{"id":46339,"date":"2024-05-15T09:38:48","date_gmt":"2024-05-15T07:38:48","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46339"},"modified":"2024-05-15T09:38:49","modified_gmt":"2024-05-15T07:38:49","slug":"la-publicite-native-larme-secrete-de-knorr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/la-publicite-native-larme-secrete-de-knorr\/","title":{"rendered":"La publicit\u00e9 native : l’arme secr\u00e8te de Knorr"},"content":{"rendered":"\n

Annonceur t\u00e9l\u00e9visuel notoire, Knorr (Unilever) s’est lanc\u00e9 l’an dernier dans la publicit\u00e9 native pour booster la popularit\u00e9 des bouillons cubes. La marque s\u2019est s’est associ\u00e9e \u00e0 Flair et Femmes d’Aujourd’hui (D\u00e9lices)\/Libelle (Lekker) pour une approche multicanal innovante pr\u00e9sentant le bouillons cubes comme une arme secr\u00e8te pour la cuisine.\u00a0<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

D\u00e9fi<\/h4>\n\n\n\n

Le fait que, de toutes les marques d’Unilever, seule Knorr se soit lanc\u00e9e dans la publicit\u00e9 native n’est pas anecdotique. Apr\u00e8s tout, Knorr est depuis des ann\u00e9es l’une des plus grandes marques d’Unilever en termes de ventes. L’entreprise s’est tourn\u00e9e vers la publicit\u00e9 native pour attirer l’attention d’un public jeune sur les bouillons cubes, tout en veillant \u00e0 ce que les amateurs de cuisine quotidienne sortent un peu plus souvent les cubes de leur placard. Le d\u00e9fi consistait donc \u00e0 convaincre les deux publics diff\u00e9rents de la polyvalence et de la facilit\u00e9 d’utilisation de ce produit bien connu.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 partir de cette mission, Knorr a trouv\u00e9 son chemin dans les communaut\u00e9s de Flair et Femmes d’Aujourd’hui\/Libelle. Flair est la plus grande marque de m\u00e9dias pour les jeunes et inspire la g\u00e9n\u00e9ration Z avec un regard d\u00e9cal\u00e9 sur la mode, la beaut\u00e9, le tourisme ou, comme dans le cas pr\u00e9sent, la cuisine. Pour leur part, Femmes d’Aujourd’hui et Libelle s’adressent aux femmes qui cuisinent d\u00e9j\u00e0 tous les jours et qui trouvent donc une belle source d\u2019inspiration dans Femmes d’Aujourd’hui D\u00e9lices et Libelle Lekker.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9laboration<\/h4>\n\n\n\n

En collaboration avec Libelle et Femmes d’Aujourd’hui, Knorr a d\u00e9velopp\u00e9 le concept cr\u00e9atif \u00ab The Secret Ingredient \u00bb. Deux influenceuses, Aline G\u00e9rard (pour Femmes d’Aujourd’hui) et Ilse D’hooge (pour Libelle), ont d\u00e9montr\u00e9 la polyvalence des bouillons cubes dans la cuisine par le biais de fiches culinaires inspirantes et d’une pochette culinaire contenant dix plats faciles \u00e0 pr\u00e9parer pour les f\u00eates. Les recettes ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9es sur femmesd\u00e9lices.be\/libellelekker.be.<\/p>\n\n\n\n

Pour la communaut\u00e9 Flair, Knorr a adh\u00e9r\u00e9 au concept Flavor Hacks. Demi, l’influenceuse de Flair, a cr\u00e9\u00e9 trois recettes branch\u00e9es et super faciles \u00e0 r\u00e9aliser \u00e0 base de l\u00e9gumes, de p\u00e2tes et d’orzo, avec les cubes Knorr comme ingr\u00e9dient essentiel. Le contenu est apparu sous la forme de courtes vid\u00e9os sur TikTok et Instagram, compl\u00e9t\u00e9es par des articles en ligne sur flair.be. Une fois de plus, Roularta Media et Knorr ont pleinement opt\u00e9 pour la combinaison du social et du num\u00e9rique pour atteindre le groupe cible.<\/p>\n\n\n\n

Qu’est-ce qui rend ce cas si particulier ?<\/h4>\n\n\n\n

\u00ab Le d\u00e9ploiement d’un pack social sur Libelle Lekker \u00e9tait une premi\u00e8re \u00bb, r\u00e9pond Veerle Neyens, directrice de Roularta Brand Studio, lorsque nous lui demandons pourquoi elle a aim\u00e9 ce case. \u00ab Le pack social a rendu la campagne native sur Libelle v\u00e9ritablement multicanal. Les r\u00e9dacteurs ont compl\u00e9t\u00e9 le concept avec des initiatives amusantes comme un sondage sur l’ingr\u00e9dient secret de votre vol-au-vent. Une question \u00e0 laquelle notre communaut\u00e9 a r\u00e9pondu avec beaucoup d’enthousiasme. \u00bb Mme Roularta souligne qu’un post-test sur les fiches culinaires de Femmes et Libelle a montr\u00e9 que, dans l’\u00e9chantillon de lecteurs, 81 % d’entre eux avaient effectivement lu les fiches. L’\u00e9valuation des lecteurs a \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s favorable : neuf sur dix ont trouv\u00e9 les trucs et astuces utiles et presque autant de lecteurs ont trouv\u00e9 les fiches int\u00e9ressantes en g\u00e9n\u00e9ral (89%). En outre, 86 % ont d\u00e9clar\u00e9 avoir envie d’essayer les recettes et 82 % ont eu une image positive de Knorr.<\/p>\n\n\n\n

L’approche num\u00e9rique\/social-first a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 une \u00e9tape importante pour Flair. \u00ab Knorr cherchait un moyen d’atteindre les millennials et la g\u00e9n\u00e9ration Z \u00bb, souligne Veerle. \u00ab Pour ce faire, nous avons pleinement utilis\u00e9 le social et le num\u00e9rique pour attirer ce groupe cible. Et avec succ\u00e8s, nous avons remarqu\u00e9 que le contenu sur ces canaux \u00e9tait clairement appr\u00e9ci\u00e9. C’est devenu une interpr\u00e9tation de la publicit\u00e9 native qui prouve que l’on peut toujours captiver et inspirer des groupes cibles tr\u00e8s diff\u00e9rents en tant que marque gr\u00e2ce \u00e0 des solutions multicanal intelligentes. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Avez-vous d\u00e9j\u00e0 lu ceci ?<\/h4>\n\n\n\n