{"id":46234,"date":"2024-03-12T15:41:40","date_gmt":"2024-03-12T14:41:40","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46234"},"modified":"2024-03-12T15:41:41","modified_gmt":"2024-03-12T14:41:41","slug":"comment-les-professionnels-du-marketing-prennent-ils-leurs-decisions-une-etude-francaise-le-revele","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/comment-les-professionnels-du-marketing-prennent-ils-leurs-decisions-une-etude-francaise-le-revele\/","title":{"rendered":"Comment les professionnels du marketing prennent-ils leurs d\u00e9cisions\u00a0? Une \u00e9tude fran\u00e7aise le r\u00e9v\u00e8le"},"content":{"rendered":"\n

L\u2019ACPM (le CIM fran\u00e7ais) a d\u00e9voil\u00e9 les r\u00e9sultats de sa nouvelle \u00e9tude sur la communication de la presse professionnelle en France. Les r\u00e9sultats permettent de mieux saisir l\u2019utilisation des m\u00e9dias sp\u00e9cialis\u00e9s par les professionnels du marketing.<\/strong>

<\/strong>L\u2019\u00e9tude en est d\u00e9j\u00e0 \u00e0 sa troisi\u00e8me \u00e9dition, les deux pr\u00e9c\u00e9dentes ayant \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9es en 2018 et 2021.\u00a0 Elle a vu le jour \u00e0 la demande de cinq titres de la presse sp\u00e9cialis\u00e9e dans les m\u00e9dias, le marketing, la publicit\u00e9 et la communication. L\u2019\u00e9tude se penche de plus pr\u00e8s sur leurs lecteurs, leurs abonn\u00e9s et le type d\u2019\u00e9v\u00e9nements qu\u2019ils organisent. Le terrain a eu lieu du 7 novembre au 4 d\u00e9cembre 2023 et 654 professionnels ont particip\u00e9 \u00e0 cette \u00e9tude de l\u2019Alliance pour les Chiffres de la Presse et des M\u00e9dias. L’association WE MEDIA a \u00e9galement men\u00e9 une \u00e9tude similaire \u00e0 plusieurs reprises.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Les d\u00e9cisionnaires<\/h4>\n\n\n\n

Les r\u00e9sultats r\u00e9v\u00e8lent en tout cas la puissance de la presse sp\u00e9cialis\u00e9e, compte tenu du profil des lecteurs. 69 % occupent un poste de directeur\u00a0; 77 % ont un r\u00f4le de consultant dans ou sont responsables de l\u2019achat de solutions marketing\u00a0; 67 % ont un r\u00f4le d\u2019interm\u00e9diaire dans les briefings cr\u00e9atifs et 65 % sont responsables de l\u2019achat d\u2019espaces m\u00e9dia ou des recommandations en mati\u00e8re de choix m\u00e9dia.<\/p>\n\n\n\n

Quelles marques d’information et quels canneaux ?<\/h4>\n\n\n\n

Ce volet montre le grand app\u00e9tit des professionnels du marketing pour l\u2019information. En moyenne, les lecteurs consultent en effet sept marques d\u2019information de la presse professionnelle, et ce, via six \u00e0 sept canaux, dont les newsletters (99 %), le site Web (95 %)\u00a0 les m\u00e9dias sociaux (93 %), les magazines (75 %) et les podcasts (63 %). Les magazines et les podcasts surtout ont fait un grand bond en avant (respectivement de 50 % et de 30 % en 2021). La progression du c\u00f4t\u00e9 des magazines est tout de m\u00eame remarquable. On peut par ailleurs conclure que Strat\u00e9gies est le titre avec la plus grande audience chez nos voisins hexagonaux, suivi de CB News, Influencia, The Media Leader, Marketing Magazine \/ emarketing.fr, Minted et The Good.<\/p>\n\n\n\n

Motivations<\/h4>\n\n\n\n

L\u2019utilit\u00e9 de cette presse professionnelle pour les lecteurs ressort, quant \u00e0 elle, des chiffres suivants. Le top trois des motivations pour lire les titres sp\u00e9cialis\u00e9s se compose comme suit\u00a0: s\u2019informer sur ce qui se passe et se trame dans le secteur (97 %)\u00a0; rep\u00e9rer des innovations (96 %) et comprendre les d\u00e9fis au sein du secteur (96 %). Par ailleurs, 99 % des professionnels ont d\u00e9clar\u00e9 que la lecture de la presse sp\u00e9cialis\u00e9e constituait une ressource importante dans l\u2019exercice de leur m\u00e9tier.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

L’importance croissante des \u00e9v\u00e9nements<\/h4>\n\n\n\n

Enfin, l\u2019\u00e9tude a cherch\u00e9 \u00e0 sonder l\u2019importance des \u00e9v\u00e9nements pour les lecteurs de ce secteur sp\u00e9cifique. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, ces \u00e9v\u00e9nements ont pris de plus en plus de signification dans le mod\u00e8le d\u2019affaires des titres. 57 % des r\u00e9pondants d\u00e9clarent qu\u2019ils visitent r\u00e9guli\u00e8rement un \u00e9v\u00e9nement professionnel. Les motivations principales pour visiter ce type d\u2019\u00e9v\u00e9nements sont\u00a0: s\u2019informer et accro\u00eetre ses connaissances (95 %), \u00e9couter des orateurs et suivre des d\u00e9bats int\u00e9ressants (93 %) et r\u00e9seauter avec des pairs du secteur (84 %).<\/p>\n\n\n\n

Quand en Belgique ?<\/h4>\n\n\n\n

La d\u00e9cision de l\u2019ACPM fran\u00e7aise de mener cette \u00e9tude sp\u00e9cifique sur une base de plus en plus r\u00e9guli\u00e8re ne peut qu\u2019\u00eatre applaudie. Elle fournit des indications importantes sur comment\u00a0 les communaut\u00e9s de ces titres s\u2019informent et se comportent. Peut-\u00eatre bien qu\u2019elle inspirera un institut belge \u00e0 renouer avec l\u2019\u00e9tude Cadres et sa recherche ax\u00e9e sur le monde des affaires, une \u00e9tude qui passait aussi sous la loupe la communication et les m\u00e9dias de la presse professionnelle.<\/p>\n\n\n\n

D\u00e9couvrez l’\u00e9tude d’ACPM<\/a><\/p>\n\n\n\n

Avez-vous d\u00e9j\u00e0 lu ceci ?<\/h4>\n\n\n\n