{"id":46384,"date":"2024-06-19T12:11:11","date_gmt":"2024-06-19T10:11:11","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46384"},"modified":"2024-10-09T11:06:25","modified_gmt":"2024-10-09T09:06:25","slug":"the-makers-zoe-gascoin-flair","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/the-makers-zoe-gascoin-flair\/","title":{"rendered":"The Makers\u00a0: Zo\u00e9 Gascoin (Flair)"},"content":{"rendered":"\n

Bien qu\u2019elle adore les magazines papier, Zo\u00e9 Gascoin s\u2019occupe de tout ce qui touche au num\u00e9rique chez Flair. En tant que Social Media Manager et r\u00e9dactrice Web, elle fournit et cr\u00e9e des vid\u00e9os et des r\u00e9cits dans le\u00a0 but de toucher un public plus jeune. Il n\u2019y a qu\u2019une seule exigence\u00a0: conserver l\u2019ADN de Flair. Nous avons fait le test ADN \u00e0 travers un entretien.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Surfer sur les bonnes vagues et tendances\u00a0: voil\u00e0 comment Zo\u00e9 Gascoin d\u00e9crit ses activit\u00e9s quotidiennes. Tout comme prendre la bonne vague n\u00e9cessite \u00e0 la fois une dose d\u2019habilet\u00e9 et de chance, la publication d\u2019un contenu en ligne populaire requiert elle aussi un certain feeling naturel difficile \u00e0 d\u00e9finir, se lance Zo\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Cela fait pr\u00e8s d\u2019un an que je bosse chez Flair et que je suis responsable du mat\u00e9riel vid\u00e9o. Concr\u00e8tement, je publie des vid\u00e9os et des r\u00e9cits sur notre site Web et je tiens \u00e0 jour la page TikTok en Instagram. Parfois, un contenu obtient deux vues, mais il peut tout aussi bien en g\u00e9n\u00e9rer vingt mille. Il n\u2019y a \u2013 h\u00e9las \u2013 pas de recette miracle ou de code secret\u00a0 pour pr\u00e9dire si une vid\u00e9o deviendra virale.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Une intuition naturelle<\/h2>\n\n\n\n

Ce n\u2019est donc pas une formule magique, mais bien une intuition naturelle qui, d\u2019apr\u00e8s Zo\u00e9, constitue la base de ce qui fait un(e) gestionnaire des m\u00e9dias sociaux avis\u00e9(e). Selon elle, pour obtenir un contenu digital appropri\u00e9 il s\u2019agit d\u2019observer ce qui vit au sein du public, de suivre les tendances et de produire un contenu qui frappe les esprits sans perdre de son \u2013 mais oui \u2013 flair.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Les r\u00e9seaux sociaux ressemblent un peu au bouche-\u00e0-oreille\u00a0: plus votre communaut\u00e9 est grande, plus il y aura de gens qui vous \u00e9coutent. Sur TikTok, nous nous effor\u00e7ons d\u2019interpeler un public plus jeune que le lectorat du magazine Flair. En ligne, nous ciblons donc un autre public, tout en maintenant le style du magazine. Notre but est de toucher le public Flair qui ne lit pas de magazines et de lui proposer de l\u2019information. De cette fa\u00e7on, la cha\u00eene Flair devient enti\u00e8re et notre magazine imprim\u00e9, notre site Web et nos r\u00e9seaux sociaux se compl\u00e8tent parfaitement. Ils se recoupent, tout en offrant un contenu adapt\u00e9 \u00e0 chaque m\u00e9dia sp\u00e9cifique.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Dans ce cadre, il n\u2019est en tout cas pas question d\u2019un classement fixe. Ainsi, \u00e0 l’\u00e8re num\u00e9rique, de nombreux contenus partent \u00e9galement de sites Web ou de r\u00e9seaux sociaux, ne se retrouvant dans le magazine que dans un second temps, dixit Zo\u00e9. \u00ab\u00a0De nos jours, une grande partie du contenu en ligne est aussi reprise dans le magazine imprim\u00e9. Il se peut cependant tout aussi bien que certains articles n’apparaissent que sur le site Web : les vlogs r\u00e9dactionnels, dans lesquels nous offrons un regard sur la vie des journalistes de notre r\u00e9daction, en sont un bon exemple.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

La prolif\u00e9ration de plateformes et de collaborateurs ne risque-t-elle pas de cr\u00e9er des \u00eelots et de la concurrence au sein de l\u2019organisation Flair\u00a0? Pas du tout, selon Gascoin, qui affirme qu\u2019elle collabore sans cesse et est en contact permanent avec les journalistes du magazine imprim\u00e9. \u00ab\u00a0Lorsque nos journalistes \u00e9crivent sur \u2013 mettons \u2013 de nouveaux restaurants ou des produits de beaut\u00e9, je leur demande des vid\u00e9os pour que nous puissions \u00e9galement mettre \u00e0 jour nos plateformes num\u00e9riques, comme Instagram. En outre, je jouis aussi \u00e9norm\u00e9ment de la libert\u00e9 que me procure notre canal TikTok. Je ressens une grande confiance de la part de mes coll\u00e8gues et je ne dois pas constamment attendre l’approbation de sup\u00e9rieurs pour publier une vid\u00e9o. La seule t\u00e2che et responsabilit\u00e9 qui p\u00e8se sur mes \u00e9paules est de continuer \u00e0 d\u00e9velopper notre communaut\u00e9.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Packs sociaux<\/h2>\n\n\n\n

Qui dit nouvelles\u00a0 communaut\u00e9s et plateformes, dit nouvelles opportunit\u00e9s. Dans un paysage m\u00e9dia en mutation, il est important pour Flair, comme pour d\u2019autres magazines, de continuer \u00e0 op\u00e9rer les bons choix, non seulement en termes de contenu, mais aussi sur le plan commercial. Un exemple d\u2019une telle d\u00e9marche r\u00e9cente sont les \u2018social packs\u2019, les marques payant pour \u00eatre pr\u00e9sentes sur les diff\u00e9rentes plateformes sous la forme d\u2019un article ou d\u2019une vid\u00e9o.<\/p>\n\n\n\n

Ces packs font que Zo\u00e9 est aujourd\u2019hui souvent en contact avec des commerciaux pour v\u00e9rifier si tous les nez pointent dans la m\u00eame direction. \u00ab\u00a0En cas de partenariats \u00e9ventuels, nous nous effor\u00e7ons toujours de d\u00e9couvrir quelles sont les attentes des marques qui souhaitent s\u2019associer \u00e0 nous. Ce faisant, nous insistons toujours sur le fait que la publicit\u00e9 doit \u00eatre subtile et qu’elle doit rester pertinente pour notre public. Nous ne voulons en effet promouvoir que ce qui correspond \u00e0 notre core business, tels que les produits de beaut\u00e9 ou des boissons comme Aperol\u00a0: des marques qui sont effectivement consomm\u00e9es par nos lecteurs.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e2ce \u00e0 ces annonces payantes et ces packs sociaux, il semblerait en tout cas que Flair n\u2019est pas en manque de sources de revenus. M\u00eame s\u2019il s\u2019av\u00e8re que les r\u00e8gles et les lois en la mati\u00e8re deviennent aussi de plus en plus strictes. \u00ab\u00a0Dans le domaine de l\u2019influence, nous sommes aujourd\u2019hui oblig\u00e9s d\u2019indiquer clairement s\u2019il s\u2019agit d\u2019un partenariat, d\u2019une publicit\u00e9 ou d\u2019une invitation et nous nous y tenons. \u00c0 l\u2019avenir, nous souhaitons en effet continuer \u00e0 miser sur le d\u00e9veloppement de relations avec les marques.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Inciter \u00e0 l’achat<\/h2>\n\n\n\n

La question de savoir comment Zo\u00e9 envisage l\u2019avenir de Flair et du m\u00e9dia magazine en g\u00e9n\u00e9ral marque le d\u00e9but d\u2019une apologie finale du secteur. \u00ab\u00a0J\u2019adore les magazines papier comme Elle, Voyage Voyage et GEO. Et Flair, bien s\u00fbr, car avant de venir travailler ici, je lisais le magazine chaque semaine. Lorsque j\u2019entends que l\u2019industrie des magazines est en difficult\u00e9 et que les ventes des titres papier sont en baisse, mon c\u0153ur se serre. J\u2019esp\u00e8re vraiment que nous trouverons des solutions et que le secteur pourra survivre. \u00c0 l\u2019image du livre, dont on avait autrefois sonn\u00e9 le glas, j\u2019esp\u00e8re que les magazines aussi continueront \u00e0 exister.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Pour terminer, nous souhaitons savoir si, en plus de l’espoir qu\u2019elle nourrit, Zo\u00e9 entrevoit des possibilit\u00e9s concr\u00e8tes de maintenir le secteur en vie. Dans cette r\u00e9ponse aussi, son amour et son enthousiasme pour le papier ressortent. \u00ab\u00a0Il faut pousser les gens \u00e0 commander les magazines papier. Par exemple, quand je navigue sur le site Web de Voyage Voyage, je trouve toujours beaucoup de photos et de couvertures de leur magazine, ce qui me donne invariablement envie d’acheter la version papier aussi. Chez Flair, nous appliquons \u00e9galement ce principe. Sur notre site Web, nous annon\u00e7ons ainsi la couverture chaque mercredi : nous montrons aux gens ce que contiendra notre magazine et nous nous ing\u00e9nions \u00e0 leur donner envie de l’acheter. Si vous exploitez chaque m\u00e9dia de la bonne mani\u00e8re, ils peuvent se renforcer mutuellement.\u00a0\u00bb Il ne reste donc plus qu\u2019\u00e0 compter les jours jusqu’\u00e0 mercredi, pour le prochain Flair physique !<\/p>\n\n\n\n

AVEZ-VOUS D\u00c9J\u00c0 LU CECI ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n