{"id":46359,"date":"2024-05-27T10:25:08","date_gmt":"2024-05-27T08:25:08","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46359"},"modified":"2024-05-27T10:25:09","modified_gmt":"2024-05-27T08:25:09","slug":"pourquoi-les-magazines-sont-des-partenaires-parfaits-pour-les-marques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/pourquoi-les-magazines-sont-des-partenaires-parfaits-pour-les-marques\/","title":{"rendered":"Pourquoi les magazines sont des partenaires parfaits pour les marques"},"content":{"rendered":"\n

Le fait que les sp\u00e9cialistes du marketing pr\u00e9f\u00e8rent aujourd’hui les campagnes \u00e9ph\u00e9m\u00e8res visant \u00e0 obtenir des gains rapides \u00e0 une approche coh\u00e9rente de la construction de la marque est clairement une mauvaise chose. Les \u00e9tudes montrent que cette derni\u00e8re approche est beaucoup plus rentable \u00e0 long terme. Et les magazines sont le canal id\u00e9al pour cela.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Magnetic, une agence de marketing britannique sp\u00e9cialis\u00e9e dans les magazines grand public, r\u00e9cemment fait un plaidoyer inspirant pour les magazines comme partenaires parfaits pour les marques<\/a>. <\/a>Elle s’est appuy\u00e9e pour cela sur un rapport d’Enders Analysis<\/a> et une analyse d’Amanda Wigginton, consultante en strat\u00e9gie client et leader en mati\u00e8re de donn\u00e9es et d’informations. Nous dressons la liste des r\u00e9sultats et des conclusions.<\/p>\n\n\n\n

R\u00e9\u00e9quilibrage<\/h4>\n\n\n\n

Le rapport examine l’\u00e9volution de l’\u00e9quilibre entre la \u00ab publicit\u00e9 de marque \u00bb ou la \u00ab construction de marque \u00bb et le \u00ab marketing d’activation \u00bb, qui a consid\u00e9rablement \u00e9volu\u00e9 en faveur de la seconde technique de marketing. Ce faisant, les marques misent sur la cr\u00e9ation d’un engagement par le biais de campagnes souvent interactives et plut\u00f4t \u00e9ph\u00e9m\u00e8res. En 2022, seuls 37 % des investissements ont \u00e9t\u00e9 consacr\u00e9s \u00e0 la \u00ab construction de souvenirs et d’associations \u00bb, contre 63 % au d\u00e9but de ce si\u00e8cle.<\/p>\n\n\n\n

Il s’agit l\u00e0 d’une \u00e9volution pernicieuse, motiv\u00e9e par les difficult\u00e9s budg\u00e9taires et la demande de rendements rapides, semble-t-il. Le rapport est clair quant \u00e0 la voie \u00e0 suivre pour les marques : \u00ab Pour ceux qui inversent l’\u00e9volution et se concentrent r\u00e9solument sur la construction de la marque, l’avantage concurrentiel et la rentabilit\u00e9 \u00e0 long terme sont \u00e0 venir. Le r\u00e9\u00e9quilibrage est la t\u00e2che \u00e0 accomplir. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Les magazines sont id\u00e9aux pour d\u00e9velopper la notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/h4>\n\n\n\n

Plut\u00f4t que de miser sur des gains rapides et des canaux relativement bon march\u00e9 (et souvent \u00e9trangers), qui ruinent en r\u00e9alit\u00e9 l’efficacit\u00e9 de leurs efforts de marketing, les marques devraient mettre l’accent sur les mots cl\u00e9s que sont le retour sur investissement (\u00e0 long terme), la valeur de la marque et la satisfaction du client.<\/p>\n\n\n\n

Et lorsqu’il s’agit de construire une marque et d’\u00e9tablir des relations durables avec des publics cibles, les magazines s’av\u00e8rent essentiels. Il y a cinq bonnes raisons \u00e0 cela.<\/p>\n\n\n\n

1. \u00ab\u00a0Un public passionn\u00e9 est un public engag\u00e9\u00a0\u00bb<\/h4>\n\n\n\n

Dans de nombreux cas, les magazines constituent un outil permettant de vivre une passion. La lecture d’un magazine est donc une exp\u00e9rience agr\u00e9able et les annonceurs peuvent \u00e9galement en tirer profit. En particulier lorsque l’ad\u00e9quation entre la marque et le magazine est bonne et que la pertinence est \u00e9lev\u00e9e, les lecteurs acceptent volontiers la publicit\u00e9. Qui plus est, la lecture de la publicit\u00e9 est souvent presque aussi passionnante que la lecture du reste du contenu. Les publicit\u00e9s font alors r\u00e9ellement partie de l’exp\u00e9rience immersive, mettant la marque en question sous un excellent jour.<\/p>\n\n\n\n