{"id":46423,"date":"2024-09-03T11:51:01","date_gmt":"2024-09-03T09:51:01","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46423"},"modified":"2024-09-03T11:51:01","modified_gmt":"2024-09-03T09:51:01","slug":"frans-hulet-invite-a-prendre-son-temps-pour-les-annonces","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/frans-hulet-invite-a-prendre-son-temps-pour-les-annonces\/","title":{"rendered":"Frans Hulet\u00a0: \u00ab\u00a0Le print est un des rares m\u00e9dias o\u00f9 les gens prennent encore le temps de jeter un coup d\u2019\u0153il sur les annonces\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Comment les jeunes cr\u00e9atifs appr\u00e9hendent-ils les magazines imprim\u00e9s et quels sont \u00e0 leurs yeux les \u00e9l\u00e9ments constitutifs d\u2019une publicit\u00e9 r\u00e9ussie\u00a0? Dans la rubrique The Creatives, nous tentons de le d\u00e9couvrir. Cette fois, nous avons invit\u00e9 Frans Hulet, Creative Art Director chez Egghunter, \u00e0 partager son regard sur la cr\u00e9ativit\u00e9 dans les magazines.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quels magazines lisez-vous\u00a0?<\/h4>\n\n\n\n

Je dois vous avouer qu\u2019actuellement je ne suis abonn\u00e9 \u00e0 aucune publication. Cependant, si un sujet, une mise en page ou une couverture m\u2019intrigue, je serai le premier \u00e0 acheter un magazine chez un libraire ind\u00e9pendant ou un marchand de journaux. J\u2019aime beaucoup les \u00e9ditions sur la typographie de Typeone et je prends aussi plaisir \u00e0 lire celles de Slanted consacr\u00e9es au design, mais c\u2019est Apartamento que j\u2019appr\u00e9ciele plus. Il s\u2019agit d\u2019un magazine semestriel \u00e9dit\u00e9 \u00e0Barcelone et traitant des \u2018int\u00e9rieurs honn\u00eates\u2019. Apartamento est une source d\u2019inspiration majeure pour moi en termes d\u2019art direction.<\/p>\n\n\n\n

Quel r\u00f4le les magazines jouent-ils dans le mix m\u00e9dia des annonceurs\u00a0?<\/h4>\n\n\n\n

Je crois que le print est un des rares m\u00e9dias o\u00f9 les gens prennent encore le temps de lire quelque chose et\/ou de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la question de savoir si la publicit\u00e9 parvient \u00e0 les interpeller. Pour y arriver, un cr\u00e9atif doit s\u2019\u00e9vertuer \u00e0 jouer avec le m\u00e9dia. Il ne suffit pas d\u2019adapter une affiche et d\u2019en faire une annonce magazine. Afin d\u2019impressionner r\u00e9ellement le lecteur, la publicit\u00e9 doit \u00eatre con\u00e7ue de mani\u00e8re diff\u00e9rente.<\/p>\n\n\n\n

Une annonce magazine a-t-elle un avantage sp\u00e9cifique ou une aura particuli\u00e8re par rapport \u00e0 d\u2019autres m\u00e9dias\u00a0?<\/h4>\n\n\n\n

Une aura diff\u00e9rente, non. Il ne faut pas exag\u00e9rer. Pour la plupart des gens, une annonce est une annonce. Rien de plus. Comme toujours, il y a toutefois des exceptions\u00a0; des cr\u00e9ations qui sortent du lot, qui parviennent \u00e0 nous toucher. Howard Gossage (un publicitaire de l\u2019\u00e8re des Mad Men, ndlr.) a dit un jour que les gens ne lisent pas de publicit\u00e9. Ils lisent ce qui les int\u00e9resse, et parfois il s\u2019agit d\u2019une annonce. C\u2019est donc \u00e0 nous, cr\u00e9atifs, de faire en sorte que nos cr\u00e9ations soient au go\u00fbt des lecteurs.<\/p>\n\n\n\n

Existe-t-il des tendances particuli\u00e8res en mati\u00e8re de cr\u00e9ation d\u2019annonces magazine\u00a0?<\/h4>\n\n\n\n

Il y a toujours des tendances, mais je les \u00e9vite au maximum. Dans la cr\u00e9ation, l\u2019id\u00e9e doit \u00eatre tr\u00e8s pure.
Ce qui est plus important, ce sont un bon insight et une belle ex\u00e9cution, tout en essayant dans la mesure du possible de ne pas penser \u00e0 \u2018ce qui fonctionne en ce moment\u2019. On suit toutefois inconsciemment les tendances, c\u2019est \u00e9vident, surtout lorsqu\u2019il s\u2019agit d\u2019ex\u00e9cution. Je pense au choix du lay-out, aux polices utilis\u00e9es, au style des photos et au tone of voice actuellement en vogue.<\/p>\n\n\n\n

De quel \u0153il les jeunes cr\u00e9atifs regardent-ils une annonce print ? Est-ce diff\u00e9rent des cr\u00e9atifs plus \u00e2g\u00e9s ?<\/h4>\n\n\n\n

Je constate que l\u2019admiration et le respect pour les grandes annonces d\u2019antan qui ont marqu\u00e9 la publicit\u00e9 est pr\u00e9sente tant chez les jeunes cr\u00e9atifs que chez les cr\u00e9atifs plus \u00e2g\u00e9s. La v\u00e9ritable diff\u00e9rence r\u00e9side dans l\u2019endroit o\u00f9 la publicit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 vue. Les cr\u00e9atifs plus jeunes d\u00e9couvrent les annonces cr\u00e9atives sur les m\u00e9dias sociaux et moins dans un magazine.<\/p>\n\n\n\n

Quelles sont les caract\u00e9ristiques d\u2019une bonne annonce magazine\u00a0?<\/h4>\n\n\n\n

Outre un insight in\u00e9dit, une bonne id\u00e9e et une belle ex\u00e9cution (ce qui, d\u00e9j\u00e0, est rare), je pense qu\u2019il est important de laisser le lecteur d\u00e9crypter lui-m\u00eame ce qu\u2019il voit. Laissez les lecteurs r\u00e9fl\u00e9chir un peu afin d\u2019avoir ce moment \u2018aha\u2019. J\u2019ai l\u2019impression que de nos jours, on explique trop ce que l\u2019on montre. Laissez les gens le d\u00e9couvrir par eux-m\u00eames. J\u2019estime par ailleurs qu\u2019une publicit\u00e9 qui joue avec un m\u00e9dia a plus d\u2019impact. Ce qui ne signifie pas pour autant que l\u2019annonce sera \u2018bonne\u2019.<\/p>\n\n\n\n

Avez-vous r\u00e9cemment eu l\u2019occasion de voir des annonces print cr\u00e9atives ?<\/h4>\n\n\n\n

Il y a quelques mois, Uncommon Creative Studio a sorti une fantastique campagne pour MSI Reproductive Choices. L\u2019annonce print reprend tous les types de caf\u00e9 que l\u2019on peut choisir \u00e0 Chiswick, \u00e0 Londres. Un choix excessif virant \u00e0 l\u2019absurde. Cependant, lorsqu\u2019il s\u2019agit de contraception pour les femmes, le choix est tr\u00e8s limit\u00e9. Cela peut sembler un peu facile pour certains, mais je trouve que la \u2018stopping power\u2019 de cette annonce fonctionne tr\u00e8s bien.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Avez-vous d\u00e9j\u00e0 lu ceci ?<\/h4>\n\n\n\n