{"id":46336,"date":"2024-05-14T11:26:10","date_gmt":"2024-05-14T09:26:10","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46336"},"modified":"2024-05-14T11:26:14","modified_gmt":"2024-05-14T09:26:14","slug":"euh-affluent-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/euh-affluent-marketing\/","title":{"rendered":"Euh… Affluent marketing ?"},"content":{"rendered":"\n

Par les temps qui courent, nous sommes submerg\u00e9s de nouveaux mots de jargon, souvent li\u00e9s \u00e0 la technologie. Mais que signifient-ils au juste\u00a0? Et que pouvez-vous en faire\u00a0? Magazine Media est heureux de vous servir de guide en donnant la parole \u00e0 des experts en la mati\u00e8re. Le chercheur de tendances Herman Konings nous \u00e9claire sur l\u2019affluent marketing.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Qu’est-ce que l’affluent marketing ?<\/h4>\n\n\n\n

Le terme affluent marketing<\/em> d\u00e9signe le marketing destin\u00e9 aux personnes fortun\u00e9es. Il s\u2019agit alors de personnes qui, grosso modo, disposent d\u2019un million de dollars \u00e0 d\u00e9penser librement. De ce fait, elles peuvent se permettre le grand luxe. La mani\u00e8re de g\u00e9rer cette richesse \u2013 et, surtout, de la montrer au grand jour (ou non) \u2013, a toutefois fort chang\u00e9. Depuis la pand\u00e9mie du coronavirus, et non plus depuis l\u2019inflation qui a \u00e9rod\u00e9 le pouvoir d\u2019achat de tant de gens, ces nantis font moins \u00e9talage de leur richesse. On voit moins de logos imposants sur les v\u00eatements, moins de voitures tape-\u00e0-l\u2019\u0153il, etc. On parle alors de stealth wealth<\/em> (richesse furtive).<\/p>\n\n\n\n

En outre, on a r\u00e9cemment vu surgir des termes comme mass affluent marketing<\/em>. Dans ce cas, les personnes vis\u00e9es sont celles qui disposent de 100.000 \u00e0 1,5 million de dollars \u00e0 d\u00e9penser librement, soit les classes moyennes ais\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Le public cible de l\u2019affluent marketing est donc plut\u00f4t large et il est important que les marques et les m\u00e9dias s\u2019en rendent compte. De plus, les exigences de ce public changent, aussi du fait qu\u2019il cherche \u00e0 \u00eatre moins ostentatoire avec sa fortune. D\u2019autres valeurs prennent de l\u2019importance\u00a0: un caract\u00e8re particuli\u00e8rement unique, des formes d\u2019art, l\u2019\u00e9co-responsabilit\u00e9 et la technologie. Il s\u2019agit d\u2019une remise \u00e0 z\u00e9ro du syst\u00e8me d\u2019abondance.<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi l’affluent marketing est-il une tendance ?<\/h4>\n\n\n\n

Depuis environ deux ans, le r\u00e9seau The Future Laboratory<\/a>, dont je suis membre, s\u2019int\u00e9resse de fa\u00e7on bien plus marqu\u00e9e \u00e0 l\u2019affluent marketing, notamment par le biais de rapports sp\u00e9cifiques<\/a>. C\u2019est li\u00e9 au fait que nous sommes sur le point d’assister \u00e0 une expansion notable du public cible de l\u2019affluent marketing. C’est ce que nous appelons l\u2019emerging affluent marketing<\/em>, qui est le r\u00e9sultat d\u2019un wealth transfer<\/em> (un transfert de richesse)\u00a0: au cours des vingt prochaines ann\u00e9es, 15 % des vingtenaires, trentenaires et quarantenaires recevront un h\u00e9ritage. Celui-ci ne proviendra pas de personnes plus \u00e2g\u00e9es disposant d’une petite \u00e9pargne, mais de baby-boomers qui auront \u00e9t\u00e9 la premi\u00e8re g\u00e9n\u00e9ration \u00e0 \u00eatre fortun\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Une plus jeune g\u00e9n\u00e9ration arrive donc qui aura aussi pas mal de sous \u00e0 d\u00e9penser. Cela compensera en partie le fait qu’il leur est actuellement plus difficile d’acheter une maison, par exemple, mais ils voudront aussi r\u00e9guli\u00e8rement se faire plaisir. Dans ce cas, l\u2019objet du d\u00e9sir peut \u00eatre exclusif et co\u00fbteux. Ajoutez \u00e0 cela que la rapidit\u00e9 devient un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de l’exclusivit\u00e9. Si vous \u00eates parmi les premiers \u00e0 acheter un v\u00e9lo bien particulier (parce que vous savez qu’il est sur le march\u00e9), cela vous conf\u00e8re un certain statut. Nous constatons une \u00e9volution du know-how<\/em> au know-what<\/em>. Knowing is the new owning<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Quel r\u00f4le les magazines peuvent-ils jouer dans le cadre d’affluent marketing ?<\/h4>\n\n\n\n

Il y a en effet un lien clair avec les m\u00e9dias et les revenus publicitaires. Cela fait belle lurette que certains m\u00e9dias publient des \u00e9ditions sp\u00e9ciales d\u00e9di\u00e9es au luxe. Pensez \u00e0 une sp\u00e9ciale sur les horloges en compl\u00e9ment \u00e0 L\u2019Echo ou \u00e0 Knack, voire m\u00eame \u00e0 un journal comme De Morgen. On voit aussi de plus en plus souvent appara\u00eetre des sp\u00e9ciales consacr\u00e9es aux voitures de luxe et aux voyages cinq \u00e9toiles (r\u00e9cemment encore dans Sabato avec L\u2019Echo).<\/p>\n\n\n\n

Le Trends Style renouvel\u00e9 illustre sans doute le mieux comment \u00e9voluent les magazines. Il renferme aujourd\u2019hui beaucoup plus de pouvoir de narration et capitalise sur de nouvelles valeurs, telles que la durabilit\u00e9 et la sant\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Je conseille d\u00e8s lors aux m\u00e9dias et aux annonceurs de suivre cette \u00e9volution d\u2019un \u0153il attentif et de s\u2019en inspirer de la bonne mani\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n

Avez-vous d\u00e9j\u00e0 lu ceci ?<\/h4>\n\n\n\n