{"id":46238,"date":"2024-03-14T14:01:54","date_gmt":"2024-03-14T13:01:54","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46238"},"modified":"2024-03-14T14:01:55","modified_gmt":"2024-03-14T13:01:55","slug":"euh-greenhushing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/euh-greenhushing\/","title":{"rendered":"Euh… Greenhushing ?"},"content":{"rendered":"\n

Par les temps qui courent, nous sommes submerg\u00e9s de nouveaux mots de jargon, souvent li\u00e9s \u00e0 la technologie. Mais que signifient-ils au juste\u00a0? Et que pouvez-vous en faire\u00a0? Magazine Media est heureux de vous servir de guide en donnant la parole \u00e0 des experts en la mati\u00e8re. Nicolas Lambert, expert en marketing de durabilit\u00e9 et auteur de \u2018Le marketing peut-il sauver le monde\u00a0?\u2019, s\u2019int\u00e9resse de plus pr\u00e8s au greenhushing.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Qu’est ce que le greenhushing ?<\/h4>\n\n\n\n

Nous connaissons tous la notion de ‘greenwashing’ mais qu’en est-il de son jumeau mal\u00e9fique, le ‘greenhushing’\u00a0?\u00a0 En anglais ‘hush’ veut dire ‘silence’. Au contraire du greenwashing,\u00a0\u00e0 travers lequel une entreprise \u00e0 tendance \u00e0 en dire trop par rapport \u00e0 ce qu’elle fait en mati\u00e8re soci\u00e9tale, le ‘greenhushing’ d\u00e9signe l’extr\u00eame inverse, dans lequel une entreprise choisit volontairement de taire ses efforts en mati\u00e8re de d\u00e9veloppement durable.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

D’o\u00f9 vient cette tendance de greenhushing ?<\/h4>\n\n\n\n

Tout d’abord, les entreprises ont constat\u00e9 les retours de b\u00e2ton\u00a0douloureux que pouvait entra\u00eener le greenwashing.\u00a0 Nombre d’entre elles pr\u00e9f\u00e8rent en cons\u00e9quence \u00eatre discr\u00e8tes sur leurs performances soci\u00e9tales, de peur de subir la critique et de perdre beaucoup plus en ‘goodwill’ que ce qu’elles auraient pu gagner.\u00a0Nombre d’entre elles r\u00e9alisent aussi \u00e0 quel point, l’euphorie pass\u00e9e, il est complexe d’am\u00e9liorer leur performance\u00a0en termes de durabilit\u00e9. Le temps des d\u00e9clarations tonitruantes est pass\u00e9 et fait place \u00e0 plus de r\u00e9alisme et d’humilit\u00e9, ce qui n’est pas n\u00e9cessairement une mauvaise chose.\u00a0Plus grave, dans certains pays, notamment aux Etats-Unis, un engagement soci\u00e9tal trop affirm\u00e9 peut \u00eatre per\u00e7u n\u00e9gativement, les opinions \u00e0 cet \u00e9gard \u00e9tant fortement polaris\u00e9es.\u00a0Milton Friedman garde des adeptes pour consid\u00e9rer comme lui que ‘the only business of business is business’. <\/p>\n\n\n\n

Le greenhushing\u00a0est-il pour autant toujours un probl\u00e8me ? Il est important que les entreprises trouvent un bon \u00e9quilibre dans la communication de leurs objectifs soci\u00e9taux.\u00a0 Il faut \u00e9viter l’exag\u00e9ration qui m\u00e8ne \u00e0 la d\u00e9fiance et trompe investisseurs et consommateurs.\u00a0 Cependant, ‘sous-communiquer’ est \u00e9galement n\u00e9faste car cela ne cr\u00e9e pas la transparence n\u00e9cessaire \u00e0 la transition \u00e9cologique et sociale. Il est important que les entreprises puissent \u00eatre \u00e9valu\u00e9es sur leurs engagements et performances et cela ne peut se faire que si ceux-ci\u00a0sont connus. Cela pose aussi un\u00a0probl\u00e8me en termes d’\u00e9mulation entre entreprises\u00a0; des ambitions clairement affich\u00e9es peuvent en effet stimuler une ‘course vers le haut’.\u00a0 Le l\u00e9gislateur europ\u00e9en ne s’y est pas tromp\u00e9, notamment \u00e0 travers la directive CSRD, qui obligera bient\u00f4t les entreprises d’une certaine taille \u00e0 d\u00e9voiler leurs performances dans le domaine.<\/p>\n\n\n\n

Que peut faire le m\u00e9dia magazine avec greenhushing ?<\/h4>\n\n\n\n

Communiquer sur ses engagements en termes de d\u00e9veloppement durable est n\u00e9cessaire, mais demande beaucoup de nuance pour naviguer entre greenwashing et greenhushing.\u00a0Un format de m\u00e9dia\u00a0permettant de d\u00e9velopper des arguments de mani\u00e8re pos\u00e9e et didactique peut certainement \u00eatre propice \u00e0 ce type de communication, tant dans le contenu \u00e9ditorial que pour les annonceurs, sous forme de publicit\u00e9 ou de contenu natif.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Avez-vous d\u00e9j\u00e0 lu ceci ?<\/h4>\n\n\n\n