{"id":46224,"date":"2024-02-22T11:18:16","date_gmt":"2024-02-22T10:18:16","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46224"},"modified":"2024-02-22T11:18:17","modified_gmt":"2024-02-22T10:18:17","slug":"koenraad-deridder-cim-les-deux-prochaines-annees-verront-plus-de-changements-dans-la-recherche-sur-la-mesure-quau-cours-des-20-dernieres-annees","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/koenraad-deridder-cim-les-deux-prochaines-annees-verront-plus-de-changements-dans-la-recherche-sur-la-mesure-quau-cours-des-20-dernieres-annees\/","title":{"rendered":"Koenraad Deridder (CIM) : \u00ab\u00a0Les deux prochaines ann\u00e9es verront plus de changements dans la recherche sur la mesure qu’au cours des 20 derni\u00e8res ann\u00e9es\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

En octobre dernier, Koenraad Deridder a remplac\u00e9 Stef Peeters au poste de directeur g\u00e9n\u00e9ral de la CIM. Un moment charni\u00e8re pour la tripartite. Cela se refl\u00e8te dans la vision et les projets qu’il expose dans cette conversation exclusive, avec une place claire pour la mesure du m\u00e9dia magazine. \u00ab\u00a0Nous cherchons \u00e0 int\u00e9grer l’attention dans la currency\u00a0\u00bb, d\u00e9clare-t-il.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Comment r\u00e9sumez-vous 2023 pour le CIM ?<\/h4>\n\n\n\n

J’en tire un bilan tr\u00e8s positif. Il y a une nouvelle dynamique. Stefan Lameire est pr\u00e9sident depuis plus d’un an et beaucoup de choses ont chang\u00e9 depuis. Une nouvelle vision a \u00e9t\u00e9 d\u00e9finie et nous sommes en train de la promouvoir. Cette semaine, les nouveaux statuts ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 approuv\u00e9s, ce qui acc\u00e9l\u00e9rera le processus d\u00e9cisionnel au sein de l’organisation.<\/p>\n\n\n\n

Bien s\u00fbr, nous restons une association compos\u00e9e d’un grand nombre de parties prenantes, mais jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, 86 personnes participaient \u00e0 l’\u00e9laboration du budget. L’intention est de r\u00e9duire consid\u00e9rablement ce nombre. Apr\u00e8s tout, nous avons besoin de la libert\u00e9 n\u00e9cessaire pour nous adapter, en particulier dans un secteur qui \u00e9volue aussi rapidement que celui des m\u00e9dias.<\/p>\n\n\n\n

Aujourd’hui, je suis tr\u00e8s optimiste. Apr\u00e8s tout, il y a une grande unanimit\u00e9 entre les trois partis.<\/p>\n\n\n\n

Qu’est-ce qui est au c\u0153ur de votre nouvelle vision ?<\/h4>\n\n\n\n

Nous passons d’une organisation centr\u00e9e sur les m\u00e9dias \u00e0 une organisation centr\u00e9e sur le consommateur. Nous voulons suivre le comportement de l’utilisateur, du lecteur, du t\u00e9l\u00e9spectateur et de l’auditeur \u00e0 travers les m\u00e9dias, et en m\u00eame temps cartographier le parcours du consommateur \u2013 the full tunnel – pour le march\u00e9 de la publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Surtout, nous voulons toujours nous demander si et comment nous pouvons apporter une valeur ajout\u00e9e \u00e0 l’\u00e9cosyst\u00e8me. Cela passe souvent par des recherches sur l’ensemble des canaux ou par des analyses cross-m\u00e9dia.<\/p>\n\n\n\n

Cela signifie que notre nouveau cadre de recherche sera modulaire et bas\u00e9 sur des projets. Dans le pass\u00e9, la recherche \u00e9tait pilot\u00e9e \u00e0 la fois par des comit\u00e9s strat\u00e9giques et des commissions techniques, sans grande coordination. D\u00e9sormais, c’est la structure permanente qui pilote.<\/p>\n\n\n\n

Une plateforme de mesure cross-m\u00e9dia est en pr\u00e9paration depuis un certain temps. O\u00f9 en est-on ?<\/h4>\n\n\n\n

Le cadre \u00ab One Research \u00bb sera pleinement op\u00e9rationnel d’ici 2026. Pour l’instant, nous travaillons sur XMM, le syst\u00e8me flamand de mesure cross-m\u00e9dia qui est en train d’\u00eatre mis en place avec le soutien du plan de relance de la Flandre. Ce syst\u00e8me, une fois transf\u00e9r\u00e9 au CIM en 2026, devrait \u00e9galement avoir un pendant francophone.<\/p>\n\n\n\n

Ainsi, CIM One comptera d\u00e9sormais 5 modules. Ici, l’\u00e9tude cross-m\u00e9dia et num\u00e9rique servira \u00e0 mesurer les bases du comportement m\u00e9diatique.<\/p>\n\n\n\n

Comment les magazines s’int\u00e8grent-ils dans cette image de l’avenir ?<\/h4>\n\n\n\n

Les magazines savent comment travailler avec les communaut\u00e9s et nous voulons aussi jouer cette carte lorsqu’il s’agit de mesurer le m\u00e9dia.<\/p>\n\n\n\n

La base de toutes nos mesures sera un grand panel, le One Panel, dans lequel nous fusionnerons l’actuel panel TV et le nouveau panel cross-m\u00e9dia XMM – qui sera bient\u00f4t attribu\u00e9. Ce panel fera \u00e9galement l’objet d’enqu\u00eates r\u00e9guli\u00e8res pour les magazines et les m\u00e9dias magazine. Ces questionnaires seront plus courts, mais ils porteront sur des variables cl\u00e9s afin d’\u00e9tablir un lien avec le Belgian Publishing Survey.<\/p>\n\n\n\n

Ainsi, nous conservons la devise \u00ab\u00a0imprim\u00e9+num\u00e9rique\u00a0\u00bb, mais nous obtiendrons encore plus d’informations sur le num\u00e9rique et la marque dans son ensemble.<\/p>\n\n\n\n

Cela s’inscrit dans le prolongement de l’\u00e9volution du National Readership Survey vers le Belgian Publishing Survey en 2023 ?<\/h4>\n\n\n\n

En effet, des mesures ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 prises dans cette direction ces derni\u00e8res ann\u00e9es : l’inclusion de davantage de plateformes num\u00e9riques et l’utilisation partielle d’un panel. Nous avons mis en place le panel Mediawatch par l’interm\u00e9diaire d’Ipsos pour plusieurs \u00e9tudes. Cela pr\u00e9sente le grand avantage d’obtenir des r\u00e9sultats plus continus, alors qu’avec le recrutement traditionnel, ils semblent plus fluctuants.<\/p>\n\n\n\n

Des synergies seront \u00e9galement cr\u00e9\u00e9es entre l’enqu\u00eate sur les versions papier et celle sur l’utilisation des produits pour l’\u00e9tude Target Group Monitor. De cette mani\u00e8re, nous r\u00e9aliserons des \u00e9conomies significatives pour le volet print.<\/p>\n\n\n\n

Nous pouvons investir cet argent dans les \u00e9tudes cross-m\u00e9dia et les \u00e9l\u00e9ments qualitatifs qui peuvent \u00eatre un argument de vente pour les magazines. Je pense par exemple \u00e0 l’attention. Nous \u00e9tudions la possibilit\u00e9 de l’int\u00e9grer \u00e0 terme dans la currency. Cela nous am\u00e8ne \u00e0 la nouvelle mission du CIM, la cr\u00e9ation de valeur ajout\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Cela entra\u00eenera-t-il un retour en force de la presse magazine, comme c’\u00e9tait le cas le 15 septembre (date de publication des chiffres de la couverture m\u00e9diatique) ?<\/h4>\n\n\n\n

Vous avez certainement raison de dire que, l\u00e0 encore, nous devons cr\u00e9er davantage d’\u00e9v\u00e9nements lorsque certains r\u00e9sultats sont publi\u00e9s. Nous avons une dynamique autour de la vid\u00e9o et de l’audio num\u00e9rique. Nous en avons \u00e9galement besoin pour la section \u00ab\u00a0lecture\u00a0\u00bb, m\u00eame maintenant qu’il y a beaucoup plus de continuit\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 la disponibilit\u00e9 permanente des derniers chiffres sur l’internet.<\/p>\n\n\n\n

Outre les chiffres d’audience, les magazines publient \u00e9galement des chiffres de distribution. Quelle est l’importance de ces chiffres pour l’ann\u00e9e 2024 ?<\/h4>\n\n\n\n

Cela reste un crit\u00e8re important, combin\u00e9 avec les chiffres d\u2019audience.<\/p>\n\n\n\n

Il s’agit de la certification des donn\u00e9es. Pour le num\u00e9rique aussi, nous allons dans ce sens. Nous partirons des chiffres des \u00e9diteurs et nous les certifierons.<\/p>\n\n\n\n

Comment envisagez-vous l’avenir ?<\/h4>\n\n\n\n

Le CIM reste unique au monde. Nous constatons qu’il existe un mouvement similaire dans d’autres pays, ce qui indique clairement la valeur ajout\u00e9e. Aux Pays-Bas, par exemple, les diff\u00e9rentes \u00ab commissions sectorielles mixtes \u00bb (JIC) sont en train de fusionner. Aux \u00c9tats-Unis, nous observons un mouvement similaire, mais principalement \u00e0 l’initiative des radiodiffuseurs.<\/p>\n\n\n\n

Je suis convaincu qu’avec les \u00e9volutions \u00e0 venir, nous continuerons \u00e0 jouer notre r\u00f4le de pionnier, ou plut\u00f4t de \u00ab\u00a0fast follower\u00a0\u00bb. Les deux prochaines ann\u00e9es verront plus de changements dans la recherche sur les mesures qu’au cours des 20 derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Avez-vous d\u00e9j\u00e0 lu ceci ?<\/h4>\n\n\n\n