{"id":46292,"date":"2024-04-10T11:20:09","date_gmt":"2024-04-10T09:20:09","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46292"},"modified":"2024-04-11T15:25:37","modified_gmt":"2024-04-11T13:25:37","slug":"des-jures-evoquent-la-15e-edition-des-stumpa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/des-jures-evoquent-la-15e-edition-des-stumpa\/","title":{"rendered":"Des jur\u00e9s \u00e9voquent la 15e \u00e9dition des StuMPA\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

\u00ab Fascinant de voir comment les jeunes interpr\u00e8tent le print \u00bb<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Avec d\u00e9j\u00e0 quinze \u00e9ditions \u00e0 leur compteur, les Student Magazine Print Awards (StuMPA) sont aujourd\u2019hui une valeur bien \u00e9tablie parmi les concours de cr\u00e9ativit\u00e9.  Pour savoir comment les participants se sont comport\u00e9s cette ann\u00e9e et comment leur approche et leurs affinit\u00e9s avec le m\u00e9dia ont \u00e9volu\u00e9, nous nous sommes entretenus avec une nouvelle jur\u00e9e et un jur\u00e9 \u00e9m\u00e9rite \u00e0 l\u2019occasion du Young Creatives Event.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le 29 mars, les \u00e9tudiants nomin\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 invit\u00e9s \u00e0 pr\u00e9senter leur cr\u00e9ation pour une annonce magazine aux membres du jury. Plus t\u00f4t dans la journ\u00e9e, ces derniers avaient d\u00e9j\u00e0 cot\u00e9 chaque cr\u00e9a selon divers crit\u00e8res, pour ensuite y ajouter leurs scores sanctionnant la d\u00e9fense orale. Pour terminer une journ\u00e9e des plus instructives, les \u00e9valuations ont d\u00e9bouch\u00e9 sur un Gold Award, un Silver Award et deux Bronze Awards<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Entre-temps, nous avons bri\u00e8vement rencontr\u00e9 deux des jur\u00e9s pour conna\u00eetre leurs premi\u00e8res impressions : Sam De Win<\/a>, Executive Creative Director chez iO, qui en \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 \u00e0 sa septi\u00e8me \u00e9valuation StuMPA, et Femke Brouns<\/a>, Head of Marketing chez Polestar, un nouveau visage dans le jury.<\/p>\n\n\n\n

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Hors de leur zone de comfort<\/h4>\n\n\n\n

Femke Brouns ne connaissait pas encore l\u2019histoire des StuMPA, mais de br\u00e8ves recherches l\u2019ont rapidement convaincue d\u2019accepter l\u2019invitation \u00e0 int\u00e9grer le jury. \u00ab Comme, en plus, j\u2019ai moi-m\u00eame un background en print, je trouve fascinant de voir comment les jeunes interpr\u00e8tent le m\u00e9dia imprim\u00e9 et l\u2019utilisent pour donner libre cours \u00e0 leur cr\u00e9ativit\u00e9. Alors que certains empruntent plut\u00f4t une voie classique, d\u2019autres cherchent justement \u00e0 tester les limites entre les m\u00e9dias. C\u2019est passionnant \u00e0 voir de pr\u00e8s. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Il est en effet agr\u00e9able d\u2019amener les jeunes \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir, pour une fois, \u00e0 une annonce print, car cela reste un m\u00e9dia qui les concerne un peu moins \u00bb, indique Sam De Win, qui r\u00e9alise que le d\u00e9fi n\u2019en est pas moins grand.  \u00ab Partir \u00e0 la recherche de bonnes id\u00e9es, \u00e7a ils l\u2019apprennent \u00e0 l\u2019\u00e9cole. Cependant, s\u2019en remettre non \u00e0 TikTok mais au m\u00e9dia imprim\u00e9 pour y arriver, \u00e7a ne me semble pas \u00eatre du g\u00e2teau. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Il semblerait n\u00e9anmoins que les \u00e9tudiants de l\u2019enseignement sup\u00e9rieur artistique transforment ce d\u00e9fi en une opportunit\u00e9, entend-on du c\u00f4t\u00e9 de Brouns. \u00ab On constate que certains sont partis d\u2019une id\u00e9e digitale, qu\u2019ils ont ensuite tent\u00e9 de transposer en print. Ce qui la rend effectivement plus forte. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Peu d’extensions num\u00e9rique<\/h4>\n\n\n\n

Malgr\u00e9 leur expertise des m\u00e9dias num\u00e9riques et de ce qui est en vogue, peu d\u2019\u00e9tudiants ont choisi d\u2019amplifier leur annonce magazine avec une extension num\u00e9rique. Alors qu\u2019avant, cela \u00e9tait consid\u00e9r\u00e9 comme un must<\/em> dans le concours des StuMPA, le jury a d\u00e9cid\u00e9 d\u2019abandonner cette exigence. \u00ab Nous avons supprim\u00e9 ce crit\u00e8re parce qu\u2019on s\u2019en tenait trop souvent \u00e0 un code QR \u00bb, explique De Win. \u00ab On ne faisait donc pas montre de beaucoup de cr\u00e9ativit\u00e9. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Les participants ont mis\u00e9 pleinement sur les atouts du m\u00e9dia physique. \u00ab Les \u00e9tudiants se focalisent sur la dimension imprim\u00e9e et travaillent r\u00e9ellement avec le papier. Ils plient ou replient les pages, ajoutent quelque chose au magazine ou font autre chose avec. Nous voyons passer beaucoup de cr\u00e9ations sympas. \u00bb C’est pourquoi, cette ann\u00e9e, on a \u00e9galement d\u00e9cern\u00e9 un Craft Award. Celui-ci a r\u00e9compens\u00e9 un magazine en forme de sac \u00e0 main, dont l’int\u00e9rieur semblait \u00e9galement fait de mati\u00e8res animales, exprimant ainsi une prise de position claire contre la souffrance animale inutile.<\/p>\n\n\n\n

Une dynamique de jury pr\u00e9cieuse<\/h4>\n\n\n\n

Porter un jugement dans un concours ax\u00e9 sur la cr\u00e9ativit\u00e9 n\u2019a rien de facile. \u00ab Les \u00e9tudiants n\u2019avaient pas \u00e0 s\u2019en soucier, mais en tant que marketeur exp\u00e9riment\u00e9 on se pose tout de m\u00eame un peu plus rapidement des questions sur des choses comme la faisabilit\u00e9, ou encore l\u2019accessibilit\u00e9 financi\u00e8re \u00bb, dixit Brouns. \u00ab En effet, \u2018l\u2019id\u00e9e est top, mais on ne va pas la r\u00e9aliser\u2019 est quelque chose que l\u2019on entend quelquefois dans une agence de marketing \u00bb, confirme De Win.<\/p>\n\n\n\n

Une autre difficult\u00e9, selon Brouns, est li\u00e9e au crit\u00e8re de la clart\u00e9, et plus pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 un manque en la mati\u00e8re. \u00ab Il y a quelques publicit\u00e9s qui sortent vraiment du lot et auxquelles on se sent directement attir\u00e9 d\u00e8s la premi\u00e8re phase d\u2019\u00e9valuation. L\u2019id\u00e9e, le concept et l\u2019intention sont imm\u00e9diatement clairs. Dans le cas d\u2019autres projets, je d\u00e9couvre toutefois aujourd\u2019hui encore des \u00e9l\u00e9ments \u2013 intelligemment con\u00e7us \u2013 qui je n\u2019avais pas remarqu\u00e9s auparavant. Il est vrai que nous recevons un document d\u2019explication en sus, mais cela ne vaut \u00e9videmment pas pour le lecteur. \u00bb <\/p>\n\n\n\n

Heureusement, la polyvalence du jury fait que tous les atouts d\u2019une annonce finissent par remonter \u00e0 la surface. \u00ab Nous sommes r\u00e9unis ici avec des enseignants, des annonceurs, des cr\u00e9atifs et d\u2019autres profils du secteur \u00bb, explique De Win. \u00ab Du coup, on voit na\u00eetre une dynamique sympa et pr\u00e9cieuse. M\u00eame s\u2019il semblerait que cette fois il existe une plus grande unanimit\u00e9 autour de certaines publicit\u00e9s que lors des ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Niveau variable<\/h4>\n\n\n\n

Il est temps de poser une question cors\u00e9e : compar\u00e9 aux \u00e9ditions pr\u00e9c\u00e9dentes, qu\u2019en est-il du niveau des cr\u00e9ations ? \u00ab D\u2019une ann\u00e9e \u00e0 l\u2019autre, les id\u00e9es sont un peu plus fortes, mais il est impossible de discerner une tendance au fil des ans \u00bb, dit De Win. \u00ab En g\u00e9n\u00e9ral, il me semble toutefois que cette ann\u00e9e est un peu en de\u00e7\u00e0, tant en termes d\u2019id\u00e9es que d\u2019ex\u00e9cution. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Je per\u00e7ois surtout beaucoup de variation en termes de niveau \u00bb, lance Brouns. \u00ab Certaines id\u00e9es sont brillantes, mais moins bien ex\u00e9cut\u00e9es. Par ailleurs, il y a des annonces qui t\u00e9moignent \u00e0 la fois d\u2019une id\u00e9e tr\u00e8s forte et d\u2019une ex\u00e9cution fantastique. Je trouve aussi int\u00e9ressant de constater que de nombreux \u00e9tudiants sont partis de concepts comparables, m\u00eame s’il n’y a pas eu de briefing sur le contenu. Un sujet comme la sant\u00e9 mentale revient par exemple souvent. Du coup, on obtient tout de m\u00eame une bonne image de l\u2019univers personnel de cette g\u00e9n\u00e9ration. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

R\u00e9flechir au m\u00e9dia<\/h4>\n\n\n\n

Les jur\u00e9s s\u2019inspirent-ils aussi de leur exp\u00e9rience StuMPA dans leur travail quotidien ? \u00ab Le concours m\u2019a \u00e0 nouveau amen\u00e9e \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir au m\u00e9dia print, sur lequel on mise moins en tant qu\u2019annonceur de nos jours, mais qui peut vraiment toujours permettre de faire la diff\u00e9rence \u00bb, dit Brouns. De Win la rejoint : \u00ab Alors qu\u2019avant, le marketing commen\u00e7ait par le print, aujourd\u2019hui on \u00e9tudie si, apr\u00e8s la radio et le digital, il reste encore un peu d\u2019argent pour une annonce magazine et on d\u00e9veloppe rapidement quelque chose. Cependant, si la cr\u00e9ativit\u00e9 n\u00e9cessaire est pr\u00e9sente, il y beaucoup plus \u00e0 faire avec le m\u00e9dia, en 2024 aussi. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

D\u00e9couvrez plus sur l\u2019avis du jury et sur le case gagnant<\/a><\/p>\n\n\n\n

Avez-vous d\u00e9j\u00e0 lu ceci ?<\/h4>\n\n\n\n