{"id":46307,"date":"2024-04-23T15:55:57","date_gmt":"2024-04-23T13:55:57","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46307"},"modified":"2024-04-23T15:55:58","modified_gmt":"2024-04-23T13:55:58","slug":"olivier-pierre-egghunter-une-annonce-qui-vous-fait-rire-est-une-bonne-annonce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/olivier-pierre-egghunter-une-annonce-qui-vous-fait-rire-est-une-bonne-annonce\/","title":{"rendered":"Olivier Pierre (Egghunter)\u00a0: \u00ab\u00a0Une annonce qui vous fait rire est une bonne annonce\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Comment les jeunes cr\u00e9atifs abordent-ils les magazines imprim\u00e9s et quelles sont \u00e0 leurs yeux les \u00e9l\u00e9ments constitutifs d\u2019une annonce performante\u00a0? Nous tentons de le d\u00e9couvrir dans la rubrique The Creatives. Cette fois, nous avons invit\u00e9 Olivier Pierre, Creative Copywriter chez Egghunter, \u00e0 \u00a0r\u00e9pondre \u00e0 nos questions en mots et en images.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quels magazines lisez-vous ?<\/h4>\n\n\n\n

Je n\u2019ai pas vraiment de pr\u00e9f\u00e9rence. Franchement, je lis uniquement un magazine quand un sujet me botte vraiment et que je cherche \u00e0 en savoir plus.<\/p>\n\n\n\n

Quel r\u00f4le les magazines jouent-ils dans le mix m\u00e9dia des annonceurs\u00a0?<\/h4>\n\n\n\n

J\u2019estime que les magazines sont essentiels. Ils offrent aux marques une occasion unique d\u2019informer les consommateurs sur un produit ou service. Ce qui rend un magazine tellement unique, c\u2019est le temps. On est en mesure d\u2019offrir aux lecteurs le temps de plonger dans une annonce.<\/p>\n\n\n\n

Une annonce magazine a-t-elle un avantage sp\u00e9cifique ou une aura particuli\u00e8re que d\u2019autres m\u00e9dias n\u2019ont pas\u00a0?<\/h4>\n\n\n\n

Un magazine imprim\u00e9 est imp\u00e9rissable. Deux mois apr\u00e8s sa publication, on pourra toujours retrouver un titre chez le coiffeur et les annonces figureront toujours dans ses pages\u2026 C\u2019est de la publicit\u00e9 permanente. Ensuite, il existe toute une gamme de possibilit\u00e9s dans un magazine imprim\u00e9. En tant que marque, vous pouvez cr\u00e9er un message qui correspond \u00e0 votre cible et vous pouvez \u00e9videmment aussi jouer avec l\u2019ADN et l\u2019identit\u00e9 du magazine, dont le nom. L\u2019actualit\u00e9 joue \u00e9galement un r\u00f4le.<\/p>\n\n\n\n

De quel \u0153il les jeunes cr\u00e9atifs voient-ils une annonce print\u00a0? Est-ce diff\u00e9rent par rapport aux cr\u00e9atifs avec plus de bouteille\u00a0?<\/h4>\n\n\n\n

Les jeunes estiment sans doute que le num\u00e9rique est un must, parce qu\u2019il pr\u00e9sente tant de possibilit\u00e9s et que la g\u00e9n\u00e9ration plus ancienne a d\u00e9j\u00e0 compl\u00e8tement \u00e9puis\u00e9 le m\u00e9dia imprim\u00e9 au niveau cr\u00e9atif\u2026 Inversement, les cr\u00e9atifs plus \u00e2g\u00e9s font \u00e9galement face \u00e0 un dilemme. S\u2019engagent-ils dans des innovations num\u00e9riques ou font-ils ce qu\u2019ils savent faire le mieux, \u00e0 savoir du print\u00a0? Pour cette raison, les Student Magazine Print Awards (StuMPA) sont une excellente initiative. Ils permettent aux \u00e9tudiants de se familiariser avec le m\u00e9dia et de s\u2019en servir pour faire quelque chose d\u2019innovant.<\/p>\n\n\n\n

Quels sont les \u00e9l\u00e9ments constituants d\u2019une bonne annonce magazine\u00a0?<\/h4>\n\n\n\n

L\u2019id\u00e9e. La trouvaille\u00a0! Ce qui fait vraiment la qualit\u00e9 d\u2019une annonce est peut-\u00eatre tout simplement un nouvel angle de vue sur une situation, ou de l\u2019humour. Je suis toujours suffisamment na\u00eff pour penser qu\u2019une annonce qui vous fait rire est une bonne annonce.<\/p>\n\n\n\n

Avez-vous encore vu des annonces print cr\u00e9atives r\u00e9cemment\u00a0?<\/h4>\n\n\n\n

Je pense \u00e0 l\u2019annonce \u2018Don\u2019t text and drive\u2019<\/a> avec la voiture \u00e0 l\u2019envers de Publicis Groupe pour Responsible Young Drivers. L\u2019id\u00e9e est efficace, on joue avec le magazine et il y a cette ombre qui fait la diff\u00e9rence. L\u2019ombre cr\u00e9e de la temporalit\u00e9. Vous jouez avec, retournez le magazine pour lire ce qu\u2019il est mis et du coup vous comprenez que c\u2019est la vraie position du v\u00e9hicule. L\u2019ombre est la cl\u00e9. Elle cr\u00e9e une anomalie et suscite la curiosit\u00e9\u2026

J\u2019aime aussi quand un magazine parvient \u00e0 jouer un r\u00f4le dans la vie des gens. J\u2019adore cette publicit\u00e9 pour les pompiers polonais<\/a>. L\u2019annonce est on ne peut plus laide, mais elle peut sauver des vies.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Quelle est la chose la plus sympa que vous ayez d\u00e9j\u00e0 faite pour une campagne dans un magazine\u00a0?<\/h4>\n\n\n\n

Pour l’instant, je n’ai pas encore r\u00e9alis\u00e9 de travail exceptionnel pour un magazine… BYD nous offre r\u00e9guli\u00e8rement des opportunit\u00e9s cr\u00e9atives pour faire la publicit\u00e9 de ses voitures. Visuellement, R\u00e9my Joudain m’a impressionn\u00e9 avec la campagne \u2018Sans abri, sans nature\u2019 de Natagora<\/a>. Pour information, R\u00e9my est un photographe qui cr\u00e9e de belles images, mais il est fictif\u00a0; c’est une anagramme de Midjourney. L’id\u00e9e est de mentionner Midjourney de mani\u00e8re cr\u00e9ative…<\/p>\n\n\n\n

Avez-vous d\u00e9j\u00e0 lu ceci ?<\/h4>\n\n\n\n