{"id":46380,"date":"2024-06-11T09:29:46","date_gmt":"2024-06-11T07:29:46","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46380"},"modified":"2024-06-11T09:30:11","modified_gmt":"2024-06-11T07:30:11","slug":"publicite-native-biotherm-cree-une-routine-de-beaute-automnale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/publicite-native-biotherm-cree-une-routine-de-beaute-automnale\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9 native\u00a0: Biotherm cr\u00e9e une routine de beaut\u00e9 automnale"},"content":{"rendered":"\n

La marque de beaut\u00e9 Biotherm a uni ses forces avec Rossel Advertising pour lancer une campagne d\u2019automne accrocheuse. Par le biais de la publicit\u00e9 native, la marque a martel\u00e9 l\u2019importance des soins de la peau apr\u00e8s l\u2019\u00e9t\u00e9. Elle s\u2019est aussi appliqu\u00e9e \u00e0 changer les comportements en introduisant une nouvelle routine aupr\u00e8s des lecteurs du magazine So Soir.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le d\u00e9fi<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Pour construire sa campagne native, Biotherm s\u2019est servi d\u2019un insight consommateur puissant\u00a0: durant les mois d\u2019\u00e9t\u00e9, notre peau est mise \u00e0 rude \u00e9preuve. La p\u00e9riode qui suit est id\u00e9ale pour aider la peau \u00e0 se refaire une sant\u00e9, mais le groupe cible f\u00e9minin de la marque ne sait souvent pas quels sont les produits les mieux adapt\u00e9s \u00e0 cette fin. C\u2019est pourquoi Biotherm cherchait avant tout \u00e0 sensibiliser les femmes \u00e0 la n\u00e9cessit\u00e9 de r\u00e9parer et soigner leur peau. La campagne \u00e9tait ax\u00e9e sur l\u2019information des femmes sur les soins de la peau, pour ensuite miser sur l\u2019installation d\u2019une nouvelle routine.<\/p>\n\n\n\n

La r\u00e9alisation<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La campagne a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e en octobre, juste apr\u00e8s l\u2019\u00e9t\u00e9. Ce choix \u00e9tait strat\u00e9gique, car Biotherm fait d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment de l’automne le moment id\u00e9al pour r\u00e9parer et rafra\u00eechir la peau. En collaboration avec So Soir, le magazine lifestyle du Soir, Biotherm a exploit\u00e9 un format de publicit\u00e9 native. La Masterclass So Soir est un format innovant qui, \u00e0 travers une publication en ligne, invite le public de So Soir \u00e0 explorer diff\u00e9rents th\u00e8mes lifestyle en compagnie d\u2019experts\u00a0: int\u00e9rieur, bien-\u00eatre, conseils culinaires, etc. \u00a0Dans le cadre de cette campagne bien pr\u00e9cise, une s\u00e9ance a \u00e9t\u00e9 organis\u00e9e ax\u00e9e sur les soins de la peau pour l\u2019automne.<\/p>\n\n\n\n

Dans la Masterclass, la r\u00e9dactrice en chef de So Soir, Ingrid Van Langhendonck, et le sp\u00e9cialiste en beaut\u00e9 Paul Van Rompaey ont discut\u00e9 des secrets d’une routine de soins id\u00e9ale pour l’automne. La s\u00e9ance, agr\u00e9ment\u00e9e d\u2019astuces pratiques et de conseils d\u2019experts, s\u2019est concentr\u00e9e sur diff\u00e9rents types de peau et diff\u00e9rents \u00e2ges.<\/p>\n\n\n\n

Avant sa diffusion, Rossel Advertising et Biotherm ont annonc\u00e9 la Masterclass via le print et des articles en ligne, des newsletters, des Stories sur Instagram et des publications Facebook, le tout compl\u00e9t\u00e9 d\u2019annonces classiques et de banners.<\/p>\n\n\n\n

La s\u00e9ance a \u00e9t\u00e9 suivie de r\u00e9capitulatifs sous la forme de contenus natifs en print et en ligne, fournissant des infos concr\u00e8tes aux lecteurs sur la cr\u00e9ation d\u2019une nouvelle routine ou sur comment booster sa peau. En guise de cerise sur le g\u00e2teau, So Soir a \u00e9galement organis\u00e9 un concours permettant de remporter un ensemble de soins anti-\u00e2ge Biotherm.<\/p>\n\n\n\n

Qu\u2019est-ce qui rend ce cas particulier\u00a0?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Cette campagne s\u2019est distingu\u00e9e par la combinaison efficace d\u2019informations d\u2019experts et d\u2019une activation, renforc\u00e9es par une approche multicanale. Au c\u0153ur de la strat\u00e9gie, Rossel Advertising a choisi de placer un format fort, au sein duquel des experts int\u00e9ressants Re\u00e7oivent r\u00e9guli\u00e8rement la parole pour s\u2019exprimer sur un th\u00e8me lifestyle. En tant que format, la Masterclass So Soir augmente la reconnaissance en int\u00e9grant de mani\u00e8re organique des contenus bien \u00e9tay\u00e9s dans le contexte du magazine So Soir.<\/p>\n\n\n\n

Enfin, Biotherm a obtenu beaucoup de visibilit\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 la combinaison de ce format natif avec le concours et un plan de promotion m\u00e9diatique sp\u00e9cifique, ce qui lui a valu cinq articles au total en ligne et plus de 1.100.000 impressions.<\/p>\n\n\n\n

AVEZ-VOUS D\u00c9J\u00c0 LU CECI ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n