{"id":46354,"date":"2024-05-15T10:24:43","date_gmt":"2024-05-15T08:24:43","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46354"},"modified":"2024-05-15T10:24:44","modified_gmt":"2024-05-15T08:24:44","slug":"la-generation-z-et-la-publicite-lauthenticite-semble-etre-le-mot-de-passe-ultime","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/la-generation-z-et-la-publicite-lauthenticite-semble-etre-le-mot-de-passe-ultime\/","title":{"rendered":"La g\u00e9n\u00e9ration Z et la publicit\u00e9 : l’authenticit\u00e9 semble \u00eatre le mot de passe ultime"},"content":{"rendered":"\n

Une communication honn\u00eate et sinc\u00e8re, adapt\u00e9e \u00e0 l’univers du groupe cible, dans le but de cr\u00e9er un lien durable avec celui-ci. C\u2019est tout-\u00e0-fait possible en envoyant par exemple des messages publicitaires \u00e0 succ\u00e8s \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration Z. Mais cela n\u00e9cessite une bonne dose d’authenticit\u00e9.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Comment les membres de la g\u00e9n\u00e9ration Z (1997-2012) per\u00e7oivent-ils la publicit\u00e9, et que devez-vous faire en tant que marque pour les atteindre et les toucher ? \u00c0 l’aide d’un d\u00e9bat men\u00e9 par un quatuor de jeunes professionnels de la publicit\u00e9 et de divers autres points de vue sur le sujet, nous tentons de r\u00e9pondre \u00e0 ces questions essentielles.<\/p>\n\n\n\n

V\u00e9ritable authenticit\u00e9<\/h4>\n\n\n\n

Dans sa rubrique D\u00e9bat cr\u00e9a, <\/em>La R\u00e9clame, m\u00e9dia fran\u00e7ais destin\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9lite des jeunes cr\u00e9atifs du secteur de la communication, a partag\u00e9 fin mars les r\u00e9sultats d’une table ronde<\/a> ayant pour but d\u2019apporter une r\u00e9ponse \u00e0 la question suivante : que pensent les membres de la g\u00e9n\u00e9ration Z des publicit\u00e9s qui les ciblent ? A l\u2019occasion de cette table ronde, quatre jeunes cr\u00e9atifs ont examin\u00e9 de pr\u00e8s une campagne Instagram comportant deux vid\u00e9os publicitaires relativement longues. Les nombreuses analyses et opinions qui ont d\u00e9fil\u00e9 l’examen reviennent toutes au m\u00eame mot de code : l’authenticit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Les marques qui souhaitent s’adresser \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration Z de mani\u00e8re appropri\u00e9e, que ce soit par le biais d’une vid\u00e9o ou d’un support imprim\u00e9, sont clairement confront\u00e9es \u00e0 un probl\u00e8me d’\u00e9quilibre. En effet, les jeunes exp\u00e9rimentateurs leur demandent la t\u00e2che d’adapter leurs communications aux \u00ab codes de la g\u00e9n\u00e9ration \u00bb, tout en se gardant d’une approche exag\u00e9r\u00e9e ou forc\u00e9e. Plus encore que pour les autres groupes d’\u00e2ge, il s’agit pour la g\u00e9n\u00e9ration Z d’une v\u00e9ritable authenticit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Les points cl\u00e9s semblent \u00eatre une compr\u00e9hension approfondie du mode de vie, des int\u00e9r\u00eats et des valeurs de la g\u00e9n\u00e9ration Z, par exemple la diversit\u00e9 et l’inclusion, l’accent mis sur les \u00e9motions qui r\u00e9sonnent fondamentalement avec ce groupe cible et, bien s\u00fbr, une grande attention port\u00e9e \u00e0 l’aspect visuel. Comprendre pleinement la g\u00e9n\u00e9ration, ses souhaits, ses ambitions, ses sensibilit\u00e9s et ses caract\u00e9ristiques sp\u00e9cifiques, tel est le message. Ce n’est qu’\u00e0 cette condition qu’il sera possible de cr\u00e9er un lien \u00e9troit et authentique avec la g\u00e9n\u00e9ration Z.<\/p>\n\n\n\n

Choix du format<\/h4>\n\n\n\n

Un autre facteur d’\u00e9quilibre est li\u00e9 au format choisi pour la campagne examin\u00e9e. Le fait qu’une plateforme bas\u00e9e sur des images et des vid\u00e9os courtes ait soudainement lanc\u00e9 des courts-m\u00e9trages publicitaires de trois minutes – destin\u00e9s \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration Z et en pleine concurrence avec TikTok – a intrigu\u00e9 le panel.<\/p>\n\n\n\n

Le dilemme est clair : d’une part, cette jeune g\u00e9n\u00e9ration consomme principalement des contenus courts et percutants, mais d’autre part, elle a envie de messages publicitaires qui respirent l’authenticit\u00e9 et constituent la base d’une relation durable. Si les cr\u00e9atifs fran\u00e7ais n’apportent pas de r\u00e9ponse d\u00e9finitive ou de formule de succ\u00e8s, il ne fait en tout cas aucun doute que les professionnels de la publicit\u00e9 ne doivent pas prendre de risque dans le choix de leurs formats. Il en va logiquement de m\u00eame pour l’imprim\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

R\u00e9cit et cr\u00e9ativit\u00e9<\/h4>\n\n\n\n

D’autres experts du domaine qui discutent de la relation entre les membres de la g\u00e9n\u00e9ration Z et les messages publicitaires (dans les m\u00e9dias physiques ou num\u00e9riques des \u00e9diteurs) mentionnent invariablement l’immense importance de l’authenticit\u00e9. En outre, comme cette g\u00e9n\u00e9ration est incroyablement critique \u00e0 l’\u00e9gard du monde de l’entreprise et qu’elle voit et minimise les promesses vides ou les pratiques non \u00e9thiques, il est crucial de faire preuve d’une communication sinc\u00e8re et honn\u00eate. Au nom de la fiabilit\u00e9 qui caract\u00e9rise le m\u00e9dia, il n’y a pas de meilleur endroit pour le faire que dans un magazine<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Un autre mot cl\u00e9 qui revient souvent et qui est li\u00e9 \u00e0 la fois aux accents pr\u00e9c\u00e9dents et aux films plus longs qu’Instagram a d\u00e9cid\u00e9 de lancer est celui de storytelling. Les histoires fortes qui transmettent l’ADN de la marque de mani\u00e8re coh\u00e9rente suscitent plus facilement des \u00e9motions, s’attardent plus longtemps et cr\u00e9ent ainsi plus rapidement un lien avec l’auditeur ou le lecteur.<\/p>\n\n\n\n

Outre les techniques de marketing que vous pouvez utiliser pour communiquer de mani\u00e8re plus narrative et, surtout, plus cr\u00e9dible en tant que marque – pensez \u00e0 la publicit\u00e9 native, par exemple – un conseil revient sans cesse : soyez cr\u00e9atif<\/a>. En associant une compr\u00e9hension approfondie du groupe cible et la recherche d’une v\u00e9ritable authenticit\u00e9 \u00e0 une approche et une ex\u00e9cution cr\u00e9atives, vous parviendrez \u00e9galement \u00e0 atteindre et \u00e0 toucher les membres de la g\u00e9n\u00e9ration Z, r\u00e9put\u00e9s inaccessibles.<\/p>\n\n\n\n

Avez-vous d\u00e9j\u00e0 lu ceci ?<\/h4>\n\n\n\n