{"id":46366,"date":"2024-05-29T15:02:59","date_gmt":"2024-05-29T13:02:59","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46366"},"modified":"2024-05-29T15:03:00","modified_gmt":"2024-05-29T13:03:00","slug":"petra-de-roos-sur-ses-100-premiers-jours-chez-lacc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/petra-de-roos-sur-ses-100-premiers-jours-chez-lacc\/","title":{"rendered":"Petra De Roos sur ses 100 premiers jours chez l\u2019ACC"},"content":{"rendered":"\n

\u00c9tait-ce le<\/em> changement de poste des 12 derniers mois ? Petra De Roos a troqu\u00e9 l\u2019agence LDV United pour l\u2019association professionnelle ACC. Nous l\u2019avons rencontr\u00e9e. \u201cLa cr\u00e9ativit\u00e9 est et reste notre grand plus. Nous sommes capables de transformer un probl\u00e8me d\u2019affaires en une solution cr\u00e9ative. Ce besoin n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 aussi grand. \u00bb<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En fait, ce n\u2019est pas totalement vrai, puisqu\u2019elle travaille \u00e0 temps partiel pour l’instant, mais sur le calendrier Petra De Roos a d\u00e9j\u00e0 termin\u00e9 ses 100 premiers jours en tant que Managing Director. Le moment est donc id\u00e9al pour l’interroger sur les d\u00e9fis du secteur de la communication et sur le r\u00f4le que jouent les m\u00e9dias aujourd’hui.<\/p>\n\n\n\n

De Roos a bien roul\u00e9 sa bosse dans le monde des agences de communication. Elle a travaill\u00e9 chez LDV United pendant pas moins de 26 ans, durant lesquels elle a \u00e9volu\u00e9 jusqu\u2019au poste de Managing Director. Elle sait donc mieux que quiconque que le secteur fait face \u00e0 un tas de d\u00e9fis, qu\u2019elle nuance toutefois imm\u00e9diatement\u00a0: \u201cDe nos jours, il existe peu de secteurs o\u00f9 c\u2019est un camp de vacances, et le secteur de la communication n\u2019est pas une exception \u00e0 la r\u00e8gle. Les marges sont sous pression et c\u2019est un indicateur important. Mais \u00e7a ne s\u2019arr\u00eate pas l\u00e0. La foi en la cr\u00e9ativit\u00e9 fait quelque peu d\u00e9faut. La WFA (la f\u00e9d\u00e9ration mondiale des annonceurs, ndlr.) signale que selon plus de 80 % des marketeurs aux quatre coins du monde, la cr\u00e9ativit\u00e9 fait la diff\u00e9rence. En Belgique, leur nombre n\u2019est que de 59 %. En outre, il y a la lutte pour l\u2019efficacit\u00e9 et la disruption dans le secteur, qui cr\u00e9ent un mouvement dans deux sens, poussant les agences \u00e0 \u00a0op\u00e9rer de fa\u00e7on individuelle ou \u00e0 former des alliances fortes.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

La bonne femme sur la bonne chaise<\/h4>\n\n\n\n

Malgr\u00e9 sa vaste exp\u00e9rience, Petra De Roos a bel et bien le sentiment qu’elle est \u00e0 sa place chez l\u2019ACC si elle veut relever ces d\u00e9fis pour et avec l’ensemble du secteur. \u00ab Je me suis sinc\u00e8rement demand\u00e9 s’il y avait une vie apr\u00e8s LDV United, mais aujourd\u2019hui, je peux dire que c’est le cas. J’ai l’impression d’\u00eatre la femme qu’il faut \u00e0 la place qu’il faut pour pouvoir avoir un impact consid\u00e9rable avec Johan (Vandepoel, PDG de l’ACC, ndlr.), l’\u00e9quipe et les membres. Je ne me voyais en tout cas pas partir dans une autre agence.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Cr\u00e9ateurs de valeurs<\/h4>\n\n\n\n

Selon elle, la solution aux nombreux d\u00e9fis r\u00e9side dans la plus-value que peuvent fournir les agences. Celle-ci est toujours li\u00e9e \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9. \u00ab Nous sommes des \u2018value creators\u2019, a dit notre nouvelle pr\u00e9sidente Karen Corrigan (Happiness) dans son texte de vision \u00bb, indique-t-elle. \u00ab La valeur par la cr\u00e9ativit\u00e9 est encore plus mise au devant de l\u2019attention, \u00e0 cause du focus sur son efficacit\u00e9. Le fait que nous cr\u00e9ons de la valeur doit \u00eatre encore plus mis en \u00e9vidence. C’est pourquoi nous devons aussi travailler sur la r\u00e9putation du secteur, tant aupr\u00e8s des employ\u00e9s et des futurs talents que des clients. Enfin, nous devons faire preuve d’audace, vouloir jouer un r\u00f4le de pionnier, \u00eatre ouverts et sociaux, et faire preuve de r\u00e9silience. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Il y a donc pas mal de pain sur la planche, mais Petra De Roos voit que l\u2019ACC peut jouer son r\u00f4le \u00e0 ce niveau. \u00ab\u00a0Nous optons pour un impact pertinent. Nous agissons principalement sur la base de demandes de nos membres. \u00c0 l’origine de nos initiatives se trouvent donc g\u00e9n\u00e9ralement des besoins r\u00e9els. C’est ce qui fait la force de notre action. Cela se manifeste dans les \u00e9tudes que nous r\u00e9alisons ou les formations que nous donnons. \u00c0 chaque fois, il s’agit de choses que vous ne trouverez nulle part ailleurs.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Boule de cristal bris\u00e9e<\/h4>\n\n\n\n

Lorsque nous lui demandons comment, selon elle, \u00e9voluera le secteur dans les ann\u00e9es \u00e0 venir, sa r\u00e9ponse est claire : \u00ab Cela fait quelque temps que ma boule de cristal est cass\u00e9e. Selon moi, quiconque pr\u00e9tend pouvoir \u00e9valuer l\u2019impact exact de l\u2019IA actuellement est un illusionniste. \u00bb Ce qu\u2019elle sait, par contre, c\u2019est qu\u2019on a d\u00e9j\u00e0 enterr\u00e9 le secteur \u00e0 plusieurs reprises. \u00ab La TV est morte, le journal est mort, \u2026 On a souvent pu entendre ce genre d\u2019affirmations, mais elles ne se sont jamais av\u00e9r\u00e9es fond\u00e9es. C\u2019est d\u00fb au fait que jamais l\u2019essence de notre profession n\u2019a \u00e9t\u00e9 mise \u00e0 bas ; il s’agissait simplement de s’am\u00e9liorer dans la gestion des nouvelles techniques et technologies. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Cela nous am\u00e8ne au r\u00f4le que les m\u00e9dias ont \u00e0 jouer au sein de la communication. Selon Petra De Roos, il existe assur\u00e9ment. \u201cJe vois deux orientations importantes. D\u2019une part, les grands m\u00e9dias ont un fantastique r\u00f4le de connexion. Pour une \u00e9mission comme De Mol (sur Play4) , ma fille de 16 ans vient \u00e0 nouveau me rejoindra sur le divan. Ce type de programmes est aussi un joli d\u00e9clencheur de conversation. D\u2019autre part, il y a la t\u00e2che essentielle qui incombe au journalisme. Celui-ci est parfois qualifi\u00e9 de quatri\u00e8me pouvoir et conserve toute sa puissance en la mati\u00e8re. Lorsqu\u2019on voit que pr\u00e8s de 2 millions de Flamands ont r\u00e9pondu \u00e0 un test \u00e9lectoral, cela indique que les gens ont besoin des m\u00e9dias pour se forger une opinion. Ce journalisme ne doit d\u2019ailleurs pas toujours \u00eatre aussi s\u00e9rieux et peut aussi jouer le r\u00f4le de curateur ou de fa\u00e7onneur de votre identit\u00e9. Je pense alors, par exemple, \u00e0 Libelle ou Feeling.<\/p>\n\n\n\n

Les magazines comme points de repos<\/h4>\n\n\n\n

C\u2019est surtout dans ce second r\u00f4le \u2013 journalistique \u2013 que les marques magazine ont un r\u00f4le \u00e0 jouer selon Petra De Roos. \u00ab Je pense alors notamment au r\u00f4le de curateur \u00bb, poursuit-elle. \u00ab Ma fille aime cuisiner. Sa premi\u00e8re source d\u2019inspiration est Libelle Lekker. Ensuite, les magazines constituent des points de repos ; dommage que nous op\u00e9rions \u00e0 une \u00e9chelle g\u00e9ographique aussi limit\u00e9e. Je donnerais beaucoup pour pouvoir relire La Maison Victor ou Grande. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Lorsque nous soulevons le fait que ce type de magazine existe toujours, mais qu\u2019il provient par exemple de la France ou des Pays-Bas, la r\u00e9action de Petra est virulente : \u00ab Les magazines \u00e9trangers, ce n\u2019est quand m\u00eame pas la m\u00eame chose. Il y a certainement de la place pour du contenu local. \u00bb C\u2019est ce qui ressort aussi de ses magazines favoris : \u00ab Je suis toujours abonn\u00e9e \u00e0 Humo. Ce pou dans la fourrure : c\u2019est g\u00e9nial ! En outre, je suis une lectrice de magazines qui fait du \u2018cherry-picking\u2019, qui picore : par exemple en lisant Feeling ou Libelle. Et, de temps \u00e0 autre, Linda et Saar des Pays-Bas\u2026 \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Pour Petra De Roos, les choses sont claires\u00a0: dans la cl\u00e9 cr\u00e9ative que doivent sans cesse trouver les agences de communication, les m\u00e9dias \u2013 y compris les magazines \u2013 sont indispensables. La tripartite\u00a0 marque, agence et m\u00e9dias perdurera encore quelque temps\u2026<\/p>\n\n\n\n

Avez-vous d\u00e9j\u00e0 lu ceci ?<\/h4>\n\n\n\n