{"id":46223,"date":"2024-02-22T10:09:18","date_gmt":"2024-02-22T09:09:18","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46223"},"modified":"2024-02-22T10:09:19","modified_gmt":"2024-02-22T09:09:19","slug":"kato-deca-serviceplan-group-limprime-redevient-a-la-mode-avec-la-generation-z-et-les-magazines-auront-leur-part-du-gateau","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/kato-deca-serviceplan-group-limprime-redevient-a-la-mode-avec-la-generation-z-et-les-magazines-auront-leur-part-du-gateau\/","title":{"rendered":"Kato Deca (Serviceplan Group) : \u00ab\u00a0L’imprim\u00e9 redevient \u00e0 la mode avec la g\u00e9n\u00e9ration Z et les magazines auront leur part du g\u00e2teau \u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Comment les jeunes cr\u00e9atifs interagissent-ils avec les magazines imprim\u00e9s et quels sont, selon eux, les \u00e9l\u00e9ments constitutifs d’une publicit\u00e9 r\u00e9ussie ? C’est ce que nous tentons de d\u00e9couvrir dans la rubrique \u00ab\u00a0The Creatives\u00a0\u00bb. Kato Deca, directeur artistique junior chez Serviceplan Group Belux, est notre invit\u00e9e cette fois-ci.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quels magazines lisez-vous ?<\/h4>\n\n\n\n

Je suis un fid\u00e8le lectrice et abonn\u00e9e du magazine Stijlvol Wonen (DPG Media). J’ach\u00e8te aussi r\u00e9guli\u00e8rement Flow Magazine. Je feuillette aussi de temps en temps Sabato, le suppl\u00e9ment du journal De Tijd. Ce sont tous des magazines qui m’inspirent sur le plan cr\u00e9atif, plus particuli\u00e8rement en ce qui concerne le design, mais aussi le contenu. Je pr\u00e9f\u00e8re lire les journaux et autres magazines d’information en ligne.<\/p>\n\n\n\n

Quel r\u00f4le les magazines peuvent-ils jouer dans le mix m\u00e9dia des annonceurs ?<\/h4>\n\n\n\n

Je pense que les magazines peuvent jouer un r\u00f4le important pour atteindre un groupe cible sp\u00e9cifique, parce qu’ils abordent des th\u00e8mes ou des sujets sp\u00e9cifiques ou qu’ils ont un certain aspect et une certaine convivialit\u00e9. Avec les publicit\u00e9s en ligne, il est plus difficile de cibler en fonction de ces param\u00e8tres. C’est pourquoi il est parfois essentiel d’ajouter les magazines au mix m\u00e9dia. En tant qu’annonceur, si vous souhaitez cibler la g\u00e9n\u00e9ration Z et des domaines d’int\u00e9r\u00eat tels que la pleine conscience, le bonheur et la cr\u00e9ativit\u00e9, Flow Magazine, par exemple, est un partenaire m\u00e9dia id\u00e9al.<\/p>\n\n\n\n

Une publicit\u00e9 dans un magazine pr\u00e9sente-t-elle un avantage sp\u00e9cifique ou une aura diff\u00e9rente par rapport \u00e0 d’autres m\u00e9dias ?<\/h4>\n\n\n\n

La presse \u00e9crite est beaucoup plus fiable, car en ligne, on ne sait parfois plus ce qui est vrai et ce qui est faux. Se rajoute \u00e0 cela le fait que la g\u00e9n\u00e9ration Z est de plus en plus attir\u00e9e par la presse. Tout revient, y compris le papier. L’imprim\u00e9 redevient \u00e0 la mode et les magazines vont en profiter, je pense. Je pense que les magazines profiteront davantage de ce \u00ab\u00a0renouveau\u00a0\u00bb que les journaux, car ils sont plus compacts et plus faciles \u00e0 g\u00e9rer. Ils sont \u00e9galement plus vari\u00e9s en termes d’images et de textes. Les journaux sont plus grands et contiennent plus de textes en petit format. Cela ne pla\u00eet pas autant aux jeunes. Je ne les vois pas du tout, les jeunes avec un journal papier dans les mains. Bien s\u00fbr, c’est aussi parce que les m\u00eames \u00e9diteurs de journaux ont d\u00e9velopp\u00e9 de bonnes applications. Il y a beaucoup moins de bonnes applications pour les magazines, mais elles ne sont peut-\u00eatre pas n\u00e9cessaires. Des magazines bien faits peuvent \u00eatre amusants, compacts et interactifs par eux-m\u00eames.<\/p>\n\n\n\n

Comment les jeunes cr\u00e9atifs voient-ils une publicit\u00e9 imprim\u00e9e ? Est-ce diff\u00e9rent des cr\u00e9atifs plus \u00e2g\u00e9s ?<\/h4>\n\n\n\n

Je pense que la jeune g\u00e9n\u00e9ration regarde une publicit\u00e9 imprim\u00e9e diff\u00e9remment, surtout en termes de design. Pour les jeunes, tout doit \u00eatre rapide et tout doit \u00eatre clair au premier coup d’\u0153il. Sur les m\u00e9dias sociaux et dans les vid\u00e9os, nous consommons du contenu \u00e0 une vitesse fulgurante et nous voulons voir cela appliqu\u00e9 dans l’imprim\u00e9. Les cr\u00e9atifs plus \u00e2g\u00e9s dans les agences indiquent parfois ce qu’il ne faut pas faire. Cela concerne la taille des textes et des images ainsi que la hi\u00e9rarchie d’un texte. J’appr\u00e9cie vraiment ces conseils.<\/p>\n\n\n\n

Quels sont les \u00e9l\u00e9ments constitutifs d’une bonne publicit\u00e9 dans un magazine ?<\/h4>\n\n\n\n

Ma devise est \u00ab\u00a0rendons la publicit\u00e9 inattendue\u00a0\u00bb et c’est \u00e9galement important pour les m\u00e9dias imprim\u00e9s. La publicit\u00e9 a une connotation n\u00e9gative. Quiconque feuillette un magazine et voit une publicit\u00e9 l’ignore g\u00e9n\u00e9ralement. Il est donc important qu’une publicit\u00e9 dans un magazine n’ait pas l’apparence d’une publicit\u00e9 standard. Elle doit \u00eatre visuellement attrayante et attirer l’attention de mani\u00e8re naturelle. Cela peut se faire par le biais d’un texte ou d’un visuel accrocheur, ou par l’ajout d’un aspect ludique ou interactif. En bref, vous pouvez aller dans de nombreuses directions, mais veillez \u00e0 ce que cela ne ressemble pas \u00e0 de la publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Avez-vous vu r\u00e9cemment des publicit\u00e9s imprim\u00e9es cr\u00e9atives ?<\/h4>\n\n\n\n

Je me souviens des publicit\u00e9s des participants au Prix Standard de la Solidarit\u00e9. Celle de De Kringwinkel<\/a> m’a paru int\u00e9ressante et celle de Friends of the Blind poignante. J’ai \u00e9galement \u00e9t\u00e9 s\u00e9duite par la publicit\u00e9 de Mutant sur la loi am\u00e9ricaine sur l’avortement<\/a> pour Knack. Je les ai trouv\u00e9es tr\u00e8s fortes, \u00e0 la fois en termes d’impact et de conception. C’\u00e9tait de la publicit\u00e9 avec un message et une d\u00e9claration. Et cela sur la couverture !<\/p>\n\n\n\n

Quelle est la meilleure chose que vous ayez d\u00e9j\u00e0 faite pour une campagne dans un magazine ?<\/h4>\n\n\n\n

Je ne travaille pas dans la publicit\u00e9 depuis tr\u00e8s longtemps et je n’ai pas encore re\u00e7u de brief pour une publicit\u00e9 dans un magazine. Lorsque j’\u00e9tais \u00e9tudiante, j’ai eu la chance de participer au StuMPA, qui \u00e9tait un concept super cool. <\/em>Nous pouvions laisser libre cours \u00e0 notre cr\u00e9ativit\u00e9 gr\u00e2ce aux magazines. Cela m’a ouvert les yeux. Je me suis rendu compte de toutes les possibilit\u00e9s qu’offrent les magazines, tant au niveau de la couverture que de l’int\u00e9rieur. J’ai cr\u00e9\u00e9 quelque chose pour Libelle. J’ai rempli la couverture de graines pour oiseaux et j’y ai attach\u00e9 un filet vert et un crochet. De cette mani\u00e8re, les gens pouvaient accrocher la couverture dans leur jardin apr\u00e8s avoir lu leur magazine. L’objectif \u00e9tait d’encourager les gens \u00e0 prendre soin des oiseaux en hiver. J’ai choisi Libelle en raison de son public cible et du fait que de nombreux lecteurs vivent en ville. D’un point de vue visuel, j’ai trouv\u00e9 l’op\u00e9ration tr\u00e8s r\u00e9ussie.<\/p>\n\n\n\n

Avez-vous d\u00e9j\u00e0 lu ceci ?<\/h4>\n\n\n\n