{"id":46462,"date":"2024-10-10T09:56:03","date_gmt":"2024-10-10T07:56:03","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46462"},"modified":"2024-10-10T09:56:04","modified_gmt":"2024-10-10T07:56:04","slug":"stellantis-cree-aussi-limpact-sans-salon-de-lauto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/stellantis-cree-aussi-limpact-sans-salon-de-lauto\/","title":{"rendered":"Stellantis cr\u00e9e aussi l’impact sans Salon de l’Auto"},"content":{"rendered":"\n

Consid\u00e9rer une mauvaise nouvelle non pas comme une contrainte, mais comme une opportunit\u00e9. Voil\u00e0 ce qu\u2019a fait Stellantis lorsque la nouvelle est tomb\u00e9e que le Brussels Motor Show 2024 n\u2019aurait pas lieu (physiquement). En collaboration avec Produpress, Stellantis a cr\u00e9\u00e9 une campagne de publicit\u00e9 native innovante qui a non seulement r\u00e9ussi \u00e0 booster la notori\u00e9t\u00e9 de marque, mais \u00e9galement \u00e0 engager les passionn\u00e9s de voitures.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le d\u00e9fi<\/h4>\n\n\n\n

L’annulation du Brussels Motor Show, moment crucial pour une marque automobile de pr\u00e9senter ses nouveaux mod\u00e8les et d’offrir des promotions, a cr\u00e9\u00e9 un d\u00e9fi marketing singulier pour Stellantis : comment, malgr\u00e9 tout, amener ses marques (comme Peugeot, Citro\u00ebn, Jeep, Fiat et Opel) \u00e0 surfer sur la vague de passion typique pour les ventes automobiles en janvier, sans \u00e9v\u00e9nement physique. La r\u00e9ponse \u00e9tait on ne peut plus claire : Stellantis a d\u00e9cid\u00e9 d\u2019aller au-del\u00e0 d\u2019une strat\u00e9gie comprenant les annonces classiques. Le constructeur a jug\u00e9 que celles-ci \u00e9taient souvent per\u00e7ues comme \u00e9ph\u00e9m\u00e8res et a exprim\u00e9 l’ambition d’impliquer les consommateurs d’une mani\u00e8re \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer plus de valeur.<\/p>\n\n\n\n

Stellantis n\u2019a pas seulement cherch\u00e9 \u00e0 conserver sa visibilit\u00e9, mais \u00e9galement \u00e0 renforcer son image au travers d\u2019une approche r\u00e9dactionnelle de qualit\u00e9 qui induirait les consommateurs \u00e0 d\u00e9couvrir davantage ses marques.<\/p>\n\n\n\n

L’ex\u00e9cution<\/h4>\n\n\n\n

En collaboration avec Produpress, Stellantis a opt\u00e9 pour une strat\u00e9gie \u00e9labor\u00e9e autour d\u2019un magazine premium, sous forme d\u2019une \u00e9dition de 16 pages du Moniteur Automobile\/Autogids. La publication a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9e aupr\u00e8s de 2,5 millions de m\u00e9nages en Belgique et s\u2019est \u00e9galement retrouv\u00e9e en compl\u00e9ment du num\u00e9ro de janvier r\u00e9gulier du magazine. Cela s\u2019est fait end\u00e9ans une p\u00e9riode impressionnante de quinze jours apr\u00e8s le d\u00e9veloppement du concept .<\/p>\n\n\n\n

L\u2019\u00e9dition recelait un important contenu r\u00e9dactionnel, des images en haute r\u00e9solution des tout derniers mod\u00e8les et des codes QR aiguillant les lecteurs sur-le-champ vers des contenus en ligne et des promotions sp\u00e9ciales. Ce mod\u00e8le hybride, tenant le milieu entre le print et le digital, a permis de g\u00e9n\u00e9rer une interaction plus profonde avec le consommateur ; une interaction qui, en outre, allait au-del\u00e0 d\u2019une simple agr\u00e9gation d\u2019informations produit.<\/p>\n\n\n\n

Qu’est-ce qui rend ce case sp\u00e9cial ?<\/h4>\n\n\n\n

Le choix de mettre l\u2019accent sur un contenu de qualit\u00e9 n\u2019est pas le seul \u00e9l\u00e9ment qui ait distingu\u00e9 cette campagne de publicit\u00e9 native ; elle peut \u00e9galement se targuer de fort jolis r\u00e9sultats. Une \u00e9tude a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 42 % des consommateurs se souvenaient du folder et pas moins de 64 % \u00e9taient capables d\u2019identifier correctement les marques pr\u00e9sent\u00e9es. En outre, les lecteurs ont indiqu\u00e9 qu\u2019ils trouvaient le magazine positif et utile : 85 % des destinataires l\u2019ont qualifi\u00e9 de \u2018beau\u2019, 78 % de \u2018qualitatif\u2019 et 77 % l\u2019ont interpr\u00e9t\u00e9 comme \u00e9tant r\u00e9dactionnel plut\u00f4t que promotionnel. Cette approche a non seulement permis aux consommateurs de se faire une id\u00e9e plus positive de Stellantis (68 %), mais a \u00e9galement d\u00e9bouch\u00e9 sur des actions concr\u00e8tes, telle que la visite de sites Web et de revendeurs pour 31 % des destinataires.<\/p>\n\n\n\n

La campagne a prouv\u00e9 qu\u2019une strat\u00e9gie print-digital int\u00e9gr\u00e9e peut \u00eatre hautement efficace, m\u00eame \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 les m\u00e9dias num\u00e9riques sont souvent dominants. En repensant le folder publicitaire classique et en l\u2019enrichissant de contenus de valeur, Stellantis \u00e0 r\u00e9ussi \u00e0 faire une impression durable sur son public cible.<\/p>\n\n\n\n

Avez-vous d\u00e9j\u00e0 lu ceci ?<\/h4>\n\n\n\n