{"id":46389,"date":"2024-06-22T07:22:43","date_gmt":"2024-06-22T05:22:43","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46389"},"modified":"2024-06-22T07:22:44","modified_gmt":"2024-06-22T05:22:44","slug":"arnaud-pitz-la-creativite-peut-toucher-les-gens-dans-leur-ame-lia-non","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/arnaud-pitz-la-creativite-peut-toucher-les-gens-dans-leur-ame-lia-non\/","title":{"rendered":"Arnaud Pitz\u00a0: \u00ab\u00a0La cr\u00e9ativit\u00e9 peut toucher les gens dans leur \u00e2me, l\u2019IA non\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Avec les CB Awards et les Lions de Cannes, juin n\u2019est ni plus ni moins le mois de la cr\u00e9ativit\u00e9. Quelle est l\u2019importance de la cr\u00e9ativit\u00e9 dans la communication de marque d\u2019aujourd\u2019hui\u00a0? \u00a0Nous l\u2019avons demand\u00e9 \u00e0 Arnaud Pitz, Creative Director chez Egghunter, mais \u00e9galement pr\u00e9sident des CB Awards et membre du pr\u00e9-jury Film aux Lions de Cannes.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dans le monde de la communication, juin se d\u00e9finit sans doute le mieux comme le mois o\u00f9 les projecteurs se braquent sur la cr\u00e9ativit\u00e9. En Belgique comme au niveau international. Le mois commence invariablement par les CB Awards, suivis de la grand-messe internationale des cr\u00e9atifs de la publicit\u00e9 : les Lions de Cannes, qui se sont d\u00e9roul\u00e9s sur la C\u00f4te d’Azur du 17 au 21 juin.<\/p>\n\n\n\n

Nous rencontrons Arnaud Pitz juste avant son d\u00e9part pour Cannes. \u00c0 un moment o\u00f9, rayonnant, il repense toujours avec plaisir au d\u00e9but du mois. En effet, Pitz est le pr\u00e9sident de Creative Belgium, qui organise les CB Awards. C\u2019\u00e9tait son premier gala.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Nous n\u2019avons eu que des r\u00e9actions enthousiastes\u00a0\u00bb, dit-il avec un plaisir non dissimul\u00e9. \u00ab\u00a0Cela fait du bien, car au niveau du concept nous avons tout de m\u00eame apport\u00e9 une s\u00e9rie de changements qui s\u2019imposaient. Knokke a \u00e9t\u00e9 remplac\u00e9 par Vilvorde, mais cela nous a justement valu une ambiance g\u00e9niale. De celles que je n\u2019avais plus ressenties depuis un bail. La seule remarque que nous avons eue, c\u2019est qu\u2019il y\u00a0 a beaucoup de prix. Nous le savons, mais nous n\u2019allons d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment pas changer cela. Il y a en effet beaucoup de canaux et nous ne voulons pas discriminer \u00e0 ce niveau.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Les grandes marques embrassent la cr\u00e9ativit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

Lorsque Pitz se penche sur le palmar\u00e8s, il est surtout fier des \u2018grands noms\u2019 qui ont rafl\u00e9 de multiples chapeaux (le prix remis aux laur\u00e9ats a la forme d’un chapeau). \u00ab\u00a0Les clients du secteur des m\u00e9dias ou les ONG sont les plus reconnaissants de pouvoir faire montre d\u2019une grande cr\u00e9ativit\u00e9. Cependant, avec Vandenborre, Jupiler et Samsung \u2013 pour ne citer qu\u2019eux \u2013 nous voyons beaucoup de grandes marques sur le podium cette ann\u00e9e. Et sur la plus haute marche.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Arnaud Pitz estime qu\u2019il s\u2019agit l\u00e0 d\u2019un signal important aux annonceurs\u00a0: \u00ab\u00a0L’une de nos pr\u00e9occupations est de veiller \u00e0 ce qu’ils se sentent r\u00e9ellement impliqu\u00e9s. Apr\u00e8s tout, ce sont eux qui d\u00e9cident dans quelle mesure ils permettent d\u2019\u00eatre cr\u00e9atif, m\u00eame si, bien s\u00fbr, je comprends parfaitement la situation difficile dans laquelle ils se trouvent et la pression pour obtenir des r\u00e9sultats imm\u00e9diats.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

O\u00f9 est pass\u00e9 l\u2019humour\u00a0?<\/h2>\n\n\n\n

Arnaud Pitz prend n\u00e9anmoins aussi ses responsabilit\u00e9s\u00a0: \u00ab\u00a0En tant que cr\u00e9atifs, nous ne pouvons pas baisser les bras. Il nous incombe de montrer \u00e0 quoi m\u00e8ne la cr\u00e9ativit\u00e9. Si nous ne le faisons pas, l\u2019IA nous rattrapera en un rien de temps. Je suis convaincu que nous sommes toujours en mesure de toucher les gens dans leur \u00e2me. Telle est notre mission.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Ce qui lui a par contre manqu\u00e9, dans cette r\u00e9colte des CB Awards, c\u2019est l\u2019humour. \u00ab\u00a0Avant, il faisait invariablement partie d\u2019une publicit\u00e9, ce qui est beaucoup moins le cas aujourd\u2019hui\u00a0\u00bb, dit-il. \u00ab\u00a0La publicit\u00e9 est devenue plus s\u00e9rieuse, moins relaxe. Il ne fait aucun doute que la pression pour obtenir des r\u00e9sultats imm\u00e9diats y est pour quelque chose.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Le print est l\u2019essence de la cr\u00e9ativit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

Entre-temps, Pitz a aussi si\u00e9g\u00e9 au pr\u00e9-jury de la cat\u00e9gorie Film des Lions de Cannes. \u00ab\u00a0Des m\u00e9dias traditionnels, c\u2019est celui qui \u00e9volue le plus\u00a0\u00bb, dit-il. \u00ab\u00a0Il y a les possibilit\u00e9s li\u00e9es \u00e0 la 3D, l\u2019influence des s\u00e9ries sur la publicit\u00e9, \u2026\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Ce qui nous am\u00e8ne aux magazines, cet autre m\u00e9dia traditionnel. Aux yeux d\u2019Arnaud Pitz, quelle place ont-ils aujourd\u2019hui dans un plan de communication\u00a0? \u00ab\u00a0La situation est \u00e9videmment diff\u00e9rente de celle des ann\u00e9es \u201990, lorsque chaque annonce print s\u2019apparentait \u00e0 une \u0153uvre d\u2019art. Aujourd\u2019hui, on constate qu\u2019il y encore deux fa\u00e7ons d\u2019utiliser correctement le m\u00e9dia. Soit on choisit de donner une touche cr\u00e9ative au m\u00e9dia m\u00eame, ce qu\u2019on appelle le \u2018d\u00e9formatage m\u00e9dia\u2019, soit on s\u2019en sert pour renforcer davantage une grande id\u00e9e et lui procurer de l\u2019audience. Pensez \u00e0 ce qu\u2019a fait Vandenborre avec l\u2019id\u00e9e du tournevis<\/a>. Le print a contribu\u00e9 \u00e0 l\u2019asseoir davantage.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Et pourtant\u201d, se dit-il, \u00ab\u00a0j\u2019ai aussi h\u00e2te de d\u00e9couvrir la shortlist Print \u00e0 Cannes. Cela reste tout de m\u00eame le format le plus complexe dans le domaine de la cr\u00e9ativit\u00e9 publicitaire. Vous devez raconter votre histoire en un coup d\u2019\u0153il, et non en 30 secondes. En v\u00e9rit\u00e9, le print est l\u2019essence de la cr\u00e9ativit\u00e9.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Veillez \u00e0 user de la carotte\u00a0\u00bb<\/h2>\n\n\n\n

Pour terminer, Pitz adresse un conseil au secteur afin de donner encore plus de poids au print. \u00ab\u00a0Ce qui aide toujours, c\u2019est de brandir une carotte\u201d, dit-il. \u00ab\u00a0C\u2019est une source de motivation. Avant, on avait le Magazine Print Award, l\u00e0 o\u00f9 uniquement le StuMPA reste. Un tel prix motive un cr\u00e9atif \u00e0 prendre en consid\u00e9ration les magazines. Selon moi, il n\u2019en faut pas plus. Cela reste en effet un m\u00e9dia solide avec une audience exceptionnelle, dans lequel on dispose d\u2019un contexte tr\u00e8s qualitatif et on peut faire de la publicit\u00e9 de mani\u00e8re tr\u00e8s cibl\u00e9e, en fonction des centres d’int\u00e9r\u00eat.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Suivez les Lions de Cannes sur www.canneslions.com<\/a><\/p>\n\n\n\n

AVEZ-VOUS D\u00c9J\u00c0 LU CECI ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n