m\u00e9dias sociaux qui am\u00e8nent le plus de trafic vers les contenus magazine\u00a0?"},"content":{"rendered":"\n

Pour Facebook, le contenu public n\u2019est plus aussi important. X semble opter pour la controverse plut\u00f4t que pour l\u2019information et les opinions fond\u00e9es. Dans le m\u00eame temps, les m\u00e9dias sociaux parviennent \u00e0 diffuser des contenus d\u2019information aupr\u00e8s d\u2019un large public. C\u2019est ce qui ressort d\u2019une analyse int\u00e9ressante publi\u00e9e sur le site de l\u2019INMA. Quelles sont les implications pour les \u00e9diteurs de presse magazine ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dans son analyse, l\u2019auteur Stefan ten Teije, Senior Content Editor chez smartocto, passe en revue les \u00e9volutions des m\u00e9dias sociaux majeurs, ainsi que leur potentiel en tant que g\u00e9n\u00e9rateurs de trafic pour les \u00e9diteurs. Dans ce contexte, il est frappant de constater qu\u2019un certain nombre de canaux dits incontournables accordent de moins en moins d\u2019attention au contenu de ces \u00e9diteurs. Mark Zuckerberg, le PDG de Facebook, a ainsi d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 plusieurs reprises d\u00e9j\u00e0 que l\u2019accent de la plateforme se d\u00e9place vers les interactions personnelles et s\u2019\u00e9loigne du \u2018contenu public\u2019.<\/p>\n\n\n\n

La plateforme X, quant \u00e0 elle, invite les gens \u00e0 \u2018faire \u00e9clater leur gloire\u2019, ce qui prend un autre ton que le slogan pr\u00e9c\u00e9dent, \u2018c\u2019est ce qui est en train de se produire\u2019. Entre-temps, le contenu vid\u00e9o ne cesse de gagner en popularit\u00e9, surtout sur des plateformes comme TikTok et dans les reels sur Instagram.<\/p>\n\n\n\n

Facebook et X en recul<\/h4>\n\n\n\n

L\u2019auteur y associe \u00e9galement des donn\u00e9es, qui r\u00e9v\u00e8lent que, ces derni\u00e8res ann\u00e9es, le trafic de Facebook vers les sites d\u2019information a diminu\u00e9 de mani\u00e8re consid\u00e9rable. En quatre ans, le trafic g\u00e9n\u00e9r\u00e9 est pass\u00e9 de 18 % \u00e0 quelque 12 %.<\/p>\n\n\n\n

Chez X aussi, le trafic vers les sites d\u2019information a chut\u00e9 de mani\u00e8re sensible. Compar\u00e9 \u00e0 Facebook, il s\u2019agissait toutefois d\u00e9j\u00e0 d\u2019un acteur modeste. Ajoutez \u00e0 cela les discours haineux sur la plateforme et tout incline les r\u00e9dactions \u00e0 se d\u00e9tourner du canal.<\/p>\n\n\n\n

TikTok et Instagram, c’est compliqu\u00e9<\/h4>\n\n\n\n

\u00c0 part \u00e7a, les marques m\u00e9dia doivent \u00e9videmment \u00eatre l\u00e0 o\u00f9 se trouve leur public. Ainsi, TikTok et Instagram sont en pleine ascension. Cependant, il est de notori\u00e9t\u00e9 publique que convertir les utilisateurs de TikTok en visiteurs de sites d\u2019information constitue un \u00e9norme d\u00e9fi. Stefan ten Teije ne dispose h\u00e9las pas de donn\u00e9es \u00e0 ce sujet.<\/p>\n\n\n\n

En outre, Instagram et LinkedIn aussi sont des canaux de marketing largement utilis\u00e9s pour les marques d\u2019information, mais selon les statistiques de smartocto, ils ne g\u00e9n\u00e8rent g\u00e9n\u00e9ralement pas beaucoup de trafic par clic.<\/p>\n\n\n\n

Google Discover<\/h4>\n\n\n\n

La question se pose de savoir quels sont les m\u00e9dias sociaux qui, eux, ont un potentiel de croissance en tant que g\u00e9n\u00e9rateur de trafic. Dans ce contexte, il est int\u00e9ressant d\u2019\u00e9tudier les donn\u00e9es de Google Discover. Il s\u2019agit d\u2019un flux de r\u00e9cits d\u2019information diffus\u00e9s sur les appareils mobiles, adapt\u00e9 \u00e0 ce qui, selon Google, int\u00e9resse les utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n

Bien que Google Discover soit un bon g\u00e9n\u00e9rateur de trafic, il est bien plus difficile \u00e0 optimiser. Avec Google Discover, inciter les internautes \u00e0 passer \u00e0 l\u2019action rel\u00e8ve d\u2019un d\u00e9fi. Contrairement aux m\u00e9dias sociaux, il y a par exemple moins d\u2019occasions de se servir d\u2019influenceurs.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Ce d\u00e9fi ne devrait pas les intimider, car le meilleur conseil est ancr\u00e9 dans les principes fondamentaux du journalisme : cr\u00e9ez un contenu pertinent \u00bb, dixit Milo\u0161 Stani\u0107, un coll\u00e8gue de Stefan ten Teije. \u00ab Google le reconna\u00eetra et donnera la priorit\u00e9 \u00e0 votre contenu par rapport \u00e0 celui de concurrents pour les lecteurs int\u00e9ress\u00e9s par le sujet en question. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Il donne une s\u00e9rie de tuyaux : \u00ab Vous pouvez veiller \u00e0 ce que vos manchettes offrent de la valeur ou attisent la curiosit\u00e9. Ensuite, il est important de ne pas utiliser de pi\u00e8ges \u00e0 clics. Il est \u00e9galement conseill\u00e9 d\u2019utiliser des visuels de haute qualit\u00e9 et de haute r\u00e9solution. Au final, il s\u2019agit de produire un contenu fiable et bien document\u00e9, cr\u00e9\u00e9 par des gens ayant de l\u2019exp\u00e9rience dans des domaines sp\u00e9cifiques. En d\u2019autres termes, la pertinence est essentielle. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Flux RSS<\/h4>\n\n\n\n

Pour ce qui est de m\u00e9dias sociaux, la devise reste : allez l\u00e0 o\u00f9 se trouve votre public. L\u2019auteur de l\u2019analyse nous offre encore quelques conseils \u00e0 cet \u00e9gard.<\/p>\n\n\n\n

Premi\u00e8rement, concentrez vos efforts sur les plateformes avec le plus gros potentiel d\u2019audience. Ne vous contentez pas de mesurer le trafic ou le nombre de pages vues d\u2019une plateforme. Tenez aussi compte des taux de conversion en abonnements ou de l\u2019engagement dans les comptes de m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n\n\n\n

Enfin, liez un flux RSS \u00e0 un compte de m\u00e9dias sociaux si vous n\u2019avez pas les gens pour s\u2019en occuper. Adoptez une approche aussi personnelle que possible, avec des flux s\u00e9par\u00e9s pour les sections ou les th\u00e8mes. Vous pouvez le faire gratuitement avec IFTTT, Zapier ou dlvr.it. Threads a r\u00e9cemment ouvert sont API.<\/p>\n\n\n\n

Il est donc plus important que jamais d’utiliser les m\u00e9dias sociaux et autres plateformes pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers votre site Web. Ce faisant, il est pr\u00e9f\u00e9rable de garder soi-m\u00eame un \u0153il sur les canaux qui fonctionnent le mieux. Une fois que vous savez \u00e7a, vous pouvez vous servir de la technologie pour automatiser votre flux dans une certaine mesure. Reculer pour mieux sauter, donc\u2026<\/p>\n\n\n\n

Avez-vous d\u00e9j\u00e0 lu ceci ?<\/h4>\n\n\n\n