{"id":46470,"date":"2024-10-10T10:27:04","date_gmt":"2024-10-10T08:27:04","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46470"},"modified":"2024-10-17T16:55:41","modified_gmt":"2024-10-17T14:55:41","slug":"le-retour-sur-investissement-de-la-publicite-imprimee-est-le-plus-eleve-de-tous-les-medias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/le-retour-sur-investissement-de-la-publicite-imprimee-est-le-plus-eleve-de-tous-les-medias\/","title":{"rendered":"Le retour sur investissement de la publicit\u00e9 imprim\u00e9e est le plus \u00e9lev\u00e9 de tous les m\u00e9dias"},"content":{"rendered":"\n

Une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par la soci\u00e9t\u00e9 Thinkbox, bas\u00e9e au Royaume-Uni, montre qu\u2019une livre investie en publicit\u00e9 print en rapporte 6,36.<\/strong> Ce m\u00e9dia est ainsi le plus rentable, devant la t\u00e9l\u00e9vision et l’audio.<\/strong> L’ajout de print \u00e0 une campagne augmente en plus son rendement.<\/strong> \u00c0 noter : Thinkbox encourage la publicit\u00e9 TV.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Commen\u00e7ons par la bonne nouvelle : toute forme de publicit\u00e9 est rentable. C’est ce qui ressort d’une importante \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par Thinkbox, l’association britannique de marketing pour la publicit\u00e9 TV. Cette \u00e9tude comprend une analyse compl\u00e8te de 1,8 milliard de livres sterling de d\u00e9penses m\u00e9diatiques pour 141 marques et 14 cat\u00e9gories au Royaume-Uni. Il s’agit ainsi de la plus grande \u00e9tude sur l’efficacit\u00e9 de la publicit\u00e9 \u00e0 ce jour. \u00c0 cette fin, l’\u00e9tude rassemble des donn\u00e9es provenant d’Ebiquity, d’EssenceMediacom, de Gain Theory, de Mindshare et de Wavemaker UK. Les r\u00e9sultats montrent que la publicit\u00e9 n’est pas seulement un moyen de faire conna\u00eetre une marque (notori\u00e9t\u00e9 de marque), mais aussi un puissant moteur de croissance des b\u00e9n\u00e9fices.<\/p>\n\n\n\n

1 livre = 4 livres<\/h4>\n\n\n\n

En moyenne, une livre investie dans la publicit\u00e9 g\u00e9n\u00e8re un peu plus de 4 livres de b\u00e9n\u00e9fices. \u00c0 cet \u00e9gard, c’est la t\u00e9l\u00e9vision qui apporte la plus grande contribution aux b\u00e9n\u00e9fices, car elle repr\u00e9sente \u00e9galement la part la plus importante des investissements publicitaires. La publicit\u00e9 print, quant \u00e0 elle, fournit le retour sur investissement (ROI) le plus \u00e9lev\u00e9 (en termes de b\u00e9n\u00e9fices).

Bien que les magazines et les journaux au Royaume-Uni ne repr\u00e9sentent que 3,3 % du total des investissements publicitaires analys\u00e9s, la publicit\u00e9 imprim\u00e9e repr\u00e9sente 4,8 % des b\u00e9n\u00e9fices g\u00e9n\u00e9r\u00e9s. Le m\u00e9dia se positionne donc comme un canal tr\u00e8s efficace pour g\u00e9n\u00e9rer des b\u00e9n\u00e9fices.<\/p>\n\n\n\n

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La publicit\u00e9 imprim\u00e9e g\u00e9n\u00e8re un b\u00e9n\u00e9fice impressionnant de 6,36 livres sterling pour chaque livre d\u00e9pens\u00e9e, surpassant d’autres m\u00e9dias tels que la t\u00e9l\u00e9vision (5,94 livres sterling) et l’audio (4,98 livres sterling).<\/p>\n\n\n\n

La publicit\u00e9 print est forte \u00e0 court et \u00e0 long terme<\/h4>\n\n\n\n

L’une des conclusions int\u00e9ressantes de l’\u00e9tude est l’importance de l’impact continu de la publicit\u00e9. En effet, l’analyse montre que 58% des b\u00e9n\u00e9fices totaux g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par la publicit\u00e9 se produisent apr\u00e8s les 13 premi\u00e8res semaines. Cela souligne la valeur \u00e0 long terme des investissements publicitaires, en particulier dans des m\u00e9dias tels que la presse \u00e9crite, qui continuent \u00e0 produire des b\u00e9n\u00e9fices m\u00eame apr\u00e8s la p\u00e9riode initiale.

En outre, la publicit\u00e9 print apporte la contribution relative la plus \u00e9lev\u00e9e aux b\u00e9n\u00e9fices si l’on consid\u00e8re le retour sur investissement \u00e0 court terme (jusqu’\u00e0 13 semaines), ce qui prouve son efficacit\u00e9 \u00e0 la fois \u00e0 court et \u00e0 long terme.<\/p>\n\n\n\n

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Point de saturation \u00e9lev\u00e9<\/h4>\n\n\n\n

Enfin, l’\u00e9tude examine le point de saturation des diff\u00e9rents canaux m\u00e9diatiques, c’est-\u00e0-dire le seuil au-del\u00e0 duquel les investissements suppl\u00e9mentaires ne produisent pas un rendement proportionnel.

La publicit\u00e9 print pr\u00e9sente l’un des points de saturation les plus \u00e9lev\u00e9s, apr\u00e8s la t\u00e9l\u00e9vision. Cela signifie que les annonceurs peuvent investir davantage dans la presse \u00e9crite sans que le rendement diminue, ce qui met en \u00e9vidence l’\u00e9volutivit\u00e9 et la rentabilit\u00e9 durable de ce m\u00e9dia.<\/p>\n\n\n\n

D\u00e9couvrez tous les d\u00e9tails de l’\u00e9tude<\/a><\/p>\n\n\n\n

Avez-vous d\u00e9j\u00e0 lu ceci ?<\/h4>\n\n\n\n