{"id":46211,"date":"2024-02-22T09:05:38","date_gmt":"2024-02-22T08:05:38","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46211"},"modified":"2024-02-22T09:05:39","modified_gmt":"2024-02-22T08:05:39","slug":"the-future-of-media-le-marche-de-la-publicite-rebondira-en-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/the-future-of-media-le-marche-de-la-publicite-rebondira-en-2024\/","title":{"rendered":"The Future of Media : \u00ab\u00a0Le march\u00e9 de la publicit\u00e9 rebondira en 2024\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Bien que le World Advertising Research Center (WARC) n’aborde pas sp\u00e9cifiquement les magazines dans la derni\u00e8re \u00e9dition de son rapport sur l’avenir des m\u00e9dias, les \u00e9diteurs peuvent \u00e9galement tirer des enseignements de l’aper\u00e7u des tendances. Par exemple, l’IA cr\u00e9e des opportunit\u00e9s inattendues et le param\u00e8tre de l’attention gagne clairement en importance.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

En combinant les r\u00e9sultats d’une s\u00e9rie d’\u00e9tudes propres et externes avec les contributions d’experts, WARC a pu dresser une liste fascinante de tendances et de pr\u00e9dictions concernant la planification des m\u00e9dias, les investissements publicitaires et l’\u00e9cosyst\u00e8me des m\u00e9dias. Ce rapport<\/a> s’articule autour de quatre th\u00e8mes : l’intelligence artificielle et le pouvoir des plateformes, la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire, la mesure de l’attention et les atouts de la publicit\u00e9 dans les jeux. Dans cet article, nous compilons les informations les plus pertinentes.<\/p>\n\n\n\n

Doublement des investissements publicitaires<\/h4>\n\n\n\n

Le rapport s’ouvre sur une bonne nouvelle : WARC s’attend \u00e0 ce que le march\u00e9 publicitaire mondial rebondisse apr\u00e8s une ann\u00e9e 2023 difficile et, gr\u00e2ce \u00e0 un doublement des investissements, franchisse pour la premi\u00e8re fois la barre des 1.000 milliards de dollars. En raison de leur r\u00f4le de gardiens et de l’utilisation intensive de l’IA, la majeure partie des budgets ira aux g\u00e9ants de la technologie, mais avec une approche intelligente. D’autres acteurs peuvent \u00e9galement r\u00e9colter les fruits de la tendance \u00e0 la hausse.<\/p>\n\n\n\n

Les chercheurs notent que les annonceurs recherchent de plus en plus les canaux qui peuvent le mieux retenir l’attention des consommateurs de diverses mani\u00e8res. Dans le contexte de la planification des m\u00e9dias, l’attention devient un facteur crucial, et les \u00e9diteurs peuvent \u00eatre tr\u00e8s forts dans cette discipline. Le fait que la valeur des environnements m\u00e9diatiques qui valorisent la s\u00e9curit\u00e9 de la marque augmente, selon WARC, est \u00e9galement une grande opportunit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, les chercheurs estiment que les investissements dans la cat\u00e9gorie mondiale \u00ab\u00a0m\u00e9dias et \u00e9dition\u00a0\u00bb s’\u00e9l\u00e8veront \u00e0 environ 72 milliards de dollars cette ann\u00e9e, soit une croissance de quelques points de pourcentage par rapport \u00e0 2023.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Que font les \u00e9diteurs pendant la course \u00e0 l’AI ?<\/h4>\n\n\n\n

L’une des principales conclusions du rapport est que la part des cinq plus grandes entreprises technologiques sur le march\u00e9 de la publicit\u00e9 atteindra bient\u00f4t 51,9 %. En misant pleinement sur les outils d’IA pour la planification et l’achat de m\u00e9dias, Alibaba, Alphabet (Google), Amazon, ByteDance et Meta parviennent \u00e0 optimiser et \u00e0 faciliter les campagnes publicitaires, ce qui n\u2019est pas pour d\u00e9plaire aux annonceurs.<\/p>\n\n\n\n

Il reste \u00e0 voir dans quelle mesure les \u00e9diteurs et autres petits acteurs pourront tirer parti de cette tendance. D’autre part, les profondes \u00e9volutions technologiques soul\u00e8vent \u00e9galement des doutes quant \u00e0 la transparence des annonceurs et donnent lieu \u00e0 des r\u00e9sultats contradictoires en termes d’efficacit\u00e9. Une opportunit\u00e9 pour les marques de m\u00e9dias d’accompagner les annonceurs en tant que partenaire de qualit\u00e9 qui obtient un score \u00e9lev\u00e9 en termes de confiance, d’attention et de s\u00e9curit\u00e9 de la marque, et ainsi de faire la diff\u00e9rence.<\/p>\n\n\n\n

En Belgique, le label Digital Ad Trust est consid\u00e9r\u00e9 comme un outil pr\u00e9cieux pour identifier les sites web dignes de confiance depuis 2019. Gr\u00e2ce aux audits ind\u00e9pendants de fma Belgium bas\u00e9s sur des crit\u00e8res tels que l’utilisabilit\u00e9, la visualisation, la s\u00e9curit\u00e9 de la marque et la protection des donn\u00e9es, les annonceurs savent exactement quels sont les meilleurs sites avec lesquels traiter. Le Media Trust Guide est compl\u00e9t\u00e9 par un document d’accompagnement utile.<\/p>\n\n\n\n

L’attention comme indicateur de qualit\u00e9, mais attention aux paradoxe de l’attention<\/h4>\n\n\n\n

De plus en plus de marques attachent une grande importance \u00e0 la mesure du param\u00e8tre de l’attention pour d\u00e9terminer la qualit\u00e9 d’un canal marketing. Une \u00e9volution int\u00e9ressante, mais qui requiert de la vigilance. Par exemple, il existe un grand nombre de d\u00e9finitions et de m\u00e9thodes de mesure, ce qui ne favorise pas imm\u00e9diatement l’univocit\u00e9 des analyses. En outre, les \u00e9tudes de consommation utilisent g\u00e9n\u00e9ralement des mesures quantitatives de la dur\u00e9e, mais celles-ci peuvent \u00eatre tr\u00e8s trompeuses. Pour contrer le \u00ab\u00a0paradoxe de l’attention\u00a0\u00bb et \u00e9valuer correctement les m\u00e9dias, il serait pr\u00e9f\u00e9rable d’utiliser des techniques telles que l’oculom\u00e9trie et le codage facial. <\/p>\n\n\n\n

En outre, il est essentiel d’aller au-del\u00e0 du param\u00e8tre de l’attention lorsque l’on teste la qualit\u00e9 d’un canal publicitaire. Le rapport fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 une exp\u00e9rience r\u00e9cente men\u00e9e par Zenith Media UK avec une nouvelle mesure, la \u00ab\u00a0port\u00e9e r\u00e9elle\u00a0\u00bb. Cette mesure combine les facteurs d’attention, de contexte et de pertinence. Il s’agit d’une \u00e9volution int\u00e9ressante pour les magazines, qui ont tous les atouts pour b\u00e9n\u00e9ficier de tels syst\u00e8mes d’\u00e9valuation. Prenons l’exemple d’un magazine consacr\u00e9 \u00e0 l’automobile, dont les lecteurs, invariablement attentifs, voient une publicit\u00e9 pour une voiture \u00e9lectrique innovante \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d’un article sur le d\u00e9veloppement durable.<\/p>\n\n\n\n

Approche proactive<\/h4>\n\n\n\n

Les conclusions du rapport doivent inciter les \u00e9diteurs \u00e0 ne pas se reposer sur leurs lauriers. Le march\u00e9 de la publicit\u00e9 \u00e9volue, mais tous les acteurs concern\u00e9s ont leur mot \u00e0 dire dans cette \u00e9volution. En tant qu’\u00e9diteur, il semble important de r\u00e9fl\u00e9chir de mani\u00e8re proactive aux opportunit\u00e9s publicitaires et aux m\u00e9thodes de mesure et, en se concentrant sur des mots cl\u00e9s comme la confiance et la s\u00e9curit\u00e9 de la marque, d’\u00e9tablir des partenariats durables avec les annonceurs.\u00a0 <\/p>\n\n\n\n

Source : Warc – L’avenir des m\u00e9dias en 2024<\/a><\/p>\n\n\n\n

Avez-vous d\u00e9j\u00e0 lu ceci ?<\/h4>\n\n\n\n