{"id":46410,"date":"2024-07-03T14:24:28","date_gmt":"2024-07-03T12:24:28","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46410"},"modified":"2024-07-03T14:24:29","modified_gmt":"2024-07-03T12:24:29","slug":"les-annonces-print-peuvent-etre-un-peu-plus-diverses","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/les-annonces-print-peuvent-etre-un-peu-plus-diverses\/","title":{"rendered":"Les annonces print peuvent \u00eatre un peu plus diverses"},"content":{"rendered":"\n

Les insights du Belgian Ad Diversity Barometer montrent que la publicit\u00e9 n\u2019est pas encore suffisamment diversifi\u00e9e, surtout pour ce qui concerne les crit\u00e8res de l\u2019\u00e2ge et de l\u2019ethnicit\u00e9. Pour le print, cela engendre une double perspective.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O\u00f9 en sont les publicit\u00e9s belges en termes de diversit\u00e9\u00a0? \u00c0 cette question, exprim\u00e9e \u00e0 travers les variables de l\u2019\u00e2ge, du genre et de l\u2019ethnicit\u00e9, No-Kno, BAM et Nielsen apportent chaque mois une r\u00e9ponse par le biais du Belgian Ad Diversity Barometer<\/a>. Dans la foul\u00e9e, ils \u00e9tablissent une distinction entre les m\u00e9dias et braquent aussi les projecteurs sur le print.<\/p>\n\n\n\n

Un public vieillissant, donc des visages plus burin\u00e9s dans la publicit\u00e9\u00a0?<\/h4>\n\n\n\n

Depuis ao\u00fbt 2023, les chercheurs passent chaque mois sous la loupe 100 annonceurs belges \u00e0 l\u2019aide du Diversity Tracker de No-Kno. La technologie d\u2019analyse d\u2019image permet entre autres de d\u00e9gager des insights autour du crit\u00e8re de diversit\u00e9 de l\u2019\u00e2ge. Si l’on consid\u00e8re les huit premiers mois de l’\u00e9tude, il est frappant de constater que les publicit\u00e9s print pr\u00e9sentent nettement plus de personnes \u00e2g\u00e9es que les messages publicitaires diffus\u00e9s via d’autres m\u00e9dias. Il ressort m\u00eame que la part des 45-54 ans (18 %) est non seulement sup\u00e9rieure \u00e0 celle du m\u00eame groupe en t\u00e9l\u00e9vision et en ligne (deux fois 10 %), mais aussi \u00e0 celle de ce segment au sein de la population (13 %). Une diversit\u00e9 que l’on ne retrouve dans aucun autre m\u00e9dia.<\/p>\n\n\n\n

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N\u00e9anmoins, la m\u00e9dia print pr\u00e9sente \u00e9galement une surrepr\u00e9sentation des groupes d’\u00e2ge 25-34 et 35-44, qui est en outre encore plus prononc\u00e9e que pour les canaux de la t\u00e9l\u00e9vision et de l\u2019on-line. Ceci est d\u00fb \u00e0 la bonne repr\u00e9sentation des 18-24 ans par rapport \u00e0 la population. Proportionnellement, ce groupe est plus visible \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et en ligne. Par ailleurs, la forte sous-repr\u00e9sentation des mineurs dans les annonces print est frappante. S\u2019agirait-il d\u2019un reflet du public cible?  <\/p>\n\n\n\n

Globalement, pour le facteur \u00e2ge, le barom\u00e8tre attribue un indice de diversit\u00e9 de 73 \u00e0 la publicit\u00e9 print. L\u2019on-line et la t\u00e9l\u00e9vision font l\u00e9g\u00e8rement mieux avec un score de 75 chacun.<\/p>\n\n\n\n

Un m\u00e9dia \u00e9quilibr\u00e9 en termes de genre\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/h4>\n\n\n\n

La deuxi\u00e8me forme de diversit\u00e9 publicitaire que l\u2019on aborde, est le rapport hommes-femmes. Globalement, celui-ci est l\u00e9g\u00e8rement \u00e0 l\u2019avantage des femmes, qui obtiennent une part de 54 %. Sans le print \u2013 qui en moyenne fournit un quart \u00e0 un tiers des \u00e9chantillons mensuels \u2013, la surrepr\u00e9sentation serait toutefois plus claire : c\u2019est le seul m\u00e9dia o\u00f9 il y a (de justesse) plus d\u2019hommes que de femmes \u00e0 l\u2019image, et notamment celui o\u00f9 le ratio est le plus \u00e9quilibr\u00e9 (51 % d\u2019hommes, 49 % de femmes).<\/p>\n\n\n\n

Plus l\u2019\u00e2g\u00e9 est \u00e9lev\u00e9, plus c\u2019est masculin. Les chercheurs rapportent ce constat tous m\u00e9dias confondus lorsqu’ils croisent les facteurs de l’\u00e2ge et du genre. Ce r\u00e9sultat est coh\u00e9rent avec les conclusions d’autres \u00e9tudes et donne tout de m\u00eame \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir.<\/p>\n\n\n\n

La diversit\u00e9 ethnique reste limit\u00e9e<\/h4>\n\n\n\n

Pour le volet ethnicit\u00e9, le print obtient le score le plus bas en mati\u00e8re de diversit\u00e9 : 39, contre les tout aussi m\u00e9diocres 48 pour la t\u00e9l\u00e9vision et 54 pour l’on-line. La proportion de visages blancs (\u00e0 l’exclusion des visages m\u00e9diterran\u00e9ens et du Moyen-Orient) dans les annonces print s’\u00e9l\u00e8ve \u00e0 63 %. Dans les autres m\u00e9dias \u00e9tudi\u00e9s, il s\u2019agit respectivement de 55 % et 50 %. Ce r\u00e9sultat inf\u00e9rieur s\u2019explique toutefois en partie lorsqu\u2019on prend en compte le facteur \u00e2ge : dans les g\u00e9n\u00e9rations plus \u00e2g\u00e9es, le pourcentage de personnes issues de l’immigration est plus faible, alors qu’il s’agit pr\u00e9cis\u00e9ment des groupes d’\u00e2ge qui caract\u00e9risent le print.<\/p>\n\n\n\n

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Le print obtient donc un score l\u00e9g\u00e8rement plus faible sur les crit\u00e8res de l\u2019\u00e2ge et de l\u2019ethnicit\u00e9, mais pr\u00e9sente en revanche une repr\u00e9sentation plus correcte des sexes. Dans l\u2019ensemble, nous pouvons n\u00e9anmoins d\u00e9j\u00e0 conclure que les r\u00e9sultats sont proches les uns des autres et que les grandes tendances semblent se d\u00e9gager ind\u00e9pendamment des canaux.<\/p>\n\n\n\n

Une am\u00e9lioration est-elle imminente en print\u00a0?<\/h4>\n\n\n\n

Le fait que le Belgian Ad Diversity Barometer compte chaque mois une nouvelle fourn\u00e9e de statistiques sur la diversit\u00e9 et qu’aujourd\u2019hui il soit d\u00e9j\u00e0 actif depuis huit mois (d’ao\u00fbt 2023 \u00e0 mars 2024, dernier mois publi\u00e9 au moment d\u2019\u00e9crire ceci) permet de discerner des tendances \u00e9ventuelles. Ce qui frappe toutefois surtout, en g\u00e9n\u00e9ral, c’est l’absence d’\u00e9volutions, ce qui vaut aussi pour le print.<\/p>\n\n\n\n

Prenons le crit\u00e8re de l\u2019\u00e2ge. Le score de diversit\u00e9 de 68 en mars semble \u00eatre un pas dans la mauvaise direction, mais les r\u00e9sultats de d\u00e9cembre, janvier (deux fois 71) et f\u00e9vrier (73) indiquent tout de m\u00eame une valeur aberrante plut\u00f4t que l\u2019amorce d\u2019une tendance n\u00e9gative. On observe des fluctuations similaires pour les facteurs genre, avec 55 % d’hommes en janvier et soudainement 54 % de femmes en f\u00e9vrier, et ethnicit\u00e9. Dans cette derni\u00e8re cat\u00e9gorie, l’indice de diversit\u00e9 de 45 en mars est bel et bien un signe positif, mais apr\u00e8s des scores moindres en janvier (34) et f\u00e9vrier (36), il reste \u00e0 voir s’il est effectivement question d\u2019une tendance coh\u00e9rente \u00e0 la hausse.    <\/p>\n\n\n\n

Quoi qu\u2019il en soit, une p\u00e9riode de huit mois est trop courte pour tirer des conclusions d\u00e9finitives. Personne ne peut n\u00e9anmoins nier qu\u2019il vaut mieux que les progr\u00e8s en mati\u00e8re de diversit\u00e9 et d’inclusion s\u2019annoncent aujourd’hui plut\u00f4t que demain. Les comparaisons rendues possibles par le Barometer<\/a> deviendront en tout cas de plus en plus pertinentes dans les mois \u00e0 venir \u2013 et il est \u00e0 esp\u00e9rer qu\u2019elles indiqueront bient\u00f4t une am\u00e9lioration.<\/p>\n\n\n\n

Avez-vous d\u00e9j\u00e0 lu ceci ?<\/h4>\n\n\n\n