{"id":46301,"date":"2024-04-18T16:20:39","date_gmt":"2024-04-18T14:20:39","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46301"},"modified":"2024-04-29T16:37:41","modified_gmt":"2024-04-29T14:37:41","slug":"3-marketeurs-sur-4-considerent-que-branded-content-est-important-dans-leur-mix-de-communication","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/3-marketeurs-sur-4-considerent-que-branded-content-est-important-dans-leur-mix-de-communication\/","title":{"rendered":"3 marketeurs sur 4 consid\u00e8rent que branded content est important dans leur mix de communication"},"content":{"rendered":"\n

Cela fait des ann\u00e9es que le contenu de marque conna\u00eet un essor, mais en Belgique les donn\u00e9es concr\u00e8tes sur le pourquoi et le comment sont rares. Lorsqu\u2019on jette un \u0153il sur les r\u00e9sultats de la Branded Content Survey de Roularta Advertising, cela conduit d\u00e8s lors \u00e0 une s\u00e9rie d\u2019insights int\u00e9ressants.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En cette ann\u00e9e 2024, le branded content ou marketing de contenu publi\u00e9 dans les m\u00e9dias existants contre paiement forme une part essentielle de la communication. C\u2019est ce qui ressort des r\u00e9sultats de la Branded Content Survey<\/a>, r\u00e9alis\u00e9e par Roularta Advertising aupr\u00e8s de 861 marketeurs belges dans le courant des mois de f\u00e9vrier et de mars 2024. Chez pas moins de 3 marketeurs sur 4, il constitue une part importante de la strat\u00e9gie de communication.<\/p>\n\n\n\n

Comme branded content, les marketeurs se servent principalement de publications sur les m\u00e9dias sociaux (87,5 %) et d\u2019articles en ligne (78,1 %). Le contenu vid\u00e9o (75,0 %) parvient tout juste \u00e0 devancer les articles imprim\u00e9s (62,5 %) pour la troisi\u00e8me place, tandis que les influenceurs (56,3 %) compl\u00e8tent le top 5.<\/p>\n\n\n\n

Tout tourne autour de la confiance et de la cr\u00e9dibilit\u00e9<\/h4>\n\n\n\n

63 % des r\u00e9pondants estiment d\u2019ailleurs que l\u2019impact de ces influenceurs est surestim\u00e9. 85 % pensent que les experts sont plus cr\u00e9dibles que les influenceurs. Ceci est important, car 90 % sont convaincus que branded content augmente la confiance des consommateurs dans une marque.<\/p>\n\n\n\n

Parmi les autres raisons de faire appel au branded content, citons les possibilit\u00e9s cr\u00e9atives par rapport aux formats publicitaires traditionnels (8 2%), la g\u00e9n\u00e9ration d\u2019une interaction (79 %) et le renforcement des propres canaux (76 %). En outre, le d\u00e9ploiement de branded content est une fa\u00e7on de fournir des informations locales, alors que les formats classiques sont souvent internationaux et manquent donc d\u2019une touche locale.<\/p>\n\n\n\n

Comme raison principale, les marketeurs \u00e9voquent la possibilit\u00e9 de communiquer sur des th\u00e8mes complexes (86%). Il s\u2019agit alors plus sp\u00e9cifiquement de perceptions n\u00e9gatives ou erron\u00e9es, de questions socialement sensibles, d\u2019\u00e9galit\u00e9, d\u2019inclusion et de durabilit\u00e9. \u00ab 70 % des r\u00e9pondants disent d\u2019ailleurs qu\u2019\u00e0 l\u2019avenir la durabilit\u00e9 prendra de l\u2019importance comme sujet de communication \u00bb, lance Ineke Uyttersprot, Research Manager chez Roularta Advertising. \u00ab 48 % craignent actuellement d\u2019\u00eatre accus\u00e9s d\u2019\u00e9coblanchiment. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

La conversion n\u2019est pas l\u2019objectif premier<\/h4>\n\n\n\n

Comme branded content augmente la confiance des consommateurs, la cr\u00e9dibilit\u00e9 du message est primordiale. Ce n\u2019est donc pas un hasard si un briefing clair (85 %) et un contenu authentique et cr\u00e9dible (70 %) constituent les piliers les plus importants pour obtenir une campagne de contenu performante.<\/p>\n\n\n\n

Ensuite, il s\u2019av\u00e8re \u00e9galement que le choix des m\u00e9dias dans lesquels une marque diffuse son branded content est tr\u00e8s important. 93 % des r\u00e9pondants estiment que le contenu doit \u00eatre en ligne avec le tone of voice et la mise en page de la marque m\u00e9dia choisie. En outre, 97 % pensent qu\u2019\u00e0 l\u2019avenir, la distribution de branded content deviendra toujours plus importante.<\/p>\n\n\n\n

Enfin, les marketeurs estiment que branded content ne doit pas directement engendrer une hausse des ventes (72 %). 83 % consid\u00e8rent que le succ\u00e8s se traduit par le d\u00e9marquage par rapport \u00e0 la concurrence, 72 % par un impact \u00e0 long terme sur la marque et 66 % par l\u2019\u00e9largissement de l\u2019audience.<\/p>\n\n\n\n

T\u00e9l\u00e9chargez la pr\u00e9sentation de l\u2019\u00e9tude compl\u00e8te<\/a><\/p>\n\n\n\n

Avez-vous d\u00e9j\u00e0 lu ceci ?<\/h4>\n\n\n\n